一個(gè)策略提升TikTok營(yíng)銷效果：始終參與（官方版）

數(shù)據(jù)顯示，TikTok上受眾的參與度高于當(dāng)前的主流社交媒體平臺(tái)。品牌在TikTok進(jìn)行營(yíng)銷，也能夠與更多樂(lè)于互動(dòng)的受眾建立連接。

但如何調(diào)動(dòng)受眾互動(dòng)、提升TikTok營(yíng)銷效果呢？

近日TikTok官方在其營(yíng)銷博客中分享了一個(gè)極具可實(shí)施性的策略：始終參與（AlwaysEngaged）。

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什么是始終參與？

始終參與就是將“TikTok原生內(nèi)容+付費(fèi)推廣內(nèi)容+創(chuàng)作者合作內(nèi)容”，三者有機(jī)地整合在一起，并在平臺(tái)上充分地曝光，從三個(gè)方面來(lái)調(diào)動(dòng)用戶的參與。

·原生內(nèi)容：品牌應(yīng)自主創(chuàng)造內(nèi)容并成在TikTok社區(qū)中積極地響應(yīng)和表現(xiàn)

·付費(fèi)推廣內(nèi)容：根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)，優(yōu)化廣告素材、推廣和優(yōu)化內(nèi)容

·創(chuàng)作者內(nèi)容：通過(guò)精準(zhǔn)且獨(dú)特的合作伙伴，擴(kuò)大自身內(nèi)容的影響力

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始終參與如何提升營(yíng)銷效果？

原生內(nèi)容和付費(fèi)推廣內(nèi)容結(jié)合，沖淡用戶對(duì)廣告的不信任

當(dāng)用戶同時(shí)接觸品牌的付費(fèi)推廣和原生內(nèi)容時(shí)，這些廣告會(huì)被認(rèn)為不那么具有入侵性，不會(huì)干擾用戶在TikTok上的體驗(yàn)。

此外，研究表明，在TikTok上兩次接觸品牌內(nèi)容后，用戶對(duì)品牌的意識(shí)會(huì)顯著提高。第一次是品牌原生內(nèi)容，第二次是廣告內(nèi)容，加深廣告的記憶度，也提升用戶的參與度。

同時(shí)，這樣的整合不只能提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，也能同步提升廣告的效果。

內(nèi)容更受歡迎、品牌召回率增加、品牌相關(guān)性提升。當(dāng)原生內(nèi)容和付費(fèi)推廣內(nèi)容同時(shí)推出的時(shí)候，ROAS（廣告支出回報(bào)率）提升了2倍。

品牌原生內(nèi)容借助創(chuàng)作者內(nèi)容提升喜愛(ài)度和影響力

通過(guò)創(chuàng)作者來(lái)接觸目標(biāo)用戶是品牌目前在TikTok上所能采取的最有效的手段之一。

這是由于，在TikTok上，無(wú)論何種話題、何種領(lǐng)域都有真實(shí)的創(chuàng)作者成為其中有影響力的人，而他們因?yàn)槭苡脩粝矏?ài)才取得成功，品牌可以共享用戶對(duì)他們的喜愛(ài)。

創(chuàng)作者代表著真實(shí)、可信和可愛(ài)。有1/3的用戶表示，TikTok會(huì)激發(fā)他們購(gòu)買創(chuàng)作者推薦的產(chǎn)品。因此對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，選對(duì)合適的創(chuàng)作者將會(huì)直接提升品牌的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效果。

在往期的內(nèi)容中，我們也為“如何提升紅人/創(chuàng)作者營(yíng)銷效果”提供了3個(gè)行之有效的方法，即：

·紅人篩選

·目標(biāo)紅人數(shù)據(jù)對(duì)比

·單一紅人深度洞察

圖片來(lái)自：OneSight營(yíng)銷云-FindInfluncer功能