混合變現(xiàn)成為潮流
“多條腿走路”才是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)訣竅
看ironSource綜合解決方案
如何助力Mana Games
各項(xiàng)KPI同步健康增長(zhǎng)!
Mana Games是一家專注于出海的中國(guó)開發(fā)者,有很多廣受歡迎的產(chǎn)品。此前,Mana Games主要通過應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(IAP)進(jìn)行變現(xiàn),出于延長(zhǎng)游戲生命周期和提升ARPU的需要,他們想在《Fairy Town》等游戲中引入應(yīng)用內(nèi)廣告(IAA),嘗試“IAP+IAA”混合變現(xiàn)。
《Fairy Town》
Mana Games合作了多家聚合平臺(tái),效果均不盡如人意,最后,他們找到了ironSource。ironSource團(tuán)隊(duì)在瀑布流設(shè)置、廣告頻率上限和播放時(shí)間間隔等方面,都給出了不少中肯的建議,因此,Mana Games決定進(jìn)一步加深同ironSource的合作。
Mana Games選擇ironSource LevelPlay作為獨(dú)家聚合平臺(tái),集成LevelPlay SDK,同時(shí)嘗試ironSource的其它解決方案。
在《Fairy Town》正式上線后,ironSource團(tuán)隊(duì)幫助Mana Games通過LevelPlay聚合平臺(tái)優(yōu)化了游戲的瀑布流,并不斷與開發(fā)者溝通,了解廣告數(shù)據(jù)的趨勢(shì)走向,同時(shí)密切監(jiān)測(cè)各個(gè)指標(biāo)的表現(xiàn)情況。
在瀑布流設(shè)置之外,ironSource還就如何優(yōu)化結(jié)果給出了詳細(xì)建議。
廣告變現(xiàn)和獲客增長(zhǎng)相輔相成,Mana Games為《Fairy Town》同步啟用了ironSource ROAS智能優(yōu)化工具:
在廣告投放端,Mana Games的目標(biāo)是鼓勵(lì)更多用戶點(diǎn)擊觀看《Fairy Town》的廣告,并擴(kuò)大游戲素材規(guī)模,因此,ironSource Luna創(chuàng)作中心(Luna Create)為其制作了效果出色的交互式落地頁(yè)(IEC)。
最終,ironSource綜合解決方案助力Mana Games實(shí)現(xiàn)了《Fairy Town》的三重增長(zhǎng):
通過優(yōu)化瀑布流設(shè)置:
iOS版本ARPDAU提升18%,Android版本也有12%的增長(zhǎng)
通過ROAS智能優(yōu)化工具:
用戶留存率增加10%,D7 ROAS增加5-10%,最終更是取得了下載量翻倍、D7 ARPU飆升300%的驚人成績(jī)
通過ironSource Luna:
全新制作的試玩廣告將IPM拉動(dòng)18%
“ironSource團(tuán)隊(duì)始終站在客戶的角度,制定完整全面的計(jì)劃,同時(shí)給出可行且有效的建議。我們對(duì)ironSource的產(chǎn)品和服務(wù)非常滿意,并與之達(dá)成了獨(dú)家合作協(xié)議。未來,我們期待繼續(xù)深化這一合作關(guān)系,共同促進(jìn)變現(xiàn)與獲客的雙端增長(zhǎng)。”
——王雪松&張穎超
Mana Games海外變現(xiàn)和投放優(yōu)化師