海外社媒CTA文案怎么寫？B2C好文案4法則

今天的文章，我們將繼續(xù)介紹適合B2C品牌的成功文案技巧，助力B2C品牌提升內(nèi)容的趣味性與創(chuàng)意性的同時(shí)，增強(qiáng)Call To Action的推動(dòng)力。

B2C品牌海外社媒帖子文案4法則

對(duì)B2C品牌而言，社交媒體上聚集了自身品牌廣泛的的目標(biāo)用戶。不斷通過(guò)社媒內(nèi)容，觸達(dá)他們、調(diào)動(dòng)他們從而轉(zhuǎn)化他們，是有效且必要的手段。好的文案既能夠改善與目標(biāo)用戶接觸的方式，又能夠提升品牌的影響力，也是海外社媒營(yíng)銷人員需要重點(diǎn)掌握的技能。

因此我們?yōu)樗械腂2C出海品牌準(zhǔn)備了以下文案4法則：

1.從動(dòng)詞開(kāi)始

原因：動(dòng)詞是讓讀者清楚你想讓他們做什么的動(dòng)作詞，在文案中應(yīng)該簡(jiǎn)要、突出地體現(xiàn)這些詞。同時(shí)需要注意，需要用戶點(diǎn)擊的鏈接或按鈕也應(yīng)該放在首屏，放在長(zhǎng)長(zhǎng)的解釋性文本之前，不要讓這些重要的短語(yǔ)需要滾動(dòng)才能看到。

示例：

1.“Ready to get started?”這句話如何更具號(hào)召力？可以將動(dòng)詞Get和Start提到前面，簡(jiǎn)化為“Get started now” 或 “Start saving now”。

2.同為動(dòng)詞如何選擇？在英文中，一些詞或短語(yǔ)比別的更具號(hào)召力。比如 “buy” 比“purchase”更強(qiáng)烈、更緊迫?！癎et your copy” 比 “Download your ebook”更有力。

2.簡(jiǎn)化用詞

原因：副詞和形容詞容易顯得贅余，阻礙用戶閱讀帖文中的關(guān)鍵信息。盡量避免使用以“l(fā)y”結(jié)尾的副詞，它們不夠有號(hào)召力。但表示時(shí)間的的時(shí)間頻率副詞，如“now”則可以有選擇地使用。

示例： “Click here” 的表現(xiàn)要優(yōu)于“Click here quickly.”，兩個(gè)單詞組成的短語(yǔ)足夠推動(dòng)讀者的行動(dòng)；但“Get your ebook”如果加上時(shí)間副詞，變?yōu)椤癎et your ebook now” 則更能凸顯時(shí)間上的緊迫感。

3.簡(jiǎn)明扼要

原因：使用簡(jiǎn)單、常見(jiàn)且不太長(zhǎng)的詞。這是由于B2C的社媒文案更注重的是激發(fā)情緒，用簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)激發(fā)情緒才能避免讀者的注意力被冗長(zhǎng)或者復(fù)雜的詞匯分散。以避免分散讀者注意力來(lái)提升CTA為原則，就要求品牌少用流行語(yǔ)、專業(yè)性過(guò)強(qiáng)的話和空話套話。

示例：同樣表示免費(fèi)，“Free”比“without charge”簡(jiǎn)短，且意義明確，在文案中能讓人一眼看到。同樣表示可信性，“proven”是構(gòu)成簡(jiǎn)單的詞匯，“established”則因?yàn)閱卧~過(guò)長(zhǎng)而且并不常用，放在日常帖文中效果不佳。

4.直指結(jié)果

原因：想要讓讀者第一時(shí)間完成你想讓他們完成的動(dòng)作，在號(hào)召性短語(yǔ)中，應(yīng)該使用直指結(jié)果的詞語(yǔ)。避免過(guò)多的動(dòng)作讓讀者混淆或厭煩。

示例：比如“Click here to buy”和“buy it now”相比，前者為buy增加了click的動(dòng)作，buy則直接指出帖文中的鏈接是可以買到東西的。

除了上述4法則之外，我們還準(zhǔn)備了54個(gè)可以用在CTA文案中的英文詞語(yǔ)，幫助大家快捷使用。

結(jié)語(yǔ)

使用以上思路，你可以輕松提升自己的B2C社媒內(nèi)容創(chuàng)作速度，同時(shí)提升CTA效果。