【案例分享】下載量翻倍，ARPU X3，揭秘《Fairy Town》的復(fù)合式迅猛增長(zhǎng)！

混合變現(xiàn)成為潮流

“多條腿走路”才是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)訣竅

看ironSource綜合解決方案

如何助力Mana Games

各項(xiàng)KPI同步健康增長(zhǎng)！

Mana Games是一家專注于出海的中國(guó)開發(fā)者，有很多廣受歡迎的產(chǎn)品。此前，Mana Games主要通過應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(IAP)進(jìn)行變現(xiàn)，出于延長(zhǎng)游戲生命周期和提升ARPU的需要，他們想在《Fairy Town》等游戲中引入應(yīng)用內(nèi)廣告(IAA)，嘗試“IAP+IAA”混合變現(xiàn)。

《Fairy Town》

Mana Games合作了多家聚合平臺(tái)，效果均不盡如人意，最后，他們找到了ironSource。ironSource團(tuán)隊(duì)在瀑布流設(shè)置、廣告頻率上限和播放時(shí)間間隔等方面，都給出了不少中肯的建議，因此，Mana Games決定進(jìn)一步加深同ironSource的合作。

Mana Games選擇ironSource LevelPlay作為獨(dú)家聚合平臺(tái)，集成LevelPlay SDK，同時(shí)嘗試ironSource的其它解決方案。

在《Fairy Town》正式上線后，ironSource團(tuán)隊(duì)幫助Mana Games通過LevelPlay聚合平臺(tái)優(yōu)化了游戲的瀑布流，并不斷與開發(fā)者溝通，了解廣告數(shù)據(jù)的趨勢(shì)走向，同時(shí)密切監(jiān)測(cè)各個(gè)指標(biāo)的表現(xiàn)情況。

在瀑布流設(shè)置之外，ironSource還就如何優(yōu)化結(jié)果給出了詳細(xì)建議。

廣告變現(xiàn)和獲客增長(zhǎng)相輔相成，Mana Games為《Fairy Town》同步啟用了ironSource ROAS智能優(yōu)化工具：

在廣告投放端，Mana Games的目標(biāo)是鼓勵(lì)更多用戶點(diǎn)擊觀看《Fairy Town》的廣告，并擴(kuò)大游戲素材規(guī)模，因此，ironSource Luna創(chuàng)作中心(Luna Create)為其制作了效果出色的交互式落地頁(yè)(IEC)。

最終，ironSource綜合解決方案助力Mana Games實(shí)現(xiàn)了《Fairy Town》的三重增長(zhǎng)：

通過優(yōu)化瀑布流設(shè)置：

iOS版本ARPDAU提升18%，Android版本也有12%的增長(zhǎng)

通過ROAS智能優(yōu)化工具：

用戶留存率增加10%，D7 ROAS增加5-10%，最終更是取得了下載量翻倍、D7 ARPU飆升300%的驚人成績(jī)

通過ironSource Luna：

全新制作的試玩廣告將IPM拉動(dòng)18%

“ironSource團(tuán)隊(duì)始終站在客戶的角度，制定完整全面的計(jì)劃，同時(shí)給出可行且有效的建議。我們對(duì)ironSource的產(chǎn)品和服務(wù)非常滿意，并與之達(dá)成了獨(dú)家合作協(xié)議。未來，我們期待繼續(xù)深化這一合作關(guān)系，共同促進(jìn)變現(xiàn)與獲客的雙端增長(zhǎng)?！?/p>

——王雪松&張穎超

Mana Games海外變現(xiàn)和投放優(yōu)化師