2018年數(shù)字廣告收入高增長(zhǎng)后，2019年想要出海的媒體應(yīng)該關(guān)心什么？

對(duì)媒體方來說，2018年是充滿驚喜的一年，數(shù)字廣告增長(zhǎng)創(chuàng)下歷史新高，同時(shí)GDPR和Ads.txt等行業(yè)規(guī)范的推進(jìn)也取得了成功。那么，在2019年，為了更好的發(fā)展與變現(xiàn)，媒體們應(yīng)該把焦點(diǎn)放在哪兒呢？

Tyler Bishop調(diào)查了大量各種類型、各種體量的海外媒體，匯總并分析了120多家媒體的反饋。從這些反饋中，我們可以了解到2019年海外媒體的最新動(dòng)向及趨勢(shì)。

對(duì)于想要出海的媒體或廣告主來說，這篇調(diào)查也可以為你探索海外流量市場(chǎng)提供一些方向。

在2019年媒體的主要關(guān)注點(diǎn)是什么？

2018年，流量行業(yè)規(guī)范推新、平臺(tái)機(jī)會(huì)增長(zhǎng)、新興趨勢(shì)大量涌現(xiàn)。進(jìn)入2019年，媒體們的主要關(guān)注點(diǎn)依舊非常清晰——流量，更準(zhǔn)確地來說，是高質(zhì)量的訪問用戶。

超過50%的受訪者在回答“2019年的優(yōu)先考慮”時(shí)選擇了“SEO”或者“受眾增長(zhǎng)及營(yíng)銷”，這代表了媒體對(duì)其增長(zhǎng)受眾的能力的看重。

媒體相關(guān)的垂直行業(yè)進(jìn)入壁壘很低，所以媒體們必須不斷尋找正確的方法來吸引受眾，以免被判出局。其中，搜索引擎可以為媒體提供可靠和持續(xù)的流量，因此對(duì)媒體來說SEO無疑是非常重要的。

近1/4的媒體將SEO視為最高優(yōu)先級(jí)，超過1/4的媒體都有要吸引高質(zhì)量受眾的想法。另外，許多人認(rèn)為營(yíng)銷和發(fā)展可持續(xù)受眾是除SEO之外的重點(diǎn)。

怎樣分享內(nèi)容和進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷這兩個(gè)問題也會(huì)越來越受到媒體的關(guān)注，因?yàn)槊襟w希望減少對(duì)外部平臺(tái)的依賴。

在2018年，媒體面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？

媒體把流量和受眾增長(zhǎng)作為了在2019年的優(yōu)先考慮，同樣，這兩點(diǎn)也是2018年他們面臨過的最大的挑戰(zhàn)。

這樣的選擇是有道理的。建立受眾是所有流量生意的核心。一旦受眾群體存在，媒體就可以將流量變現(xiàn)，并找到各種方法來增加他們的收入。

因此，他們將流量看作是一個(gè)絕對(duì)的重點(diǎn)，其次是收入增長(zhǎng)。

還挺有趣的是，“網(wǎng)站速度和基礎(chǔ)設(shè)施”這一選項(xiàng)也出現(xiàn)在了結(jié)果中，排在第三位?？吹饺绱烁弑壤拿襟w將此列為2018年的最大挑戰(zhàn)，著實(shí)令人驚訝。

2019年出現(xiàn)的令媒體感興趣的趨勢(shì)有哪些？

2019年會(huì)有足夠的新興技術(shù)和創(chuàng)新來供媒體探索。但是，大多數(shù)媒體又都知道，投入資源來推出新戰(zhàn)略可能代價(jià)高昂。因此，這一問題的答案如此分散也就不奇怪了。

每個(gè)媒體都是不同的，但都必須找到適合其受眾的戰(zhàn)略。不同的垂直行業(yè)和不同的受眾會(huì)對(duì)創(chuàng)新點(diǎn)做出不同的回應(yīng)。這意味著像AMP，PWAs，Schema和其他新興趨勢(shì)的意義對(duì)每個(gè)媒體主也都有不同。

Tyler Bishop認(rèn)為，更多的媒體主會(huì)在2019年探索PWAs。而專注于SEO的媒體顯然會(huì)認(rèn)為像Schema這樣的東西更具價(jià)值。同時(shí)，正在尋找其他方法來增加和吸引受眾群體的媒體可能會(huì)嘗試視頻或播客等內(nèi)容。

什么影響了媒體的觀點(diǎn)？

對(duì)媒體來說，獲得新聞和信息的渠道很多。但是，有些渠道顯然比其他的更值得信任。

雖然對(duì)于從何處獲得新聞和信息沒有明確共識(shí)，但似乎大多數(shù)媒體更青睞官方來源或者直接觀察其他媒體在做什么。

有趣的是，大多數(shù)在其垂直領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的媒體，往往是那些善于創(chuàng)新和思維方式不同。從官方機(jī)構(gòu)或通過觀察別人來獲取信息的媒體，可能會(huì)想得到一些多樣化的信息，讓他們從中獲得新的想法和策略。

對(duì)于媒體來說，2019年最大的挑戰(zhàn)是什么？

上文已經(jīng)討論過了媒體會(huì)關(guān)心的內(nèi)容，看看他們即將遇到的挑戰(zhàn)也同樣重要。

2018年出現(xiàn)了像Ads.txt和GDPR這樣監(jiān)管上的挑戰(zhàn)。在2019年，媒體明確將流量及不斷發(fā)展的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)視為其主要關(guān)注問題。此外，讓收入多樣化也是大多數(shù)媒體在2019年的重點(diǎn)之一。

媒體通過什么渠道獲取最新的行業(yè)信息？

為了尋找他們想要的問題的答案，媒體們會(huì)環(huán)顧整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。但絕大多數(shù)媒體都會(huì)在blog上尋找有用的新聞和信息。

除blog之外，唯一脫穎而出的出版方是DIGIDAY。

哪個(gè)平臺(tái)最不受媒體信任？

雖然媒體和大平臺(tái)的關(guān)系一直很脆弱，但其中Facebook尤為突出。

盡管上述調(diào)查結(jié)果中出現(xiàn)的SEO會(huì)讓我們認(rèn)為媒體對(duì)Google的態(tài)度是謹(jǐn)慎的，但似乎他們對(duì)Facebook的信任更低得多。

事實(shí)上，超過50％的媒體將Facebook視為最不值得信賴的主要平臺(tái)。

對(duì)媒體而言，F(xiàn)acebook的聲譽(yù)是糟糕的。新聞源的不透明變化以及媒體頁面覆蓋范圍的縮小塑造了Facebook的負(fù)面形象。

Facebook似乎在與媒體方來回博弈。他們經(jīng)常提供像Facebook Watch這樣的新事物，但隨后會(huì)撕破善意的面具，做出許多不利于媒體的改變，例如改變媒體在Facebook平臺(tái)上與其關(guān)注者接觸的方式。

在2019年，媒體會(huì)生產(chǎn)些什么類型的內(nèi)容？

我們調(diào)查的媒體在2019年都有一個(gè)明確的計(jì)劃。

長(zhǎng)篇文字內(nèi)容依舊是最受歡迎的選擇；然而，大量媒體似乎準(zhǔn)備在2019年加入更多的視頻內(nèi)容。

進(jìn)入2019年，對(duì)于媒體來說最不可把控的新趨勢(shì)是什么？

這個(gè)問題沒有一個(gè)統(tǒng)一的答案，媒體關(guān)心的創(chuàng)新點(diǎn)都出現(xiàn)在了圖表里。這可能表明這些新趨勢(shì)都以不同的方式影響著不同類型的媒體。

2018年出現(xiàn)的監(jiān)管上的變化可能會(huì)讓更多媒體對(duì)2019年的監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)更加關(guān)心。我們可以看到，在我們列出的所有詞條里，行業(yè)監(jiān)管趨勢(shì)是占比最大的。