繼《消滅病毒》后，字節(jié)跳動又推了一款霸榜春節(jié)檔的游戲

回顧近兩年的春節(jié)，除了吃雞、王者的用戶爭奪吸引眼球之外，你會發(fā)現(xiàn)超休閑游戲也不缺少看點。如果說2019年的黑馬歸屬《消滅病毒》，那么到了2020年，一款益智手游《腦洞大師》則在眾多對手面前搶走了不少風(fēng)頭。截至發(fā)稿前，《腦洞大師》仍處于免費榜第1，霸榜長達10天，占據(jù)整個春節(jié)檔免費榜的C位。

《腦洞大師》上線國內(nèi)iOS的時間是2019年11月，運營時間不算長，但憑借打破慣性思維甚至有些無厘頭的解謎玩法，和輕量化的關(guān)卡設(shè)計，成功地讓各年齡層的玩家接受了這款游戲。加之受疫情影響，玩家宅在家里的時間更多，超休閑游戲順勢成為打發(fā)《王者榮耀》《和平精英》之外碎片化時間的主要娛樂工具之一，《腦洞大師》的走紅也符合一定邏輯。

那么它究竟是一款怎樣的產(chǎn)品？面對市場它又拿出了哪些打法？

《腦洞大師》的核心玩法和腦筋急轉(zhuǎn)彎類的單機游戲并無本質(zhì)區(qū)別。玩家需要大開腦洞，跳脫原有的思維模式，來解答每一道問題。比如下圖某一關(guān)卡中，頭發(fā)的數(shù)量并非所見的24根，手動拖拽21根假發(fā)后，剩余的3根才是正確答案。

移動端上的基本操作（拖拽、搖晃、翻轉(zhuǎn)等）往往是解謎的關(guān)鍵，這也是游戲的套路所在。比如要把長頸鹿裝冰箱，只需要把冰箱拉伸放大即可。

或者是在場景內(nèi)尋找鑰匙開鎖，只要將水桶倒置，鑰匙自然就掉出來了。

目前游戲設(shè)置了超過200個關(guān)卡，單個關(guān)卡的內(nèi)容體量并不算大，但足以讓玩家感受到滿滿的套路。以此為基礎(chǔ)，《腦洞大師》選擇用激勵視頻的方式，來積累營收。當(dāng)玩家卡關(guān)時，便可觀看一個簡短的視頻廣告，用兌換來的鑰匙獲得提示。

總的來說，《腦洞大師》是一款玩法普適、內(nèi)容相對完整的益智游戲，但僅靠這些條件還不以達到霸榜的程度。從市場層面，《腦洞大師》很大程度上從春節(jié)檔有所收益。

《腦洞大師》和《消滅病毒》的共同點在于，它們可以適用于大部分年齡層的玩家，在任何時間、任何場景去試玩體驗。

而春節(jié)檔向來是競技、社交類游戲爆發(fā)的階段，在《王者榮耀》《和平精英》瓜分掉大量玩家時間之余，大概率也會剩下一些碎片化時間，那么《腦洞大師》很自然地成為了玩家消耗這部分時間的一個選擇。

其次，疫情之下的春節(jié)檔讓玩家?guī)缀鯖]有外出游玩的機會，和兄弟姐妹、父母的時間更長，類似《腦洞大師》這樣低門檻、趣味性強的游戲往往是用來和家人互動的最好方式。

最后是超休閑游戲本身又是一個和短視頻平臺更為契合的品類，不算大的內(nèi)容體量讓《腦洞大師》很適合做成短視頻素材，來安利給更多的玩家。經(jīng)過前期發(fā)酵后，游戲還能借助用戶上傳的攻略類視頻，進一步實現(xiàn)二次傳播討論。

那么，突圍市場的為什么會是《腦洞大師》？

App Store顯示，《腦洞大師》的發(fā)行商為kaixuan li，旗下還發(fā)行兩款游戲《空中旅人》《是特工就上一百層》。而在TapTap中，《腦洞大師》和《空中旅人》的發(fā)行商為Ohayoo，《是特工就上一百層》的發(fā)行商為巨量引擎，均為字節(jié)跳動系，綜合來看，負(fù)責(zé)《腦洞大師》市場推廣的幕后方或許是字節(jié)跳動。

另參考App Growing提供的數(shù)據(jù)，通過搜索“腦洞大師”所得到的近一個月111條廣告素材中，流量平臺均為巨量引擎，廣告媒體方面則主要來自抖音短視頻、西瓜視頻和今日頭條。素材內(nèi)容基本以游戲試玩類的豎屏視頻居多。

我們或許可以理解成，字節(jié)跳動將過去用在《消滅病毒》《我功夫特?！返馁I量打法，繼續(xù)投入在了《腦洞大師》這款產(chǎn)品上，利用春節(jié)期間頭條系A(chǔ)pp普遍起量的優(yōu)勢做到了頭部。

上線國內(nèi)前，《腦洞大師》的英文版本《Brain Out》更早地在2019年10月上線海外，初期憑借玩法獲得多國App Store和Google Play推薦。

Sensor Tower發(fā)布的2019年12月出海下載榜顯示，《Brain Out》安裝量達到4090萬，拿下當(dāng)月冠軍，打破了騰訊系產(chǎn)品連續(xù)13個月的壟斷。下載量前三的市場是美國，俄羅斯和越南，占比分別為10.4%，9.2%和8.8%，說明《腦洞大師》在海外市場已全面鋪開。

同時，《腦洞大師》還登頂2019年Q4韓國市場手游下載榜，期間下載量超過460萬次，對這一市場的滲透也極為順利。

《腦洞大師》海外成功的同時，也帶動了一批同類玩法產(chǎn)品的出現(xiàn)。比如美國區(qū)一款名為《Brain Test: Tricky Puzzles》的游戲在截止發(fā)稿前高居下載榜第5，甚至比《Brain Out》的17名還要高。

2月5日這天，《Brain Test: Tricky Puzzles》能排在22國游戲免費榜Top 10。

這其實也給出海廠商提供了一個信號，或許類似玩法的產(chǎn)品仍然有機會在2020年繼續(xù)復(fù)刻這種成功。