Google的廣告技術(shù)在歐洲數(shù)字出版商的投訴中再次成為目標(biāo)

周五在歐洲出版商委員會(huì)關(guān)于其數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的反壟斷投訴中再度成為目標(biāo)，這可能會(huì)加強(qiáng)歐盟反壟斷負(fù)責(zé)人Margrethe Vestager對(duì)該問題的調(diào)查。Alphabet公司旗下的Google在2020年從網(wǎng)絡(luò)廣告中獲得了1470億美元的收入，比世界上任何其他公司都多，包括搜索、YouTube和Gmail在內(nèi)的廣告占其整體銷售和利潤的大部分。

Google廣告收入的大約16%來自該公司的展示或網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，其中其他媒體公司業(yè)使用Google技術(shù)在其網(wǎng)站和應(yīng)用程序上銷售廣告。

歐盟委員會(huì)于6月開始調(diào)查Google是否偏向于自己的在線顯示廣告技術(shù)服務(wù)而損害了競爭對(duì)手、廣告商和在線出版商的利益。

出版商貿(mào)易機(jī)構(gòu)的成員包括Axel Springer(SPRGn.S)、News UK、Conde Nast、Bonnier News和Editorial Prensa Iberica，這些機(jī)構(gòu)向歐盟委員會(huì)提出申訴，稱Google的廣告技術(shù)扼殺新聞出版業(yè)。

EPC主席Christian Van Thillo在一份聲明中說："現(xiàn)在是歐盟委員會(huì)對(duì)Google采取實(shí)際改變而不僅僅是挑戰(zhàn)其行為的措施的時(shí)候了。Google已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣告技術(shù)價(jià)值鏈的端到端控制，在廣告技術(shù)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中擁有高達(dá)90-100%的市場份額。"

近年來，Vestager在三起案件中對(duì)Google的反競爭行為處以超過80億歐元（92億美元）的罰款，去年他對(duì)Google的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)展開了調(diào)查。

Google表示，出版商從其廣告技術(shù)服務(wù)中受益。發(fā)言人說："當(dāng)出版商選擇使用我們的廣告服務(wù)時(shí)，他們保留了大部分收入，每年我們直接向我們廣告網(wǎng)絡(luò)中的出版合作伙伴支付數(shù)十億美元。"