用一款放置新游殺進日本免費Top3，微博也加碼手游出海了？

今年的2月中，一款名為《エイジ?オブ?ケイブ：放置原人（放置原始人）》的新作在日本地區(qū)正式上線。進入三月份后突然發(fā)力，從原本的300名開外一路躥升，并在3月5日成功登上了日本iOS免費榜Top2的位置。

根據(jù)商店信息顯示，《放置原始人》的發(fā)行商為北京微游互動。通過天眼查股權透視可以查出，微游互動由北京微夢創(chuàng)科（微博母公司）全資控股，主管微博旗下的微游戲平臺與游戲發(fā)行業(yè)務。另一方面，從《放置原始人》的Youtube官方賬號“Sina Games”也能夠看出來，這款放置類產(chǎn)品正是出自微博之手。

微博的名字出現(xiàn)在榜單前列，多少讓人有些意外。長期以來，微博對于游戲的投入都顯得比較保守，更青睞于能夠“病毒式傳播”的網(wǎng)頁小游戲，或是利用自身平臺屬性為產(chǎn)品做宣傳，以此獲取流量收益。

然而現(xiàn)在，他們又突然拿出了《放置原始人》這款作品，并在日本地區(qū)取得了還不錯的開局。這是否意味著，過去在手游領域動作不大的微博，要正式“進軍”出海市場了？

以“原始人狩獵”為題材的放置收集 

游戲內(nèi)容方面，《放置原始人》采用的是一套經(jīng)典的“AFK-like”卡牌放置RPG框架，也就是通過掛機與戰(zhàn)斗獲取素材、再升級手上的隨從卡牌進一步推關，形成資源產(chǎn)出與消耗的閉環(huán)。

雖然玩法設計上比較常見，但新穎的“原始人”題材，還是為這款作品營造出了明顯的風格差異化。游戲的美術風格偏卡通，人物設計也多為“二頭身”的Q版形象，與放置玩法的休閑屬性相貼合。玩家將扮演一個原始村落的首領，率領部落戰(zhàn)士與野獸組隊狩獵，建造自己的古代文明。

從實際體驗來看，除了基本的升級推圖之外，《放置原始人》最大的可玩性，是游戲中無處不在的“收集”系統(tǒng)。

通過村莊里的“許愿池”，玩家可以召喚出體型與職業(yè)各異的部落戰(zhàn)士。由于背景設定在遠古時代，因此這些隨從使用的武器主要為彈弓、石斧等原始工具，外觀設定上也比較粗獷，突出原始人野性的風格。

稀有度較高的卡片，則是恐龍、大猩猩等“遠古神獸”。與普通的部落戰(zhàn)士相比，遠古獸通常帶有噴火、踐踏等主動釋放的技能，令放置戰(zhàn)斗的趣味性增加，也一定程度上彌補了“原始人械斗”觀感不足的設計難點

按照游戲中自帶的列表，《放置原始人》大約有上百種可供收集的角色卡牌。不過，它們大部分需要推進到大地圖某個地區(qū)后，才會在卡池中解鎖，以分段獲取的方式來引導玩家進行推圖。

通過足夠數(shù)量的關卡后，《放置原始人》還會解鎖一些帶有輕度經(jīng)營要素的玩法，例如家畜養(yǎng)殖。玩家可以在給定的九宮格內(nèi)放置小豬、蛋頭鴨等幼崽，定期提供卡牌升級所需的肉資源產(chǎn)出以及屬性加成。當家畜成熟后，也能選擇一次性將它們“獻祭”給神廟，換取更加穩(wěn)定的掛機收益。

除了普通家畜、還能夠以“孵蛋”的方式圈養(yǎng)小恐龍，成熟后有一定幾率能夠產(chǎn)出稀有卡牌碎片，加快陣容的養(yǎng)成速度。

每當獲得新的人物與野獸、玩家都會獲得對應的頭像icon，以及少量用于抽取角色的貝殼作為獎勵。這也讓游戲的頭像系統(tǒng)更接近寶可夢式的“圖鑒”，能夠在好友列表展示BOX中的稀有卡牌，并提示玩家還有多少可供收集的內(nèi)容，成為持續(xù)游玩的動力來源。

種類繁多的收集要素，為《放置原始人》建立了一套放置推圖以及PVP之外的獨立玩法，令玩家能夠通過不斷解鎖圖鑒收獲更多的“成就感”。這種提高用戶粘性的設計，也讓《放置原始人》得以從日本市場成功突圍。

循序漸進，分步進軍出海主要市場 

實際上，日本市場并不是《放置原始人》出海的第一站。早在2020年，游戲就已經(jīng)面向海外開啟了早期測試，并于去年8月正式登陸歐美市場。

從成績上看，《放置原始人》初次出海的經(jīng)歷并不算成功，各個上線地區(qū)的iOS免費榜均未能打進前列，最高僅取得科索沃地區(qū)的59名，這個排名成績只能用「平平無奇」來形容。

然而兩個多月后，回歸亞洲市場的《放置原始人》卻拿出了截然不同的表現(xiàn)，先是在臺灣地區(qū)登上了iOS與Google Play雙端的免費榜Top10，隨后又成功拿下韓國免費榜Top30。加上本次日本地區(qū)打進前三，游戲已經(jīng)先后在多個主要市場取得了良好的成績，與出海歐美的狀況大相徑庭。

不同市場的表現(xiàn)反差，一定程度上受到了文化差異與發(fā)行策略的影響。歐美地區(qū)上線時，《放置原始人》除了建立官方Facebook賬號與Discord社區(qū)外，并沒有進行太多的導量宣傳。到了去年《放置原始人》上線港澳臺地區(qū)時，官方才開始跟進配套的預熱營銷。

在Youtube搜索游戲的英文名《Age of Caves: Idle Primitive》，就可以找到“sina game”11月左右上傳的宣傳視頻。短片內(nèi)容并沒有具體介紹游戲的玩法，而是一段大金剛帶領原始人與恐龍對戰(zhàn)的動畫，更像是在社交媒體投放的買量素材。

日服上線前夕，《放置原始人》還開設了游戲的官方日文推特賬號，著重以“古代野獸”為賣點向玩家進行宣傳。

以發(fā)行經(jīng)驗較淺的歐美地區(qū)來做數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)，再將自己更熟悉的亞洲市場作為“主陣地”，這種循序漸進的策略，讓《放置原始人》在打磨近兩年后收獲了回報。

出海大軍的新入局者？ 

在《放置原始人》之前，微游互動也曾經(jīng)做過一些手游出海方面的嘗試。2017年，微游互動于國內(nèi)發(fā)行了ARPG品類的《EVA破曉》，隨后又在2019年將這款作品帶到了港澳臺與韓國等市場，這款產(chǎn)品大概也正是微博游戲的出?！笆仔恪?。

但是從產(chǎn)品的榜單排名成績來看，《EVA破曉》的出海成績只能說是一般，最高只進入澳門地區(qū)iOS免費榜Top5。根據(jù)商店資料顯示，游戲上周已經(jīng)從App Store下架，安卓端版本也長期處于停服狀態(tài)。一同被下架的還有另一款放置產(chǎn)品《Dino Park（瘋狂恐龍公園）》。

這樣來看，《放置原始人》可以說是微游互動第一款能夠在出海市場做出成績的手游產(chǎn)品。近期對于產(chǎn)品資源的一系列調(diào)整也顯示出，《放置原始人》已經(jīng)成為了微游互動目前在出海領域的主力，以及發(fā)行上的一個小里程碑。

雖然微博對于游戲領域一直顯得比較“克制”，但從近兩年開始，他們也慢慢加強了對這方面的布局，旗下電競俱樂部涉足的賽事版圖也正逐步擴張。繼此前收購王者榮耀KPL冠軍戰(zhàn)隊TS、以及和平精英PEL的ELG戰(zhàn)隊后，微博今年又成功拿下了英雄聯(lián)盟LPL的SN戰(zhàn)隊，并改名為WBG。

不難發(fā)現(xiàn)，微博在游戲與電競方面有著不小的野心。從長遠來看，在電競領域取得的不俗成績，也有助于微博在海外市場提高自己的知名度。

現(xiàn)在，《放置原始人》成功從日本市場突圍，也證明了微博在手游發(fā)行方面同樣有著一定的實力。在當前的大環(huán)境下，投身出海確實是個更加現(xiàn)實的選擇。至于今后微博是否會加大游戲方面的投入，出海市場又是否會迎來一個有力競爭者，仍需進行長期的觀察與驗證。