【臺(tái)灣廣告主注意】2025年1月投放Meta廣告需遵守以下要求

01

定位臺(tái)灣受眾的廣告需提供額外信息

為遵守臺(tái)灣《詐欺犯罪危害防制條例》，Meta推出了新的驗(yàn)證和透明度要求，這些要求適用于面向臺(tái)灣受眾投放的所有廣告。該驗(yàn)證和透明度要求包含兩個(gè)步驟。

02

廣告主必須在2025年1月遵守這些要求

1.驗(yàn)證廣告的受益方和付費(fèi)方：在面向臺(tái)灣受眾投放廣告之前，廣告主將需要驗(yàn)證廣告受益方和付費(fèi)方的信息。（注意：廣告主如有現(xiàn)成的已驗(yàn)證業(yè)務(wù)資產(chǎn)組合，也許有資格跳過(guò)此步驟）。

2.選擇要在廣告資料庫(kù)中披露的已驗(yàn)證信息：所有定位臺(tái)灣受眾的廣告都要在廣告資料庫(kù)中展示相關(guān)信息，披露為該廣告付費(fèi)和/或從該廣告中受益的個(gè)人/組織的姓名/名稱(chēng)。在通過(guò)廣告管理工具（僅限桌面版）創(chuàng)建廣告時(shí)，廣告主可指定受益方和付費(fèi)方。

需采取的行動(dòng)：

1.當(dāng)您有資格開(kāi)始進(jìn)行驗(yàn)證和透明度流程時(shí)，您將收到產(chǎn)品內(nèi)和電子郵件通知。我們強(qiáng)烈建議您在收到這類(lèi)通知后，盡快開(kāi)始驗(yàn)證流程，并開(kāi)始指定新廣告的受益方和付費(fèi)方。

2.您可在廣告管理工具（僅限桌面版）的廣告創(chuàng)建流程中開(kāi)始驗(yàn)證流程，也可在公共主頁(yè)設(shè)置（公共主頁(yè)設(shè)置>公共主頁(yè)設(shè)置>在臺(tái)灣投放廣告）中開(kāi)始此流程。您可以參閱此廣告主指南，詳細(xì)了解如何完成驗(yàn)證。

3.驗(yàn)證了受益方和付費(fèi)方后，請(qǐng)前往桌面版廣告管理工具。添加臺(tái)灣作為廣告組所定位的地區(qū)后，在下拉菜單中選擇來(lái)自業(yè)務(wù)資產(chǎn)組合的現(xiàn)有已驗(yàn)證信息，用于指定廣告的受益方和付費(fèi)方，以便在廣告資料庫(kù)中隨該廣告披露這些信息（注意：為了能看到來(lái)自業(yè)務(wù)資產(chǎn)組合的已驗(yàn)證信息，執(zhí)行上述操作的人員必須是業(yè)務(wù)資產(chǎn)組合的管理員）。

03

常見(jiàn)問(wèn)題解答

1.廣告“受益方”是誰(shuí)？廣告“受益方”與廣告“付費(fèi)方”有何區(qū)別？

我們?cè)谙旅媪谐隽艘恍┮话阈缘闹笇?dǎo)信息，幫助廣告主和廣告代理商對(duì)于要驗(yàn)證的“受益方”和“付費(fèi)方”信息達(dá)成一致的理解。廣告主有責(zé)任決定要驗(yàn)證并在廣告資料庫(kù)中披露的信息。

a.“受益方”：為推銷(xiāo)商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告之法人、非法人團(tuán)體或個(gè)人。

b.“付費(fèi)方”：為廣告付費(fèi)的個(gè)人或組織。注意：在涉及官方代理商的情況下，“付費(fèi)方”是指擁有用于投放相關(guān)廣告組的業(yè)務(wù)資產(chǎn)組合的官方代理商的名稱(chēng)。

2.我是只需要為新廣告指定受益方和付費(fèi)方，還是也要為投放中的廣告這么做？

從2025年1月開(kāi)始，已驗(yàn)證的廣告主必須為他們創(chuàng)建的新廣告指定受益方和付費(fèi)方，但是我們建議您立即開(kāi)始為新廣告指定這些信息。注意：如果到了2025年1月，廣告主的公共主頁(yè)管理員或商務(wù)管理平臺(tái)管理員還沒(méi)進(jìn)行驗(yàn)證，則廣告主將無(wú)法向臺(tái)灣發(fā)布新廣告，且其現(xiàn)有廣告也可能會(huì)暫停投放。此外，在2025年1月或之后創(chuàng)建的新廣告如果選擇定位臺(tái)灣受眾，且沒(méi)有指定受益方和付費(fèi)方，將無(wú)法在臺(tái)灣發(fā)布。

3.如何執(zhí)行驗(yàn)證流程？

點(diǎn)此幫助中心文章詳細(xì)了解驗(yàn)證流程，或聯(lián)系獵豹的商務(wù)經(jīng)理/客戶(hù)經(jīng)理。

4.誰(shuí)有資格執(zhí)行驗(yàn)證？

只有公共主頁(yè)管理員才有資格驗(yàn)證作為廣告受益方和付費(fèi)方的個(gè)人或組織的信息。驗(yàn)證流程剛推出時(shí)，僅在Instagram投放廣告的廣告主需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)Facebook公共主頁(yè)才能完成該流程。

5.誰(shuí)有資格在臺(tái)灣發(fā)布廣告？

如果在用于發(fā)布廣告的公共主頁(yè)上，用戶(hù)擁有“創(chuàng)建廣告”的權(quán)限，則在滿足以下條件時(shí)，該用戶(hù)可在臺(tái)灣發(fā)布廣告:

a.該公共主頁(yè)的受益方和付費(fèi)方已經(jīng)過(guò)驗(yàn)證。

b.該用戶(hù)指定了在Meta廣告資料庫(kù)中與其廣告一同顯示的已驗(yàn)證付費(fèi)方和受益方信息。