迪士尼+將于2020年3月進(jìn)入印度市場(chǎng)

華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官鮑勃·A·伊格爾在周二的會(huì)議上表示，在線流媒體服務(wù)迪士尼+將于3月29日在印度推出第一季度盈利預(yù)測(cè)2020財(cái)年。  

它將通過(guò)點(diǎn)播視頻服務(wù)Hotstar在印度首次亮相，這一天標(biāo)志著最受關(guān)注的體育賽事之一——印度超級(jí)聯(lián)賽板球賽季的開(kāi)始。國(guó)際板球聯(lián)合會(huì)是南亞國(guó)家最受歡迎的年度板球錦標(biāo)賽。  

去年11月12日，美國(guó)媒體和娛樂(lè)巨頭沃爾特·迪斯尼公司(又名迪斯尼)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了新的流媒體服務(wù)迪士尼+服務(wù)，價(jià)格為每月6.99美元。根據(jù)該公司最近的數(shù)據(jù)，僅在推出一個(gè)半月內(nèi)，迪士尼+的付費(fèi)用戶就達(dá)到了2650萬(wàn)季度收益報(bào)告。  

在印度，迪士尼將與網(wǎng)飛和亞馬遜Prime等全球流媒體巨頭競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)播視頻服務(wù)Hotstar，該服務(wù)在2018年收購(gòu)21世紀(jì)?？怂?21st Century Fox)時(shí)就已經(jīng)登陸印度，它將推出“與Hotstar捆綁在一起”的迪士尼+(Disney+)  

“我們認(rèn)為這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，可以利用Hotstar成熟的平臺(tái)，在世界上人口最多的國(guó)家和發(fā)展最快的經(jīng)濟(jì)體之一推出新的迪士尼+服務(wù)，”伊格爾說(shuō)。  根據(jù)a去年年底科技危機(jī)報(bào)告據(jù)預(yù)測(cè)，這項(xiàng)服務(wù)將于2020年下半年在世界第二人口大國(guó)IPL結(jié)束后推出。但與所有人的預(yù)測(cè)相反，該公司也將把IPL作為迪士尼+的跳板。此前，Hotstar成為了印度的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者擁有大約29%的市場(chǎng)份額，主要依靠IPL的成功。

  “我們認(rèn)為這是一個(gè)合適的時(shí)機(jī)，我們利用了星空傳媒在市場(chǎng)上的存在以及他們擁有的數(shù)百萬(wàn)用戶，我們利用了體育比賽的優(yōu)勢(shì)，我們利用界面和技術(shù)，包括已經(jīng)存在的計(jì)費(fèi)，來(lái)推出我們認(rèn)為在非常非常理想的情況下的服務(wù)，”伊格爾補(bǔ)充道。  這家媒體和娛樂(lè)集團(tuán)表示，將把現(xiàn)有的Hotstar VIP和高級(jí)訂閱層更名為迪士尼超級(jí)Hotstar。盡管這家美國(guó)巨頭沒(méi)有透露價(jià)格點(diǎn)的具體細(xì)節(jié)——對(duì)于像印度這樣對(duì)價(jià)格敏感的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)重要因素——但它表示，將有兩種主要產(chǎn)品進(jìn)入印度。  “

其中一個(gè)在本質(zhì)上更高級(jí)，將包括原始編程的整個(gè)庫(kù)，而另一個(gè)將更基本，將有庫(kù)而不是原始編程為市場(chǎng)定價(jià)，并且在IPL，板球聯(lián)盟的非常高峰期推出，”伊格爾指出。  迪士尼+在印度的進(jìn)軍將緊隨該服務(wù)在西歐多個(gè)地區(qū)的推出，該公司“將在2021年繼續(xù)在包括拉丁美洲在內(nèi)的全球鋪開(kāi)?！?nbsp; 

為了進(jìn)入印度市場(chǎng)，網(wǎng)飛預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將在該市場(chǎng)擁有1億用戶，主要的流媒體服務(wù)已經(jīng)將內(nèi)容本地化，并投入資金推出原創(chuàng)的地區(qū)性內(nèi)容。然而，迪士尼似乎相信，憑借其在印度的強(qiáng)勢(shì)品牌，它不需要做太多調(diào)整。  

伊格爾表示，盡管與其他市場(chǎng)相比，印度的寬帶普及率較低，但它在全球范圍內(nèi)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。他相信迪士尼的名字和產(chǎn)品的家庭性質(zhì)會(huì)在印度觀眾中引起極大的共鳴。