Meta重要更新丨移除店鋪銷售優(yōu)化、發(fā)布提高CAPI事件匹配質(zhì)量和廣告效果的新工具等

Meta本周重要產(chǎn)品更新內(nèi)容如下：

·將商店位置功能轉(zhuǎn)換為認(rèn)知目標(biāo)，移除店鋪銷售優(yōu)化

·發(fā)布幫助廣告商提高CAPI事件匹配質(zhì)量和廣告效果的新工具

·Meta重要產(chǎn)品的活躍度數(shù)據(jù)表現(xiàn)

·Meta產(chǎn)品功能亮點(diǎn)總結(jié)

一、將商店位置功能轉(zhuǎn)換為認(rèn)知目標(biāo)，移除店鋪銷售優(yōu)化

作為Meta努力簡(jiǎn)化廣告活動(dòng)目標(biāo)的一部分，Meta在廣告管理工具中創(chuàng)建了一個(gè)新的認(rèn)知度目標(biāo)，旨在吸引最有可能記住您的廣告的用戶。

5月3日，Meta宣布了商店客流量目標(biāo)、商店銷售優(yōu)化和提貨測(cè)試版的更新。

（1）在創(chuàng)建新廣告系列時(shí)，Meta正在整合和簡(jiǎn)化廣告管理后臺(tái)（ads manager）的目標(biāo)選擇體驗(yàn)，并在告管理后臺(tái)（ads manager）中創(chuàng)建了一個(gè)新的認(rèn)知度目標(biāo)（new Awareness Objective），旨在向最有可能記住廣告的人展示廣告。

（2）自2022年5月31日起，商店銷售優(yōu)化和提貨（BOPIS）Beta版將不再可用于新廣告系列，現(xiàn)有廣告系列將于2022年6月30日停用。

二、發(fā)布幫助廣告商提高CAPI事件匹配質(zhì)量和廣告效果的新工具

使用Conversions API發(fā)送的每種事件類型都會(huì)獲得一個(gè)事件匹配質(zhì)量（EMQ）分?jǐn)?shù)，該分?jǐn)?shù)表明通過(guò)廣告商的Conversions API集成發(fā)送的客戶信息在匹配Meta帳戶方面的有效性。

改進(jìn)EMQ有助于提高廣告性能和衡量標(biāo)準(zhǔn)，以近一步促進(jìn)廣告商繼續(xù)采用CAPI，Meta幫助廣告商提高EMQ分?jǐn)?shù)并確保他們從能從採(cǎi)用CAPI中獲得最大價(jià)值。

2022年5月4日，Meta將發(fā)布一項(xiàng)更新，該更新為廣告商提供了一個(gè)易于閱讀的定性EMQ評(píng)級(jí)——差、一般、好或非常好——與同一區(qū)域內(nèi)發(fā)送相同事件的其他廣告商相比事件類型。這種比較將使廣告商更容易評(píng)估他們的分?jǐn)?shù)，并根據(jù)他們可能面臨的任何特定區(qū)域或特定事件的限制，確定最有改進(jìn)空間的特定事件類型。

Meta還更新了產(chǎn)品內(nèi)指南，以使這些信息盡可能具有可操作性，并幫助廣告商更好地了解他們可以采取哪些步驟來(lái)獲得更好的評(píng)級(jí)。

三、Meta重要產(chǎn)品的活躍度數(shù)據(jù)表現(xiàn)

臉書(shū)家族產(chǎn)品活躍：

·月活躍人數(shù)（MAP）：截至2022年3月31日，每月約有約36億人至少使用Meta的一項(xiàng)服務(wù)；

·每日活躍人群（DAP）：2022年3月，約有29億人每天至少使用Meta的一項(xiàng)服務(wù)；

臉書(shū)app活躍：

·截至2022年3月，F(xiàn)acebook月活躍用戶（MAU）為29.4億；

·Facebook每日活躍用戶（DAU）達(dá)到19.6億，比去年增長(zhǎng)4%；

或8200萬(wàn)。在3月份的2.94個(gè)月活躍用戶中，DAU約占67%。

四、Meta產(chǎn)品功能亮點(diǎn)總結(jié)

·Reels&短視頻：Reels已經(jīng)占人們?cè)贗nstagram上花費(fèi)的時(shí)間的20%以上?？傮w而言，視頻占人們?cè)贔acebook上花費(fèi)的時(shí)間的50%，Reels也在此快速增長(zhǎng)。

·AI：Meta正在進(jìn)行重大的AI投資，以構(gòu)建業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的模型和基礎(chǔ)設(shè)施。在接下來(lái)的一兩年里，Meta希望這能為用戶提供更好的推薦，為廣告客戶帶來(lái)更高的回報(bào)，并在面對(duì)信號(hào)損失的情況下增加Meta的收入增長(zhǎng)。

·點(diǎn)擊Message廣告：Meta還幫助商家直接與客戶建立聯(lián)系，并通過(guò)點(diǎn)擊Message廣告等產(chǎn)品增加更多的現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率。在這里，您可以點(diǎn)擊Facebook或Instagram提要中的廣告，并在Messenger，Instagram Direct或WhatsApp中與商家聊天。它已經(jīng)是一項(xiàng)價(jià)值數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)，第一季度實(shí)現(xiàn)了健康的兩位數(shù)同比增長(zhǎng)。

·硬件：在硬件方面，Meta Quest 2仍然是領(lǐng)先的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯。