移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)在不斷發(fā)展和演進(jìn)，要想高效拓展、實(shí)現(xiàn)收入最大化，開發(fā)者需要精通程序化廣告——尤其是應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)的藝術(shù)。

過(guò)去幾年中，移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)經(jīng)歷了重重困難和挑戰(zhàn)。但正所謂“真金不怕火煉”，行業(yè)展現(xiàn)出了驚人的韌性，扭轉(zhuǎn)了下行頹勢(shì)。

首先，咱們來(lái)聊聊TikTok廣告的競(jìng)價(jià)原理。其實(shí)，這跟我們平時(shí)在拍賣會(huì)上競(jìng)價(jià)買東西差不多，只不過(guò)這里拍賣的是廣告位。

對(duì)于每一個(gè)廣告展示次數(shù)，F(xiàn)acebook 的廣告競(jìng)拍系統(tǒng)根據(jù)廣告的最大出價(jià)和廣告表現(xiàn)選擇投放最佳廣告。所有的 Facebook 廣告會(huì)在此流程中相互競(jìng)爭(zhēng)，系統(tǒng)認(rèn)為最有可能成功的廣告將贏得競(jìng)拍。

什么樣的產(chǎn)品適合開廣告，什么樣的不適合呢？今天為大家整理好啦，滿滿干貨！

9月17日，TopOn受邀參加九日論道線下增長(zhǎng)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)活動(dòng)。會(huì)上，TopOn CMO楊雷做了《IAA運(yùn)營(yíng)進(jìn)階：玩轉(zhuǎn)應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)廣告》的主題分享，介紹了應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)技術(shù)的政策形勢(shì)、實(shí)現(xiàn)原理及優(yōu)勢(shì)，并給出了Bidding接入的策略建議。

通常各開發(fā)者的優(yōu)化目標(biāo)，會(huì)有兩個(gè)目的：提升用戶下載轉(zhuǎn)化率和最大化提升安裝量。

一說(shuō)到競(jìng)價(jià)推廣，可能大部分人首先想到的就是百度和谷歌(Google)的競(jìng)價(jià)了，特別是在國(guó)內(nèi)，百度最為流行，也最為熟悉，同時(shí)，我們也會(huì)經(jīng)常把兩者放到一起進(jìn)行比較，谷歌(Google)和百度，到底有什么區(qū)別呢？

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