Netflix擬推低價廣告訂閱，恐加速有線電視剪線潮

流媒體影音龍頭Netflix超過10年來首度面臨流失用戶危機，考慮在未來1到2年推出價格更低但包含廣告的訂閱方案。

專家分析，Netflix可能吸引大量數(shù)字廣告主上門，而且因月費更低，直接沖擊全球電視用戶選擇，恐加速有線電視“剪線潮”；也會打破幾乎由YouTube壟斷數(shù)字廣告局面。

Netflix由于在部分國家漲價和退出俄羅斯，加上超過1億家庭共享賬號，今年第1季用戶流失20萬戶，營收增長遭遇逆風(fēng)，更可能在截至7月的未來3個月再流失200萬用戶。Netflix正在拉丁美洲測試為共享賬戶的非同住者支付額外費用，推行到其他國家的幾率越來越高。

Netflix創(chuàng)辦人暨共同首席執(zhí)行官哈斯?。≧eed Hastings）在財報電話會議中透露，未來計劃推出價格更低、支持廣告的訂閱方案，吸引更多對價格敏感的用戶。

新媒體暨影視音發(fā)展協(xié)會（NMEA）理事長蔡嘉駿說，Netflix初衷是為了對傳統(tǒng)媒體宣戰(zhàn)，堅持不賣廣告，只收月費，與全世界電視臺賴以為生的工具不同，原本Netflix認(rèn)為廣告是阻礙用戶體驗的主要原因之一。

如今Netflix考慮用較低價的方案賣廣告，蔡嘉駿認(rèn)為，這代表Netflix將從依靠訂閱收費來賺錢的SVOD（訂閱制隨選視頻服務(wù)）模式，涉足到需觀看廣告才能看內(nèi)容的AVOD（廣告隨選視頻服務(wù)）模式，全世界電視臺將首當(dāng)其沖。

蔡嘉駿分析，有線電視主要收入來自用戶每月收視費用和廣告費，Netflix月費更低，直接沖擊電視用戶選擇，觀眾會加速“剪線潮”。況且OTT影音水準(zhǔn)經(jīng)過這幾年發(fā)展，已經(jīng)被認(rèn)定比電視頻道更好，可以真正主宰用戶眼球，廣告主預(yù)算很容易轉(zhuǎn)移到OTT。

另一方面，Netflix是數(shù)字娛樂市場規(guī)則制定者，只要一開放廣告模式，全世界其他OTT企業(yè)都會大量開放，數(shù)字廣告市場會變得非常炙手可熱，打破以往幾乎由YouTube壟斷的局面。

蔡嘉駿表示，Netflix放廣告，可能會加速臺灣OTT平臺整合，設(shè)法沖高流量，才有機會吸引廣告客戶。否則單一OTT企業(yè)流量太小，廣告很難賣，最快方法是公司之間彼此集成。

至于廣告是否會影響用戶體驗，蔡嘉駿認(rèn)為取決于價格和廣告播放時間點。以YouTube為例，雖然廣告很多，但內(nèi)容可以免費收看，用戶仍可以接受，就看Netflix支持廣告的訂閱方案價格能降到什么程度。另一個考量是廣告播出時間能否被預(yù)期，否則如果追劇情緒被打斷，觀眾可能會不高興。

他說，Netflix全球用戶已經(jīng)到了接近飽和程度，增長放緩有跡可循，這幾年開始增加多樣變現(xiàn)模式，不能只靠月費。除了廣告之外，Netflix近年并購對象以游戲公司為主，因為游戲是娛樂產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)最快的領(lǐng)域，課金力量比電視、電影更快。

（首圖來源：shutterstock）