營收增長放緩但盈利強勁：Meta盤后股價大漲超18%

新浪科技訊 北京時間4月28日早間消息，F(xiàn)acebook母公司Meta今日公布了第一季度財報，出現(xiàn)自上市以來最慢的營收增長。不過，Meta股價依然上漲，這是因為在面對多方不利因素的情況下，Meta第一季度利潤仍好于預期。

今年第一季度，Meta利潤為75億美元，較去年同期下降21%，但仍高于標準普爾IQ統(tǒng)計的華爾街分析師平均預期71億美元。Meta第一季度營收為279億美元，同比僅增長7%，低于分析師預期。俄烏沖突、市場競爭日趨激烈，以及蘋果對隱私設置的調(diào)整令Facebook等社交媒體平臺承壓。

Meta表示，由于俄烏局勢影響導致了公司業(yè)績持續(xù)疲軟，預計第二季度將繼續(xù)遭遇負面趨勢。該公司預計，第二季度營收將為280億至300億美元，此前分析師的預期為超過300億美元。

不過，出人意料的強勁利潤以及對今年內(nèi)成本下降的預測似乎在盤后交易中令投資者振奮。Meta股價在周三的美國股市盤后交易中一度大漲超18%。Meta預計，今年全年的支出將為870億至920億美元，低于此前預測的900億至950億美元。杰富瑞分析師布倫特·蒂爾（Brent Thill）指出，總體而言，Meta的業(yè)績好于華爾街擔憂的最糟糕情況。

第一季度，Meta的營收幾乎全部來自廣告，這部分營收為269億美元。根據(jù)Refinitive統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，分析師此前的預期為276億美元。俄烏沖突也拖累了Meta的廣告銷售。Meta表示，旗下應用的廣告展示量同比增加了15%，每條廣告價格下降了8%。

Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，“考慮到當前的業(yè)務增長水平”，一些長期項目，例如人工智能和元宇宙項目，將受到影響。“但隨時間推移，這些投資對我們的成功和增長非常重要，因此我仍然相信，我們應該繼續(xù)堅持。”Meta負責元宇宙和虛擬現(xiàn)實項目的Reality Labs部門第一季度營收為6.95億美元，凈虧損30億美元。

包括Instagram和WhatsApp在內(nèi)的應用“家族”在該季度的日活躍用戶數(shù)為28.7億，同比增長6%。活躍用戶數(shù)的增長好于預期，而目前投資者也在密切關注，有多少用戶，尤其是年輕用戶，轉(zhuǎn)向了TikTok等更具吸引力的社交媒體平臺。

扎克伯格提到Reels的使用出現(xiàn)增長。Reels是近期Instagram應用內(nèi)新增的類似TikTok的功能。Meta首席運營官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）表示，Meta已經(jīng)看到Reels基于廣告的商業(yè)模式的巨大潛力。在用戶在Instagram內(nèi)花費的時間中，Reels目前已占到20%。

桑德伯格說：“我們在Reels上有很好的用戶參與，并獲得了快速增長。我們的策略是利用這樣的用戶參與度，在體驗中加入廣告。這將是個持續(xù)多年的過程，但我們對此非常樂觀?！?/p>

蘋果最近對隱私設置的調(diào)整也影響了Meta的商業(yè)模式。個性化廣告是Meta的核心收入來源，但蘋果的調(diào)整限制了Meta精準投放廣告的能力。

在發(fā)布了災難性的2021年第四季度財報之后，Meta市值蒸發(fā)超過2200億美元，創(chuàng)下自2012年上市以來的最大股價跌幅。在本周三發(fā)布財報之前，Meta股價自今年初以來已經(jīng)跌去了約49%。

扎克伯格此前表示，日益激烈的市場競爭分散了用戶使用該公司應用的時間。他表示：“人們有很多選擇來打發(fā)時間，類似TikTok這樣的應用發(fā)展非常迅速?！?/p>

Forrester研究總監(jiān)邁克·普洛克斯（Mike Proulx）警示稱，追上TikTok的快速增長對Meta來說是一項艱巨的任務。“盡管短視頻已經(jīng)占用戶在Instagram上花費時間的20%，但在TikTok上這個比例是100%。TikTok已經(jīng)實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)，并且在不同代際的人群之間還在繼續(xù)增長?！?/p>

宏觀經(jīng)濟的不確定性，例如高通脹和俄烏局勢動蕩，已經(jīng)促使其他廣告主削減預算。本周二，YouTube的母公司Alphabet表示，俄烏局勢影響了該公司的廣告業(yè)務，導致其低于分析師預期。