沃爾瑪推出運動品牌Love & Sports，進軍運動品牌市場

運動品牌市場一直以來都有著極大的潛力，穩(wěn)定的增長趨勢。近幾年受疫情的影響，運動需求激增，運動類產品的銷量也非常可觀。市場上的運動品牌是非常之多的，品牌也耳熟能詳，零售商們售賣的品類多，也包括運動品類，很容易就陷入“高仿”、“售假”的風波中。

隨著DTC模式的興起，沃爾瑪、亞馬遜這些零售巨頭也紛紛推出了自自有的運動品牌，其中，全球最大零售商沃爾瑪于近日宣布推出自有運動品牌Love & Sports，它先是在官網銷售，然后再推廣到線下門店中。

（圖片來源：網絡搜索截圖）

近年來，沃爾瑪一直在積極致力于開發(fā)和推廣“自有品牌”，先后的例子包括：牛仔品牌 Sofia Jeans；大碼女裝品牌Eloquii Elements；運動鞋品牌“運動源”；Member's Mark（山姆會員商店）等，覆蓋食品、家居用品、服裝、鞋類等主打品類。

Love & Sports是沃爾瑪推出的又一自有品牌，由時裝設計師Michelle Smith和SoulCycle教練Stacey Griffith創(chuàng)建。在產品定價方面，采取的是親民價位，可以說，你在其他品牌購買一件商品的錢，可能可以在Love & Sports購買好幾件。

Love & Sports品牌融合了街頭時尚和健身風格，產品類目極多，首個運動服系列包括運動文胸、運動衫、夾克、緊身褲和泳裝（共 121 件），現已在官網開售。這些產品的價格從10-50美元不等，價格確實是非常的親民了。不久的將來，消費者們還將看到該品牌推出的泳裝配飾系列，沃爾瑪也會將該品牌推向更多的地區(qū)。

（圖片來源：網絡搜索截圖）

對于大型綜合類零售商來說，推出自有品牌不僅能大大提升產品原創(chuàng)力度，還能甩掉“高仿”、“抄襲”的名號，在這數十年來，沃爾瑪、亞馬遜就曾因出售與知名運動類品牌相反的產品而被起訴，告上法庭。因此，推出自有品牌可以說是迫在眉睫的。

經營自有品牌也就意味著商品可以由生產廠家直接生產，節(jié)省了中間環(huán)節(jié)，提高了與同類產品的競爭力，為零售商們帶來更多的利潤，掌握主動權。