影響App Store 自然關(guān)鍵詞排名的因素有哪些?

來源:玩轉(zhuǎn)ASO
作者:玩轉(zhuǎn)ASO
時(shí)間:2022-03-22
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通常各開發(fā)者的優(yōu)化目標(biāo),會(huì)有兩個(gè)目的:提升用戶下載轉(zhuǎn)化率和最大化提升安裝量。

隨著ASO的發(fā)展,相信大家對這三個(gè)字母并不陌生,ASO全稱App Store Optimization,即應(yīng)用商店搜索優(yōu)化,它可以提高關(guān)鍵詞搜索排名,提升轉(zhuǎn)換率,并帶動(dòng)更多的自然下載。在ASO剛升起的階段,大家會(huì)有這樣的錯(cuò)覺,只要改改元數(shù)據(jù)信息,關(guān)鍵詞的自然排名突飛猛進(jìn),因?yàn)锳pp Store 和 Google Play中的應(yīng)用排名直接取決于元數(shù)據(jù),例如標(biāo)題、副標(biāo)題、促銷文本、簡短描述和完整描述,但這里我要重申一下,現(xiàn)在并非這樣,大家早日脫離這個(gè)怪圈。



為了提高轉(zhuǎn)化率,則需要處理商店元數(shù)據(jù)信息,包括視覺和文本。因?yàn)橄M脩粼贏pp Store 和 Google Play看到應(yīng)用程序時(shí),可以快速了解產(chǎn)品的同時(shí)激勵(lì)用戶安裝應(yīng)用。但轉(zhuǎn)化率還會(huì)受應(yīng)用大小、更新頻率和評(píng)論的影響。


如果要最大限度提升安裝量,需要調(diào)整影響應(yīng)用在商店搜索排名的字段信息。

  • 元數(shù)據(jù):名稱、副標(biāo)題、關(guān)鍵字、簡短說明、說明

  • 其他本地化

  • App Store 應(yīng)用內(nèi)購買

  • 新評(píng)論的評(píng)分和頻率

  • 應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)


所以ASO = Traffic + Conversions,這里我要再說明一下。


今天重點(diǎn)講解App Store,但是基于有小伙伴詢問App Store 和 Google Play在優(yōu)化手法上有什么不同,所以也將商店元數(shù)據(jù)的區(qū)別進(jìn)行展示。元數(shù)據(jù)是指填充應(yīng)用程序信息字段,分為文本(標(biāo)題、副標(biāo)題、促銷文本、簡短和完整描述)和視覺(圖標(biāo)、屏幕截圖、視頻);元數(shù)據(jù)字段被 App Store 和 Google Play 搜索算法索引,這意味著其中的關(guān)鍵字可以提高排名,但并不是主要元素。


接下來,給大家介紹一下App Store優(yōu)化上的幾大技巧:


一. 標(biāo)題

1. 將最重要的關(guān)鍵詞放在應(yīng)用標(biāo)題中

標(biāo)題對搜索中應(yīng)用排名的影響最大,所以應(yīng)該把最重要和高頻的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題。同時(shí),標(biāo)題和副標(biāo)題(App Store)或簡短描述(Google Play)中的單詞應(yīng)盡可能多地組成短語。最重要的關(guān)鍵詞也應(yīng)該放在標(biāo)題的前面,因?yàn)樗鼈儗λ饕挠绊懽畲蟆?/span>


2.標(biāo)題信息豐富

確保標(biāo)題不是一組不連貫的關(guān)鍵字。因?yàn)橛脩粢部梢酝ㄟ^標(biāo)題衍生對產(chǎn)品功能的理解,了解應(yīng)用程序的用途以及他們可以用它做什么。因此,應(yīng)用程序標(biāo)題可以說明功能并激勵(lì)用戶下載產(chǎn)品。


二. 關(guān)鍵詞

1. 不要在App Store關(guān)鍵字字段中使用空格

填寫關(guān)鍵字字段時(shí)要記住的第一條,也是最重要的規(guī)則。不需要添加空格,用逗號(hào)分隔單詞就足夠了,因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)自動(dòng)理解關(guān)鍵詞的關(guān)系,不要在空格上浪費(fèi)字符。


2.關(guān)鍵詞中,盡量不要填寫重復(fù)關(guān)鍵詞、單復(fù)數(shù)、非必要關(guān)鍵詞

  • 重復(fù)關(guān)鍵詞:根據(jù)自己的判斷添加,因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)每一個(gè)小伙伴測試的結(jié)果會(huì)有不同。


  • 單復(fù)數(shù):App Store 會(huì)自動(dòng)識(shí)別英語單復(fù)數(shù)的功能,如果希望同時(shí)提升video和videos排名,只寫單數(shù)即可。但是,此規(guī)則不適用于其他語言,如果需要提升其他語言單復(fù)數(shù)排名,,則需要將這兩個(gè)查詢都添加到元數(shù)據(jù)中。例如,西班牙語中希望同時(shí)搜索“foto”和“fotos”找到該產(chǎn)品,則需要將這兩個(gè)詞都添加到元數(shù)據(jù)中。


  • 非必要關(guān)鍵詞:App Store 會(huì)自動(dòng)為與應(yīng)用類別相關(guān)關(guān)鍵詞作為應(yīng)用編制索引。例如,如果應(yīng)用屬于“免費(fèi)游戲”類別,則關(guān)鍵字“免費(fèi)”和“游戲”將自動(dòng)添加到其關(guān)鍵字集中。不過要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),如果想做XX游戲,但是并未覆蓋的可以添加。


在關(guān)鍵詞填寫上,呼吁各開發(fā)者一定要符合App StoreApp Store最新政策,以免提審被拒。


App Store 政策禁止某些關(guān)鍵字添加到元數(shù)據(jù)中。例如,您不能在標(biāo)題中提出帶有“免費(fèi)”字樣的請求,或者在應(yīng)用頁面的可見部分放置價(jià)格(App Store Review Guidelines第 2.3.7 段)。 

Google Play禁止在元數(shù)據(jù)中顯示應(yīng)用價(jià)格和評(píng)級(jí),以及 Google Play 程序(例如“Editor's Choice”、“New”等)。您不能使用以下詞語和短語:“年度應(yīng)用程序”、“沒有。1”、“20XX 年最佳 Google Play 應(yīng)用”和“流行”。

請勿使用違反App StoreGoogle Play規(guī)則的關(guān)鍵字,以免被拒絕。

三. 其他

1. 添加額外的本地化語言

其他本地化也有提升當(dāng)前國家的關(guān)鍵詞覆蓋的作作,通過額外的本地化,可以獲得 160 個(gè)以上的字符進(jìn)行排名(標(biāo)題 30 個(gè),副標(biāo)題 30 個(gè),關(guān)鍵字 100 個(gè))。添加在所選國家/地區(qū)有流量的其他語言的搜索查詢。例如,在加拿大,除了主要語言英語 (CA),您還可以添加法語 (CA) 元數(shù)據(jù)。

如果大家想了解更多不同國家,影響關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)的額外本地化語言,可以看這篇文章:快速提升App Store海外關(guān)鍵詞覆蓋率的方法?


2. 拼錯(cuò)詞注意事項(xiàng),如果沒有足夠搜索量級(jí),盡量不要添加拼寫錯(cuò)誤的關(guān)鍵字

App Store 具有自動(dòng)更正功能,可以更正查詢中的拼寫錯(cuò)誤。Google Play 還建議糾正拼寫錯(cuò)誤的單詞。雖然有些請求不會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)糾正,仍然有流量,但是添加之前一直要查詢流量數(shù)據(jù)。


前面提到了,App Store 和 Google Play在元數(shù)據(jù)上有稍許差異,這里也將差異簡單總結(jié)一下: 

1. 更新態(tài)度:與App Store 不同,Google Play 不需要更新應(yīng)用程序便可以更改元數(shù)據(jù),這使得優(yōu)化 Google Play 更便捷,而App Store 中,只有促銷文本可以被編輯,但不會(huì)被搜索引擎索引;

2. 效果:App Store 重寫元數(shù)據(jù)后,會(huì)在更新一天后就能看到效果,但在 Google Play 中,需要 2-3 周后才開始顯示;

3. 索引維度:在 Google Play 中,簡短描述、描述和評(píng)論被編入索引,而在 App Store 中則沒有;另一方面,App Store 有字幕、索引關(guān)鍵字字段和額外的本地化提升關(guān)鍵詞覆蓋數(shù);

4. 搜索結(jié)果展示形式不同:App Store 會(huì)顯示屏幕截圖,Google Play 會(huì)在商品詳情頁中顯示屏幕截圖。Google Play 有個(gè)性化搜索結(jié)果,App Store 沒有;

5. 用戶行為對定位的影響不同:應(yīng)用程序是否被刪除以及啟動(dòng)頻率會(huì)影響 Google Play 中的排名。

Apple 正在App Store 搜索結(jié)果頁測試,展示四張屏幕截圖和三張屏幕截圖對于用戶的影響;


在 App Store 搜索結(jié)果結(jié)頁中,有橫圖和豎圖兩種方式展示,按照App Store新展示形式,豎圖會(huì)將三張改為四張,而橫向圖片還是會(huì)展示一張。


目前已經(jīng)在 iOS 版本 15.2、15.2.1、15.3 的 iPhone 13、iPhone 12/13 Pro Max 和 iPhone XR 上,可以看到這種新的展現(xiàn)形式。

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