近日,以分享生活、熟人社交為主的Instagram一改原貌,改變算法推薦機(jī)制,增加了短視頻功能,正試圖成為 TikTok。
現(xiàn)如今的Instagram不再囿于熟人關(guān)系,更多地向用戶推薦那些未曾關(guān)注、卻十分流行的人與物。同時(shí),平臺(tái)不再完全深耕靜態(tài)圖片分享,而是優(yōu)先向用戶展示短視頻。這款名為Reels 的短視頻功能,允許用戶錄制短視頻并添加音樂、濾鏡和其他效果,給人的感覺像是“TikTok 的復(fù)制品”,只是它存在于 Instagram 內(nèi)部,并非獨(dú)立的 app?;蛟S已經(jīng)有許多Instagram用戶發(fā)現(xiàn)了,首頁越來越多地出現(xiàn)未關(guān)注人的 Reels,而非關(guān)注人的靜態(tài)圖片。
(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
Instagram還計(jì)劃為Reels推出“混音”(remix)功能,類似于TikTok的功能“二重唱”(duet),允許用戶的視頻與另一個(gè)視頻并排發(fā)布,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者之間的互動(dòng)和再創(chuàng)造。不管是觀看體驗(yàn)還是滑動(dòng)體驗(yàn),Instagram都越來越像TikTok。
但模仿TikTok似乎并沒有給Instagram帶來更多用戶。以金·卡戴珊(Kim Kardashian)和凱莉·詹納(Kylie Jenner)為代表的知名網(wǎng)紅公開抵制Instagram的改革。本周一,凱莉·詹納呼吁“讓Instagram再次成為 Instagram”,她只想看到朋友的照片??ù魃悍窒砹讼嗤奶樱@得超過110萬個(gè)贊。
(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
除此之外,大量用戶拒絕短視頻優(yōu)先的推薦機(jī)制。他們希望按時(shí)間線顯示帖子、停止成為 TikTok、使用利于照片而非視頻的算法、傾聽靠平臺(tái)謀生的創(chuàng)作者的聲音,簡單來說就是要“回歸本源”。在一眾“停止 TikTok 化”的發(fā)聲后,Instagram 負(fù)責(zé)人Adam Mosseri回應(yīng)將繼續(xù)押注視頻,同時(shí)繼續(xù)支持發(fā)布照片的功能。
在TikTok 的迅猛攻勢(shì)下,有危機(jī)感的不止是 Instagram,還有“姐妹應(yīng)用”Facebook。上周,馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)宣布將在平臺(tái)中搭建“發(fā)現(xiàn)引擎”,增加“按時(shí)間排序”的功能,嘗試模仿TikTok中“for you”。扎克伯格早已意識(shí)到,TikTok 強(qiáng)大的推薦算法是制勝秘笈,所以對(duì)算法越發(fā)重視。
現(xiàn)如今,短視頻已然成為了主力賽道,也是增長的主要引擎之一。面對(duì)Instagram、Facebook紛紛“TikTok化”這一現(xiàn)象,它們究竟能否從中分一杯羹或者開辟新賽道,我們拭目以待。