LinkedIn算法更新詳解，B2B出海品牌獲客的新機會

作者：OneSight觀察

時間：2022-05-20

近日，LinkedIn宣布更新了其信息流算法，今天我們將這些更新和變化匯總，并挖掘出其中蘊含的獲客新機會，與所有的B2B出海品牌分享。

LinkedIn信息流算法更新要點：

·新的用戶信息流控件

·品牌內(nèi)容的新展示機會

·會被限制展示的內(nèi)容類型

01、信息流更新

LinkedIn的信息流的動態(tài)源包含：

·用戶的人際網(wǎng)絡(luò)

·關(guān)注的公司

·企業(yè)贊助的內(nèi)容

·LinkedIn平臺認為用戶可能感興趣的其他動態(tài)

雖然涵蓋LinkedIn平臺推薦的內(nèi)容，但用戶的LinkedIn信息流上看到更多的是基于職場熟人圈子產(chǎn)生的內(nèi)容。

因此，為了使用戶的閱讀體驗更好，LinkedIn此次對信息流進行了“什么想看”、“什么不想看”的更新。

01、新的用戶信息流控件

首先是提供新的控制插件，以讓用戶更明確地控制自己的信息流中“什么不想看”。

更新后的LinkedIn，用戶可以在任意的帖文右上角的“三個點”圖標出，點擊選擇“不想看”。不想看的原因分為三種：

·不想看這個作者

·不想看這個話題

·不想看政治內(nèi)容

用戶對自己的信息流內(nèi)容有了更大的控制權(quán)，同時也需要品牌提高警惕。

前兩者要求品牌進一步優(yōu)化自己的內(nèi)容策略，圍繞自身用戶的訴求來提供更具價值的內(nèi)容。第三個選項則是明確的限制選項，一旦被平臺判定為政治相關(guān)的內(nèi)容，會在整個平臺上被限制展示。

02、品牌內(nèi)容的新展示機會

一方面給用戶更大的自主選擇權(quán)，另一方面LinkedIn的算法更新也給了品牌更多展示自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的權(quán)利。

在優(yōu)化展示方面，LinkedIn認為，在用戶的職場人脈圈之外，仍然有許多用戶喜聞樂見的意見領(lǐng)袖的內(nèi)容。

因此，LinkedIn將會在用戶信息流中，展示更多已經(jīng)被驗證（比如互動高、以往內(nèi)容質(zhì)量好）的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，并且提供直接Follower按鈕，幫助用戶能夠在信息流中一鍵關(guān)注新發(fā)現(xiàn)的主頁。

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因此對品牌來說，在LinkedIn上獲客的曝光又增加了兩個機會：

1.與高影響力KOL合作，推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

2.不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將品牌主頁打造成為KOL

如何判斷自己或KOL的主頁是否“優(yōu)質(zhì)”，內(nèi)容是否引發(fā)了高互動？

品牌可以在OneSight營銷云的“監(jiān)控”→“社交號監(jiān)控”中對自身或目標KOL的LinkedIn主頁進行監(jiān)控和數(shù)據(jù)診斷。從主頁OS評分、粉絲增長趨勢、帖文互動數(shù)據(jù)、話題標簽生命周期等維度，對LinkedIn主頁進行綜合的評判和考量。

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