全球廣告投放：《AFK Arena》占據(jù)Instagram年度游戲廣告主TOP1

近日，ZingFront智線發(fā)布了《2019游戲行業(yè)廣告買量數(shù)據(jù)回盤》，通過抽樣的方式采集了全球范圍內(nèi)的廣告數(shù)據(jù)，對2019年度游戲廣告主類型、渠道數(shù)據(jù)、2019年度iOS&安卓系統(tǒng)游戲數(shù)據(jù)等做了解析。

益智解謎類投放時(shí)間占比33%，模擬類投放力度最小

2019年，益智解謎類和角色扮演類表現(xiàn)突出，同時(shí)占據(jù)了兩個(gè)之最：益智解謎類展現(xiàn)量及素材量最多、投放時(shí)間最長；角色扮演類廣告主數(shù)量最多、全年增長最快。

根據(jù)2019年度全球地區(qū)各游戲類型總展現(xiàn)量估算以及素材量占比，可以發(fā)現(xiàn)，益智解謎類投放力度最大，展現(xiàn)量估算占比20%，素材量占比18%。街機(jī)類緊隨其后，模擬類投放力度最小，兩者均只有5%。

從各游戲類型的展現(xiàn)估算占總展現(xiàn)估算的比例趨勢來看，角色扮演類在5月和7月分別達(dá)到了兩次峰值，超過20%，增長較快；益智解謎類整年數(shù)據(jù)高且穩(wěn)定，11月出現(xiàn)峰值，接近25%。

對比不同游戲類型的廣告主數(shù)量和投放時(shí)間，角色扮演類廣告主數(shù)量最多，占比達(dá)29%，但廣告投放時(shí)間僅排名第4，占比12%。

益智解謎類廣告主數(shù)量占比雖只有12%，但投放時(shí)間最長，占比33%，可見益智解謎類游戲廣告主的素材更新頻率高，投放力度大。

AppLovin渠道最受休閑游戲歡迎，《AFK Arena》是Instagram年度游戲TOP1廣告主

根據(jù)廣告展現(xiàn)估算數(shù)據(jù)，在Facebook渠道中，各類型游戲投放占比不分伯仲，角色扮演類、策略類、益智解謎類排名前3，分別占比15%，14%，12%。

投放國家中，美國以790億遙遙領(lǐng)先，其他國家相差不大，英國500億，加拿大470億。除印尼外，其余全是發(fā)達(dá)國家。

Goole Adwords渠道中，根據(jù)廣告展現(xiàn)估算數(shù)據(jù)，休閑類游戲相對較多，益智解謎類占比21%。投放國家可以分為兩個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)為美國、馬來西亞、加拿大、澳大利亞和英國，投放數(shù)據(jù)均超過600億。

AppLovin渠道最受休閑游戲歡迎，根據(jù)廣告展現(xiàn)估算數(shù)據(jù)，休閑游戲占據(jù)大半江山，街機(jī)類和益智解謎類分別占比25%和23%。

Instagram渠道中，2019年度TOP產(chǎn)品/廣告主，莉莉絲旗下《AFK Arena》和《萬國覺醒》進(jìn)入榜單，《AFK Arena》是Instagram年度游戲TOP1廣告主。

安卓系統(tǒng)角色扮演類最多，視頻素材占比56%

根據(jù)2019年度全球地區(qū)iOS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)中各類游戲的占比情況，益智解謎類、街機(jī)類在iOS系統(tǒng)中占比更多，而角色扮演類、策略類在安卓系統(tǒng)中更受歡迎。

從兩個(gè)系統(tǒng)游戲創(chuàng)意素材類型占比情況來看，iOS系統(tǒng)中，Html類型的素材和視頻素材近乎平分秋色，兩者分別占比46%和42%。安卓系統(tǒng)中，視頻素材超一半，占比56%；圖片次之，占比30%。

可以發(fā)現(xiàn)，2019年，無論在iOS還是安卓系統(tǒng)中，視頻都是最受重視的素材形式，可玩廣告相比去年所占比重有所增加。