移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告：多款手游月活下滑，強IP是廠商發(fā)力點

日前，QuestMobile發(fā)布了《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》，報告指出，在2021年游戲版號縮緊的情況下，強IP游戲產(chǎn)品是廠商的主要發(fā)力點。

據(jù)統(tǒng)計，2021年MOBA和飛行射擊依舊是占據(jù)用戶時長的主要游戲類型，但兩種類型相較去年同比都有所下降，其中，飛行射擊游戲在新品較為缺乏的情況下游戲時長占比下滑更為明顯。而消除游戲和策略游戲占比均呈現(xiàn)明顯增長，策略游戲的占比增長表現(xiàn)更為突出，總體增長百分之4.2%。

2021年，《金鏟鏟之戰(zhàn)》這款自帶巨大流量的手游上線，一定程度上帶動了策略游戲的用戶時長占比提升。同時，手游SLG品類無論在產(chǎn)品數(shù)量或質(zhì)量上都呈現(xiàn)出“神仙打架”的場面，諸如《文明與征服》、《征服與霸業(yè)》等多款SLG精品手游的推出也為策略游戲帶來了更多用戶。

據(jù)統(tǒng)計，年齡在30歲的手游用戶有所減少，而30歲以上的用戶分布均有所增加。值得一提的是，在未成年保護條例的影響下，不少未成年人會借用長輩的身份登錄游戲，繞開管理限制。

報告統(tǒng)計，2021年手游月活用戶規(guī)模TOP10中，騰訊游戲一共占據(jù)了7位。其中《王者榮耀》和《開心消消樂》兩款游戲月活均超過1億。在同比增長率上，多款游戲出現(xiàn)下滑，兩款射擊手游月活縮減最為明顯。休閑游戲《開心消消樂》成為排行榜中同比增長率最高的游戲。

一直以來，手機上玩射擊游戲都存在著操作難、手感差等痛點，受限于硬件特性，這類游戲在移動端上還需要繼續(xù)優(yōu)化體驗，加強創(chuàng)新。當然，這也與2020年的疫情離不開關(guān)系，居家隔離的人群有更多的空閑時間能夠投入到中重度手游中，而在隔離解除后，休閑游戲自然更具優(yōu)勢。

而新上線手游的月活TOP10排行榜中，《英雄聯(lián)盟手游》則以領(lǐng)先第二名《金鏟鏟之戰(zhàn)》近兩倍的月活高居第一。

報告還評選了2021年的兩款典型新游，分別為《英雄聯(lián)盟手游》和《哈利波特：魔法覺醒》。

憑借”英雄聯(lián)盟“這一世界級知名游戲IP，《英雄聯(lián)盟手游》上線首月月活量便突破了六千萬，但后續(xù)兩個月連續(xù)出現(xiàn)下滑，并且新玩家及回流玩家占比都有所減少。

報告顯示，《英雄聯(lián)盟手游》中有68.3%用戶來自于《王者榮耀》。在剛剛上線之際，不少玩家是沖著”英雄聯(lián)盟“這個IP過來下載游戲進行體驗，之后礙于轉(zhuǎn)移成本，用戶習慣等問題，新鮮感過后的這批玩家又重歸《王者榮耀》懷抱。

而另一款《哈利波特：魔法覺醒》則選用了經(jīng)典IP所改編，延續(xù)二十多年的“情懷”設(shè)定，加上豐富的社交玩法和游戲劇情吸引了大量女性用戶以及中年用戶。

報告認為，在2021年，取得成績的新品多是由知名IP改編而來，像上述所提到的《英雄聯(lián)盟手游》、《哈利波特：魔法覺醒》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》上線前都具備了一定的用戶基礎(chǔ)。在游戲版號發(fā)放進一步收緊的今天，游戲廠商對于新品的投入愈發(fā)謹慎，自帶用戶流量的強IP依舊是廠商的主要發(fā)力點，選用知名IP改編能在版號縮緊的情況下降低廠商的試錯成本。

最后，報告還統(tǒng)計了游戲微信小程序的TOP10排行榜。數(shù)據(jù)顯示，棋牌類游戲是所有小程序游戲中月活躍用戶規(guī)模最大，時間占比最長的品類，像斗地主這類門檻低，趣味性高的國民撲克游戲毋庸置疑的成為了排行榜第一，遠超其他小程序游戲。