移動游戲?qū)⒃?022年突破1,360億美元，比游戲市場整體增長快1.7倍
2022年，移動游戲在全球用戶年度支出中的市場份額將超過60%，是家用主機游戲（第二大游戲形式）的3.2倍。我們與IDC的最新報告針對2022年全球游戲市場進行了研究，重點強調(diào)了特定設(shè)備的增長領(lǐng)域：移動設(shè)備vs PC/Mac vs主機vs掌上游戲機，以及如何在2022年及以后的游戲領(lǐng)域取得成功。
2022年，移動領(lǐng)域繼續(xù)在擴大游戲市場，成為了跨越性別、年齡和玩法的最具包容性的游戲形式
移動設(shè)備實現(xiàn)了游戲走進千家萬戶，每種類型的玩家都可以接觸到他們的特定市場，無論是超休閑、三消，還是硬核游戲（如開放世界冒險）等特定子類別，覆蓋了各種用戶群體。移動游戲為“新玩家”的出現(xiàn)創(chuàng)造了條件，他們是迄今為止最具包容性的群體。在Game IQ的支持下，data.ai的《2022年聚焦游戲領(lǐng)域報告》揭示了應(yīng)用商店中最熱門的游戲子類別所反映的趨勢，展示了移動游戲如何提供主機、PC/Mac或掌上游戲機中所沒有的各種玩法。
我們也看到了用戶群體的多元性，在所有年齡層中都實現(xiàn)了擴張：在美國用戶支出排名前1,000的移動游戲中，有47%的游戲偏向Z世代，高于兩年前的41%。相反地（與許多人的推斷相反），X世代/嬰兒潮一代的年齡段（45歲）是美國移動支出增長最快的年齡層，從2019年到2021年，游戲向老年受眾傾斜的份額增加了31%。
2022年政治/宏觀環(huán)境等因素影響東歐游戲市場
2022年3月和4月期間，東歐的每周游戲下載量和用戶支出都有所下降。在用戶支出方面，俄羅斯受到的影響最大，這是由Google和Apple凍結(jié)該國支付流程的所造成的結(jié)果。2022年4月，俄羅斯在東歐游戲支出中的占比份額從50%下降到了10%。除俄羅斯外，在2022年4月中旬之前，其他東歐市場的游戲用戶支出一直保持了相對的穩(wěn)定。
用戶傾向于隱私保護，但也愿意接受廣告以換取免費內(nèi)容，但不同類型的玩家對廣告的接受度也不同
據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)移動應(yīng)用和游戲用戶（比例為3:1）愿意觀看廣告以換取免費的內(nèi)容和服務(wù)，而不是為應(yīng)用付費以避開所有廣告。data.ai數(shù)據(jù)顯示，通過應(yīng)用商店盈利的游戲正在嘗試廣告的混合變現(xiàn)機制等模式，使游戲更具包容性，更容易被更多游戲玩家所接受，同時這也為發(fā)行商帶來更多的利潤。
也就是說，IDFA的影響是顯而易見的，在廣告跟蹤方面，用戶仍然傾向于隱私保護，這凸顯了市場大環(huán)境數(shù)據(jù)對成功策略的重要性。我們發(fā)現(xiàn)，游戲玩家對廣告的接受度因廣告類型而異。在美國，人們對視頻和橫幅廣告的接受度變得更加積極，但總體上仍偏消極。獎勵性視頻廣告對玩家來說仍然是最積極的，但其積極性在2021年略有下降。
深入挖掘：下載《2022年聚焦游戲領(lǐng)域報告》，掌握您需要了解的移動、主機和PC游戲的趨勢
下載完整報告，了解：
·哪些因素正在推動游戲領(lǐng)域的增長，以及如何利用跨平臺戰(zhàn)略在競爭中取得成功
·移動設(shè)備如何使游戲大眾化，以及Game IQ如何幫助您識別并制定全面的移動策略
·哪些游戲子類別和區(qū)域擁有移動、PC或主機市場的最大增長機會，以及如何利用這一機遇促進業(yè)務(wù)增長
·用戶偏好如何影響移動游戲的習慣，以及如何在不斷變化的環(huán)境中針對目標受眾進行優(yōu)化
·如何為用戶獲取制定參考指標，以及如何利用付費用戶獲取策略來擴大您的用戶群體
·用戶對廣告變現(xiàn)的看法是如何變化的，以及為什么需要可靠的市場大環(huán)境數(shù)據(jù)來制定成功的移動策略
·以及更多精彩內(nèi)容！
Data.ai
專欄
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
