【熱點(diǎn)追蹤】元宇宙風(fēng)口下，虛擬形象社交App下載量在兩年內(nèi)翻了三倍

最新動(dòng)態(tài)

游戲玩家對(duì)“元宇宙”的概念早已不陌生，其中最具有代表性的就是《ROBLOX》。這款游戲在2021年全球移動(dòng)用戶支出榜上名列第一。截至2022年3月31日，其應(yīng)用商店用戶支出超過(guò)了45億美元，足以證明它的火爆。然而，元宇宙的概念不僅存在于游戲中。雖然在虛擬世界中購(gòu)物、營(yíng)銷、與他人互動(dòng)的想法可能還沒(méi)有成為主流，但像Meta（Facebook）這樣的科技巨頭似乎正在引領(lǐng)潮流，其他領(lǐng)域的消費(fèi)者和品牌也在迅速加入進(jìn)來(lái)，我們能從移動(dòng)市場(chǎng)格局中看到這一點(diǎn)。我們看到人們對(duì)元宇宙的興趣高漲，全球?qū)μ摂M形象社交App（data.ai App IQ中一個(gè)新的子類別）的需求也在急劇增加。

根據(jù)data.ai的數(shù)據(jù)顯示，從2020年開始，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)與“元宇宙”相關(guān)的App數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。其中，社交類App在眾多類別中呈領(lǐng)跑趨勢(shì)。我們還發(fā)現(xiàn)“游戲”這一關(guān)鍵詞在此類應(yīng)用的簡(jiǎn)介中出現(xiàn)的頻次最多，有近半數(shù)社交類App在商店簡(jiǎn)介中提及游戲相關(guān)詞語(yǔ)。這也在一定程度表明：融合游戲性或是元宇宙社交類App的特點(diǎn)。此外，諸如“世界”“創(chuàng)建”等元宇宙概念特有的詞語(yǔ)，“朋友”“互動(dòng)”“一起”等社交類應(yīng)用常見的表達(dá)，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)“等描述，也常出現(xiàn)在元宇宙類App的簡(jiǎn)介中。

值得關(guān)注的是，我們看到人們對(duì)元宇宙的興趣高漲的同時(shí)，全球?qū)μ摂M形象社交App（data.ai App IQ中一個(gè)新的子類別）的需求也在急劇增加。

data.ai App IQ能讓您針對(duì)某個(gè)細(xì)分類別的應(yīng)用進(jìn)行深入分析：比如允許用戶創(chuàng)建和定制虛擬化身并在虛擬世界中與他人交流的虛擬形象社交App。了解App IQ如何助您細(xì)致把握移動(dòng)趨勢(shì)。

隨著品牌與應(yīng)用開始在元宇宙中的合作（Chipotle和Nike都在《Roblox》中開設(shè)了商店），消費(fèi)者的興趣也正在提升，并延伸到了許多領(lǐng)域，如游戲、零售、餐廳和活動(dòng)等。

看點(diǎn)

data.ai移動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，與其他社交媒體類別相比，虛擬形象社交App（如ZEPETO和BUD）下載量的同比增長(zhǎng)率最高，達(dá)到3800萬(wàn)——同比增長(zhǎng)60%，比兩年前增長(zhǎng)了215%。

2022年第一季度全球下載量排名前五的虛擬形象社交App如下：

ZEPETO

BUD by bud technologies

Oasis

IMVU

Makerblox-Create skins

在美國(guó)，虛擬形象社交App的下載量在2021年第二季度達(dá)到了460萬(wàn)的峰值，且在2022年第一季度仍保持在400萬(wàn)，高于2020年第一季度的240萬(wàn)。發(fā)行商若想獲取到這些對(duì)元宇宙內(nèi)容感興趣的用戶，了解他們?cè)谀男┑胤交ㄙM(fèi)時(shí)間、以及不同國(guó)家的用戶品味和習(xí)慣是什么非常重要。這將助您識(shí)別：哪些合作伙伴、應(yīng)用功能或目標(biāo)受眾能為您帶來(lái)最大的機(jī)會(huì)。

App IQ可以讓您更加細(xì)致的了解用戶習(xí)慣。隨著Apple的ATT隱私新政實(shí)施，廣告主和發(fā)行商若想制定有效的營(yíng)銷與合作決策，獲取精細(xì)化的數(shù)據(jù)至關(guān)重要。

跨類別親和度數(shù)據(jù)可以向您展示：與平均水平相比，用戶最有可能使用的其他應(yīng)用子類別。雖然虛擬形象社交App遍布全球，但不同國(guó)家的用戶使用特征和習(xí)慣有很大的區(qū)別。在美國(guó)，虛擬形象社交App的用戶使用卡拉OK應(yīng)用的可能性是其他用戶的6.6倍，使用語(yǔ)音聊天應(yīng)用的可能性是其他用戶的5.5倍，使用占星術(shù)應(yīng)用的可能性是其他用戶的4.8倍。在選定分析的市場(chǎng)中（美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本、澳大利亞、韓國(guó)），語(yǔ)音聊天應(yīng)用僅出現(xiàn)在美國(guó)親和度排名的前六名，占星術(shù)應(yīng)用僅出現(xiàn)在美國(guó)和英國(guó)的熱門類別里，漫畫應(yīng)用僅在澳大利亞和巴西的熱門類別中排名靠前，顯示出這些市場(chǎng)中虛擬形象社交App的微妙特征。我們還看到傾向程度因國(guó)家而異，虛擬形象社交App的用戶在法國(guó)使用兒童早期教育應(yīng)用的可能性是其他用戶的11倍，在日本使用繪畫（圖畫與設(shè)計(jì)）應(yīng)用的可能性是其他用戶的8.4倍，而在美國(guó)，最高傾向則為6.6倍。

這些類別親和度闡明了用戶群體的潛在趨勢(shì)，尤其是年齡方面。我們發(fā)現(xiàn)Z世代是這一趨勢(shì)的推動(dòng)者，在許多市場(chǎng)中，虛擬形象社交App的用戶對(duì)教育子類別有著很高的親和度。

2022年3月美國(guó)MAU排名前三的虛擬形象社交App中，這三款應(yīng)用都嚴(yán)重偏向Z世代，其中Itsme偏向程度最大，Z世代使用的可能性比平均水平高120%。

利用跨類別親和度、年齡和性別數(shù)據(jù)，您可以更清楚地了解這些用戶是誰(shuí)、是什么在吸引這些用戶以及他們是如何在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)時(shí)間的。

2022年3月，美國(guó)月活躍用戶數(shù)最多的三款虛擬形象社交App分別是IMVU、ZEPETO和Itsme（僅支持iOS）。在iPhone上，這三款應(yīng)用的月活躍用戶數(shù)都是女性多于男性，其中Zepoto的偏斜度最高，女性用戶使用它的可能性比平均水平高54%。Itsme的性別差距最小，但在美國(guó)，女性用戶使用它的可能性仍高出20%。

深入挖掘

虛擬形象社交App越來(lái)越受歡迎，也為品牌和明星創(chuàng)造了在移動(dòng)設(shè)備上與消費(fèi)者互動(dòng)創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。例如，在2021年8月，拉夫·勞倫宣布與ZEPETO獨(dú)家合作，推出了一個(gè)虛擬服裝系列和三個(gè)可供該應(yīng)用的虛擬化身聚集的社區(qū)空間。在其中一個(gè)數(shù)字空間（拉爾夫·勞倫的虛擬麥德遜大道旗艦店）里，韓國(guó)流行音樂(lè)組合Tomorrow X Together（TXT）的成員化身在應(yīng)用中身穿拉爾夫·勞倫的虛擬服裝舉辦了一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

而就在上個(gè)月，2022年4月8日至24日，Samsung和ZEPETO聯(lián)手為馬來(lái)西亞的Galaxy用戶提供了一場(chǎng)專屬的虛擬尋寶活動(dòng)。此活動(dòng)刺激了每日平均下載量比前兩周增加了80%。

鑒于虛擬形象社交App在過(guò)去兩年中的穩(wěn)步增長(zhǎng)，我們可能會(huì)看到更多的品牌與這類應(yīng)用合作以及更多名人的參與。移動(dòng)發(fā)行商可以探索這種獨(dú)特的合作方式，吸引并留住那些對(duì)體驗(yàn)元宇宙內(nèi)容感興趣的移動(dòng)用戶。