Snapchat與Live Nation合作 將AR技術(shù)帶入現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)

近日，Snapchat與Live Nation宣布達(dá)成一項(xiàng)多年協(xié)議，雙方將在一些大型音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)上為觀眾提供沉浸式體驗(yàn)。根據(jù)Snapchat的說(shuō)法，參加音樂(lè)節(jié)的觀眾將能夠使用AR來(lái)試用商品、尋找朋友、發(fā)現(xiàn)音樂(lè)節(jié)場(chǎng)地周圍的獨(dú)家地標(biāo)等等。

今年5月的EDC電音節(jié)將成為雙方合作的第一站。EDC是北美最大的電子舞曲音樂(lè)節(jié)，今年的拉斯維加斯陣容將邀請(qǐng)流行的EDM藝術(shù)家，如Ac Slater B2B Chris Lorenzo、Deorro、DJ Snake、Kream、Lp Giobbi、Nostalgix B2B Wenzday等。

Snap和Live Nation都希望AR成為任何音樂(lè)會(huì)體驗(yàn)的正常組成部分，就像我們?cè)谘莩銎陂g看到使用大型視頻屏幕一樣，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)迷們用他們的智能手機(jī)拍照，利用他們自己的視角作為音樂(lè)會(huì)體驗(yàn)的一部分，并使用AR讓體驗(yàn)更加難忘。

Snapchat目前日活達(dá)到了6億，因此很可能大部分參加EDC的粉絲都會(huì)擁有Snapchat帳戶。Snap的內(nèi)容和合作伙伴關(guān)系高級(jí)副總裁Ben Schwerin表示：“我們可以利用龐大的用戶群，讓AR成為藝術(shù)家視覺(jué)表達(dá)的下一階段?！?/p>

除了使用AR技術(shù)來(lái)豐富演出環(huán)境以外，Snap和Live Nation還計(jì)劃使用AR技術(shù)來(lái)讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)粉絲試用T恤、帽子和太陽(yáng)鏡等周邊商品。這個(gè)想法并不是讓人們?cè)谡麄€(gè)音樂(lè)會(huì)期間都使用手機(jī)。Schwerin解釋道：“每一條被分享的視頻都是一次強(qiáng)大的促銷活動(dòng)，看到這些視頻的人會(huì)更容易購(gòu)買音樂(lè)會(huì)或者節(jié)日門票?！?/p>

隨著Snapchat覆蓋了美國(guó)90%的13至24歲人群，這些支持AR的音樂(lè)會(huì)可能是吸引年輕觀眾的絕佳方式。為了制作他們的音樂(lè)會(huì)AR鏡頭，Snap將求助于創(chuàng)意工作室Arcadia為EDC制作內(nèi)容，并在未來(lái)的Live Nation活動(dòng)中與藝術(shù)家合作。

使用AR/VR技術(shù)作為現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)體驗(yàn)的一部分，在發(fā)起人和藝術(shù)家中越來(lái)越受歡迎。Foo Fighters、2 Chainz、Megan Thee Stallion和Billie Eilish等藝術(shù)家要么在VR中進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)表演，要么推出了VR體驗(yàn)。Coachella最近還推出了數(shù)字體驗(yàn)Coachellaverse，讓來(lái)自世界各地的粉絲可以身臨其境地感受音樂(lè)節(jié)。