將功勞還給應(yīng)得的人：Instagram推數(shù)個(gè)以創(chuàng)作者為中心的變化

Instagram正在對(duì)其平臺(tái)進(jìn)行一些以創(chuàng)作者為中心的新變化，Instagram負(fù)責(zé)人Adam Mosseri表示，這些變化是為了確保功勞歸于應(yīng)得的人。新東西由三個(gè)變化組成：產(chǎn)品標(biāo)簽現(xiàn)在對(duì)每個(gè)人都可用，所以你可以在你的帖子中標(biāo)記一個(gè)產(chǎn)品；你可以把自己歸入一個(gè)類(lèi)別如“攝影師”或“說(shuō)唱歌手”，每次你在帖子中被標(biāo)記時(shí)，這個(gè)類(lèi)別都會(huì)顯示出來(lái)；且Instagram將開(kāi)始在平臺(tái)上更大力地推廣原創(chuàng)內(nèi)容。

Mosseri在解釋新功能的視頻中介紹道；“如果你從頭開(kāi)始創(chuàng)作。你應(yīng)該比重新分享你從別人那里找到的東西得到更多的榮譽(yù)。我們將嘗試做更多的工作以試圖更重視原創(chuàng)內(nèi)容，特別是與轉(zhuǎn)貼的內(nèi)容相比?！碑?dāng)然，重視原創(chuàng)內(nèi)容并不是一件新鮮事，但Mosseri稱(chēng)Instagram將更多地朝這個(gè)方向傾斜。

Meta已經(jīng)明確表示，它認(rèn)為Facebook和Instagram未來(lái)將成為以創(chuàng)作者為中心的平臺(tái)，而不是人們與朋友聯(lián)系的工具。因此，這兩個(gè)平臺(tái)都投資于購(gòu)物工具，并為創(chuàng)作者建立受眾以及其他許多東西，他們希望能吸引創(chuàng)作者停止成為T(mén)ikTok和YouTube上面的視頻主，轉(zhuǎn)而開(kāi)始成為Instagram和Facebook的用戶。

尤其是Reels，是這項(xiàng)工作的核心。Meta CEO馬克·扎克伯格稱(chēng)這種短視頻是他們迄今為止增長(zhǎng)最快的內(nèi)容格式，而且它們現(xiàn)在可以在Facebook和Instagram上使用。但任何使用Reels的人都知道，它給人的感覺(jué)就像TikTok的克隆。Instagram阻止這種做法的一個(gè)方法是--把它埋葬在排名中。而這正是Mosseri似乎打算做的事情。

至于Instagram將如何確定什么是原創(chuàng)，Mosseri只是表示，這很難，“我們將隨著時(shí)間的推移進(jìn)行迭代”。這一變化可能會(huì)給聚合賬號(hào)帶來(lái)巨大的問(wèn)題，它們中許多賬號(hào)都是大受歡迎的網(wǎng)絡(luò)模因和熱搜的來(lái)源，但經(jīng)常被指責(zé)為竊取內(nèi)容和創(chuàng)作者的信用?！半S著我們更傾向于推薦，我們不高估聚合賬號(hào)的價(jià)值將變得越來(lái)越重要，”Mosseri在Twitter上發(fā)文稱(chēng)，“因?yàn)檫@對(duì)創(chuàng)作者不利，因此對(duì)Instagram長(zhǎng)期不利。”

在Meta的社交產(chǎn)品上推動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容并不是什么新鮮事，而Facebook和Instagram上最受歡迎的東西往往是抄襲的也是事實(shí)。Meta的平臺(tái)擁有最大的受眾，但TikTok、Twitter和其他平臺(tái)往往是創(chuàng)造新的備忘錄和趨勢(shì)的地方。如果Instagram和Facebook想成為成功的創(chuàng)造者平臺(tái)，他們就必須找到一種方法來(lái)扭轉(zhuǎn)這一局面。而從轉(zhuǎn)動(dòng)其最強(qiáng)大的旋鈕開(kāi)始--決定數(shù)十億人每天看到什么的排名算法--是一個(gè)相當(dāng)嚴(yán)肅的第一步行動(dòng)。另一個(gè)想法是向創(chuàng)作者支付更多報(bào)酬，但鑒于Meta似乎正在削減其Reels的報(bào)酬，這可能不會(huì)很快到來(lái)。