數(shù)字廣告欺詐計(jì)劃飆升70%，罪魁禍?zhǔn)资荂TV和流媒體視頻廣告？

隨著電視廣告在海外的快速增長(zhǎng)，隱藏在光明下的陰影也日益壯大。

近期，DoubleVerify發(fā)布了它的年度全球洞察報(bào)告，其中最值得注意的是廣告欺詐計(jì)劃的總數(shù)同比飆升70%。在隨后的補(bǔ)充內(nèi)容，針對(duì)CTV和流媒體視頻廣告的欺詐指數(shù)中，用了一個(gè)很有趣的詞匯“數(shù)量空前”，其總額可能高達(dá)1.4億美元。

當(dāng)然，CTV和流媒體廣告更容易出現(xiàn)廣告欺詐的邏輯也相當(dāng)簡(jiǎn)單。一方面，去年在全球，尤其是美國(guó)市場(chǎng)流媒體服務(wù)商和內(nèi)容發(fā)布商激增，大量新興的廣告企業(yè)出現(xiàn)，確實(shí)給跟蹤和透明度帶來(lái)了麻煩。相比其他數(shù)字廣告經(jīng)歷多年發(fā)展，透明度上已經(jīng)相對(duì)完善的情況不同，CTV廣告還是一片相對(duì)并不成熟的新大陸。

如果回顧數(shù)字廣告剛開(kāi)始發(fā)展的2014年，廣告欺詐也是當(dāng)年最熱門的話題之一。繁雜的渠道，尚不成熟的監(jiān)測(cè)，出版商連廣告從哪里來(lái)，過(guò)濾不良廣告都已經(jīng)忙的焦頭爛額，更別說(shuō)進(jìn)一步監(jiān)測(cè)廣告欺詐了。

另一方面，CTV廣告確實(shí)擁有不少優(yōu)質(zhì)廣告資源，當(dāng)廣告主愿意為優(yōu)質(zhì)廣告資源層層加碼，添加極高的每千次展示費(fèi)用時(shí)，欺詐的溫床也就此誕生。

當(dāng)然，現(xiàn)階段廣告監(jiān)測(cè)和驗(yàn)證系統(tǒng)正在發(fā)揮作用，但目前階段來(lái)看CTV和流媒體廣告尚不能算作成熟，廣告的正常運(yùn)行，需要的可不單單是可見(jiàn)性驗(yàn)證。

或許，在過(guò)去的1年時(shí)間里，我們看到了CTV廣告的蓬勃發(fā)展。而在接下來(lái)一年里，我們又會(huì)看到CTV和流媒體廣告監(jiān)測(cè)的新一輪快速成長(zhǎng)。