Facebook為吸引中國(guó)廣告主，成立本地化廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)

文 | Jingya Zhuang

摘要：社交媒體業(yè)務(wù)難以有實(shí)質(zhì)性突破，因此廣告業(yè)務(wù)成為Facebook在中國(guó)市場(chǎng)的新一輪業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

近日，F(xiàn)acebook在亞洲總部新加坡組建新團(tuán)隊(duì)，專注為中國(guó)客戶開發(fā)廣告購(gòu)買工具。

這是Facebook首次在硅谷總部之外開發(fā)區(qū)域性、本地化的廣告工具，此前與中國(guó)有關(guān)的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)在硅谷進(jìn)行。

建立本地化的廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)能夠帶來(lái)不少好處。首先，靠近其在當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手和銷售人員有助于帶來(lái)更好的廣告功能。其次，本地團(tuán)隊(duì)能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)一些來(lái)自中國(guó)和其他亞洲地區(qū)的新興趨勢(shì)和消費(fèi)技術(shù)。

中國(guó)一直是Facebook廣告業(yè)務(wù)的第二大市場(chǎng)。其報(bào)告稱，2018年中國(guó)廣告業(yè)務(wù)收入超過50億美元，僅次于美國(guó)本土營(yíng)收的241億美元。

由于政策限制，F(xiàn)acebook試圖在中國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)行社交媒體業(yè)務(wù)的愿望始終無(wú)法實(shí)現(xiàn)。但盡管如此，F(xiàn)acebook仍然希望進(jìn)入這個(gè)利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)。

在中國(guó)企業(yè)出海風(fēng)潮愈烈的當(dāng)下，廣告業(yè)務(wù)成為了突破口。

如今，F(xiàn)acebook將自己定位為中國(guó)企業(yè)接觸全球受眾的渠道。在時(shí)尚、社交媒體和游戲等行業(yè)擁有眾多客戶的基礎(chǔ)上，F(xiàn)acebook希望擴(kuò)大在中國(guó)的廣告業(yè)務(wù)。正如官方所宣稱的那樣，“Facebook致力于成為中國(guó)企業(yè)走向海外的最佳營(yíng)銷平臺(tái)?！?/span>

TikTok曾經(jīng)是Facebook最大的中國(guó)客戶。早在2018年，TikTok在Facebook平臺(tái)上投放大量應(yīng)用程序安裝廣告。

而如今，在已經(jīng)觸達(dá)絕大多數(shù)用戶后，TikTok大幅減少了其在Facebook平臺(tái)上的廣告支出，尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)成為必然。

Facebook希望借助規(guī)模較小的中國(guó)企業(yè)增加廣告收入。有知情人士稱，二三線城市的小企業(yè)是Facebook下一階段廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。但值得注意的是，中國(guó)的中小企業(yè)對(duì)于在Facebook上投放廣告還是持謹(jǐn)慎態(tài)度。

目前，F(xiàn)acebook在中國(guó)的銷售業(yè)務(wù)已經(jīng)取得相應(yīng)進(jìn)展。據(jù)知情人士透露，去年Facebook帶了十幾個(gè)中國(guó)大客戶到印度和中東，并向他們展示了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的數(shù)據(jù)，以鼓勵(lì)他們更多在這些地區(qū)展開營(yíng)銷活動(dòng)。

 建立區(qū)域性的本地技術(shù)團(tuán)隊(duì)無(wú)疑展現(xiàn)了Facebook希望吸引中國(guó)廣告主的決心。然而，面對(duì)Google、TikTok等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，F(xiàn)acebook的廣告投放效果以及最終的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況如何還需拭目以待。

本篇文章轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：Morketing Global ，作者：Jingya Zhuang