【媒體活動(dòng)回顧】泛娛樂(lè)領(lǐng)域多個(gè)賽道風(fēng)頭正勁，data.ai邁向數(shù)字化創(chuàng)新新愿景

近日，data.ai召開(kāi)線上媒體溝通會(huì)，由data.ai管理合伙人（負(fù)責(zé)企業(yè)事務(wù)、業(yè)務(wù)拓展及行業(yè)解決方案）鄧曦蕾Cindy Deng及data.ai大中華區(qū)負(fù)責(zé)人鄭偉達(dá)Jeffery Zheng為大家深入解讀過(guò)去一年中全球移動(dòng)市場(chǎng)表現(xiàn)最為成功的發(fā)行商動(dòng)態(tài)、泛娛樂(lè)應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀以及移動(dòng)領(lǐng)域最新市場(chǎng)趨勢(shì)，也分享了data.ai品牌升級(jí)后的最新愿景及企業(yè)動(dòng)態(tài)，吸引了包括中國(guó)日?qǐng)?bào)、環(huán)球網(wǎng)等在內(nèi)的共11家來(lái)自政經(jīng)、商業(yè)、科技、游戲領(lǐng)域的媒體參會(huì)。

泛娛樂(lè)應(yīng)用繼續(xù)高歌猛進(jìn)，

多條賽道快速崛起值得關(guān)注

會(huì)上，鄭偉達(dá)深入解讀了data.ai最新發(fā)布的《2022年泛娛樂(lè)應(yīng)用現(xiàn)狀報(bào)告》。該報(bào)告基于data.ai業(yè)界首個(gè)全面的應(yīng)用分類法App IQ的支持，前所未有地細(xì)致展現(xiàn)了泛娛樂(lè)應(yīng)用現(xiàn)狀，涵蓋了在線視頻、音樂(lè)與音頻以及圖書與工具書等應(yīng)用類別。

根據(jù)該報(bào)告，2021年，娛樂(lè)和圖書應(yīng)用的下載量占到了全球應(yīng)用下載量的18%，用戶支出更是占據(jù)了全球總用戶支出的49%。

“我們預(yù)測(cè)泛娛樂(lè)應(yīng)用的增長(zhǎng)將會(huì)延續(xù)，隨著應(yīng)用娛樂(lè)類別的不斷發(fā)展和受眾偏好的不斷變化，應(yīng)用發(fā)行商也想要找到合適的策略，適應(yīng)并駕馭快速變化的用戶偏好。”

在娛樂(lè)應(yīng)用類別下，OTT子類別在全球下載量和用戶支出中所占份額最大，2021年全球下載量超過(guò)22億次，用戶支出為63億美元，同比增長(zhǎng)53%。鄭偉達(dá)表示：“OTT收入增長(zhǎng)有兩個(gè)趨勢(shì)：一是用戶行為的快速改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端、智能電視的高度普及，加上近年來(lái)疫情的影響，人們的生活、消費(fèi)方式都有了重大改變，消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者付費(fèi)的模式，而不是為專業(yè)制作的內(nèi)容付費(fèi)，這表明了市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榭释@得真實(shí)的體驗(yàn)。第二是IP和原創(chuàng)內(nèi)容的興起。舉個(gè)例子，早期的Disney是一個(gè)自制內(nèi)容平臺(tái)，以電視為主要載體，通過(guò)Disney+，他們陸續(xù)收購(gòu)了像漫威和《星球大戰(zhàn)》這樣的強(qiáng)勢(shì)IP，獲得了顯著的成功，根據(jù)data.ai的數(shù)據(jù)，它在去年的用戶支出同比增長(zhǎng)了67%。”

除OTT外，短視頻和有聲讀物賽道的增長(zhǎng)幅度也毫不遜色。2021年短視頻應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)38%，達(dá)到了4,500億小時(shí)，是OTT應(yīng)用使用總時(shí)長(zhǎng)的3倍。有聲讀物（圖書與工具書）在2021年的全球用戶支出也達(dá)到2.93億美元，同比增長(zhǎng)131%。鄭偉達(dá)認(rèn)為，增長(zhǎng)最高的有聲讀物應(yīng)用證明知識(shí)付費(fèi)已獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。疫情的改變了人們的生活方式，人們的無(wú)效社交減少，獨(dú)處時(shí)間增加，消費(fèi)者有更多時(shí)間來(lái)閱讀，因此對(duì)知識(shí)的需求量也逐漸增加，有聲讀物這個(gè)細(xì)分賽道未來(lái)絕對(duì)值得關(guān)注。

從用戶使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)短視頻的全球使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)38%，達(dá)到了4,500億小時(shí)，是OTT應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)的3倍多，這意味著，盡管OTT應(yīng)用通過(guò)應(yīng)用內(nèi)訂閱成功變現(xiàn)，但競(jìng)爭(zhēng)不只存在于流媒體服務(wù)之間，還存在于主打用戶內(nèi)容的短視頻應(yīng)用和社交媒體網(wǎng)紅之間。

通過(guò)App IQ功能標(biāo)簽細(xì)化分析發(fā)現(xiàn)，包含視頻播放功能的應(yīng)用Top 10（按下載量排名）中，有4款屬短視頻應(yīng)用，相比之下，OTT應(yīng)用僅占3席；但在Top 100中，有37款OTT應(yīng)用、10款短視頻應(yīng)用。TikTok等少數(shù)短視頻應(yīng)用的全球下載量非常高，導(dǎo)致少數(shù)主要競(jìng)爭(zhēng)者掌握較大份額，而OTT應(yīng)用在應(yīng)用數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。這意味著發(fā)行商有更多機(jī)會(huì)定制最適應(yīng)市場(chǎng)的在線視頻內(nèi)容，包括針對(duì)特定的細(xì)分市場(chǎng)或受眾進(jìn)行優(yōu)化，例如：動(dòng)漫、紀(jì)錄片以及限定系列節(jié)目等。

AI＋聚合數(shù)據(jù)構(gòu)建全渠道視角，

data.ai邁向數(shù)字化創(chuàng)新新愿景

今年3月data.ai品牌升級(jí)，在此次媒體見(jiàn)面會(huì)上，data.ai管理合伙人（負(fù)責(zé)企業(yè)事務(wù)、業(yè)務(wù)拓展及行業(yè)解決方案）鄧曦蕾也對(duì)公司的新愿景和使命做了介紹：

“通過(guò)提供一個(gè)全渠道的聚合數(shù)字化視角：即移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、OTT與游戲等方面，以幫助客戶消除數(shù)據(jù)分析的復(fù)雜性。由數(shù)據(jù)科學(xué)所驅(qū)動(dòng)的聚合消費(fèi)者與市場(chǎng)數(shù)據(jù)，開(kāi)啟了制定最佳數(shù)字化表現(xiàn)決策的新機(jī)遇。”

在鄧曦蕾看來(lái)，公司的新名稱展現(xiàn)了更為宏大的愿景，即通過(guò)產(chǎn)品與合作伙伴全面推動(dòng)數(shù)字化表現(xiàn)。她表示，data.ai希望以先進(jìn)的人工智能技術(shù)助力更多發(fā)行商在零散無(wú)序的數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)中找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，找到在全球不同市場(chǎng)立項(xiàng)與發(fā)行的信心，協(xié)助客戶在全球市場(chǎng)取得成功。

與此同時(shí)，今年以來(lái)，data.ai還積極掀開(kāi)跨界合作新篇章。如data.ai近日宣布與全球數(shù)字廣告技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu)IAB Tech Lab建立合作伙伴關(guān)系，此次聯(lián)手旨在助力提高數(shù)字廣告行業(yè)的透明度并防止欺詐行為?！拔覀兎浅Ｆ诖cIAB Tech Lab攜手一同建立整個(gè)移動(dòng)廣告領(lǐng)域的信任標(biāo)準(zhǔn)。data.ai為替代數(shù)據(jù)領(lǐng)域的透明度和信任樹(shù)立了榜樣，與IAB Tech Lab的伙伴關(guān)系是對(duì)這一承諾的證明。”data.ai首席產(chǎn)品官Ketaki Rao表示。此外，data.ai還于近日官宣其成為BWT Alpine F1車隊(duì)在2022年國(guó)際汽聯(lián)一級(jí)方程式世界錦標(biāo)賽的合作伙伴，將出現(xiàn)在2022賽季的諸多汽車比賽現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)數(shù)據(jù)洞察助力車隊(duì)提升競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)，并共同探索數(shù)字領(lǐng)域合作新機(jī)遇。

此次溝通會(huì)上，data.ai還重磅發(fā)布了2022年度發(fā)行商大獎(jiǎng)，全面展示了過(guò)去一年中全球移動(dòng)市場(chǎng)表現(xiàn)最為成功的發(fā)行商動(dòng)態(tài)。在此次榜單中，中國(guó)廠商數(shù)量首次登頂，占據(jù)52強(qiáng)中的17席，成為榜單最大亮點(diǎn)之一?！拔覀?yōu)橹袊?guó)廠商過(guò)去一年取得的巨大成功感到驕傲，對(duì)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，2021年是破紀(jì)錄的一年，中國(guó)已成為全球最發(fā)達(dá)的移動(dòng)市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)廠商也將繼續(xù)領(lǐng)跑全球?！编崅ミ_(dá)表示。