沃爾瑪開啟電商新突破，中國(guó)賣家能否華麗翻身？

自亞馬遜去年開始的封號(hào)風(fēng)波事件后，國(guó)內(nèi)跨境賣家開始布局多渠道以分散風(fēng)險(xiǎn)，并瞄準(zhǔn)眾多新興平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2021年3月以來，中國(guó)賣家陸續(xù)進(jìn)入沃爾瑪市場(chǎng)，截止2022年1月中旬，沃爾瑪增加了大約8000名來自中國(guó)的賣家，占其同期新商家總數(shù)的14%。

為何最近一年有這么多中國(guó)賣家選擇沃爾瑪？一些跨境大賣家如星徽股份、華鼎股份為何也紛紛加入沃爾瑪？一切得從沃爾瑪?shù)碾娚讨氛f起。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

就在2020年6月，沃爾瑪與獨(dú)立站Shopify達(dá)成了合作，允許Shopify商家在沃爾瑪市場(chǎng)上銷售產(chǎn)品；2021年，沃爾瑪與BigCommerce也達(dá)成了類似的合作，進(jìn)一步擴(kuò)充了賣家數(shù)量；2022年1月，沃爾瑪開始邀請(qǐng)印度賣家加入其第三方市場(chǎng)，開始擴(kuò)大其國(guó)際擴(kuò)張之旅；2021年5月，沃爾瑪與物流運(yùn)輸平臺(tái)ShipBob進(jìn)行整合，加強(qiáng)了在線訂單的配送網(wǎng)絡(luò)。

此外，作為電商平臺(tái)的重中之重，沃爾瑪也在專注打造自己的物流系統(tǒng)，以招攬更多國(guó)際賣家，比如推出WalmartFulfillmentServices（WFS，沃爾瑪?shù)奈锪鞣?wù)）。而正是WFS的推出、對(duì)國(guó)際賣家的開放以及搜索結(jié)果中越來越多的廣告使沃爾瑪在電商領(lǐng)域正步步接近亞馬遜。

除此之外，沃爾瑪還在不斷擴(kuò)大其商品種類，大力發(fā)展自有品牌，改善客戶體驗(yàn)，增加配送路線的密度，提升電商業(yè)務(wù)的比重。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

沃爾瑪在近年來也更加關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，尤其是亞馬遜封號(hào)潮后，更是推出多項(xiàng)扶持政策吸引賣家入駐，獲取更多市場(chǎng)份額。近日沃爾瑪宣布推出“New-Seller Savings”活動(dòng)，一項(xiàng)扶持新賣家的計(jì)劃，鼓勵(lì)更多賣家加入沃爾瑪?shù)谌绞袌?chǎng)。獲準(zhǔn)加入沃爾瑪履行服務(wù)（WFS）的賣家，在2022年6月30日之前完成操作設(shè)置，并將商品（至少一件）運(yùn)入沃爾瑪配送中心，就可以獲得90天的免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)以及10%的配送折扣。

相較于入駐亞馬遜的條條框框和各式審核，沃爾瑪?shù)娜腭v要求相對(duì)寬松，在招商政策方面，中國(guó)賣家入駐沃爾瑪美國(guó)站點(diǎn)要求如下：

合法法規(guī)經(jīng)營(yíng)的中國(guó)企業(yè)；

豐富的跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；

快速可靠的履單能力；

近一年跨境電商平臺(tái)單賬號(hào)年銷售額大于或等于30000美金（僅為參考標(biāo)準(zhǔn)）。

對(duì)中國(guó)賣家而言，沃爾瑪電商平臺(tái)不僅擁有高流量、高曝光、傭金低等優(yōu)勢(shì)，且目前來說競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，發(fā)展起來的機(jī)會(huì)較大。但也仍然存在一定的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。那中國(guó)賣家究竟能否靠沃爾瑪實(shí)現(xiàn)華麗翻身呢，我們拭目以待。