《2022年全球手游廣告投放趨勢洞察》- 解讀美日韓及東南亞市場最新的手游投放趨勢及熱門廣告素材

2022年1-4月，手游仍然是各大移動廣告平臺投放量最高的應用類型，手游廣告仍然以視頻廣告為主?！?022年全球手游廣告投放趨勢洞察》將針對主流手游類型和重點手游主題，分析頭部發(fā)行商所使用的熱門廣告素材，拆解成功的手游廣告投放經(jīng)驗。

游戲依然是2022年移動廣告投放最多的行業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，在全球iOS設備的主要移動廣告投放平臺中，手游產(chǎn)品SoV占比接近50%，游戲仍為移動廣告投放最多的行業(yè)。大多數(shù)移動廣告平臺以投放手游廣告為主，其中Adcolony、Vungle、ironSource等平臺手游廣告SoV更是超過90%。作為手游廠商的重點投放平臺，Unity、Youtube、ironSource、Admob、Vungle、Adcolony占據(jù)了手游廣告投放總量的77%。

視頻廣告成為手游廣告的主要類型

2022年1-4月，全球iOS手游廣告以視頻廣告為主，約占手游廣告總和的70%。其中Adcolony，Snapchat和Vungle三個移動廣告平臺上手游廣告幾乎100%為視頻廣告。

相比于其他平臺，AppLovin和ironSource更多地偏向可試玩廣告，此類廣告在這兩個平臺的SoV超過25%。廣告平臺中，Chartboost和Pinterest更加注重插屏廣告，其中Chartboost平臺的插屏廣告SoV高達72%。

益智解謎手游在廣告投放方面的競爭最為激烈

無論是美國、日本、韓國或者東南亞地區(qū)，益智解謎手游在廣告投放方面的競爭最為激烈，是大部分廣告平臺中SoV最高的游戲類型。

除益智解謎手游之外，超休閑手游在美國和東南亞各大移動廣告平臺都積極投放。在美國市場，超休閑手游在Adcolony和Meta旗下Facebook與Instagram平臺的廣告投放比重較高。而在東南亞市場，超休閑手游在AppLovin和ironSource的廣告投放比重最高。

展示失敗案例，激發(fā)用戶勝負欲

展示失敗案例激發(fā)用戶勝負欲，是熱門手游廣告素材中較為常見的制作思路。

以Magic Tavern旗下三消手游《Project Makeover》為例，其廣告素材以女性時尚裝扮為主題，通過展現(xiàn)角色裝扮失敗的過程和夸張的人物動作表情，激發(fā)玩家好勝心，吸引玩家加入挑戰(zhàn)。Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)，自2020年底上市以來，該游戲的應用內(nèi)購總收入已突破5億美元。

構造曲折的家庭倫理劇情，吸引女性玩家

以女性為核心用戶的手游產(chǎn)品，其廣告素材常以曲折離奇的家庭倫理劇情，吸引女性用戶探索游戲內(nèi)容。

以點點互動旗下模擬經(jīng)營手游《菲菲大冒險》為例，其廣告素材以貼近真實生活的女性家庭倫理劇情，塑造人物坎坷經(jīng)歷，展現(xiàn)以劇情為主導的模擬經(jīng)營玩法，并以人物拯救失敗為結尾，輔以富有感召性的文案吸引女性玩家探索游戲劇情。根據(jù)Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)，該游戲位列2022年3月出海手游收入榜第29名。

融入三消玩法，擴大目標用戶范圍

頭部手游發(fā)行商成功將三消玩法融入不同類型(SLG/RPG)和主題(裝飾/末日)的手游中，進一步擴大目標用戶范圍。

以三七互娛旗下末日題材手游《Puzzles&Survival》為例，其廣告素材以逼真的視覺畫面為末日生存劇情增添緊張氛圍，突出宣傳創(chuàng)新的“三消+SLG”核心玩法，成功打開美國和日本等一線海外市場。

真人出演、代言或解說，加深游戲本土化

真人出演游戲劇情、真人代言游戲角色或者真人解說游戲玩法，是不少廠商本土化運營的一項主要策略。

以靈犀互娛旗下三國題材SLG手游《三國志·戰(zhàn)略版》為例，其廣告素材以高知名度的本土代言人扮演典型三國人物，加入真人解說游戲SLG核心玩法，增強本地化色彩吸引玩家。根據(jù)Sensor Tower應用情報數(shù)據(jù)，該游戲自2021年初登陸海外市場以來，多次躋身韓國和中國臺港澳地區(qū)iOS手游暢銷榜TOP5。