Newzoo元宇宙報(bào)告：參與公司已經(jīng)超過500家！

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo最新發(fā)布的元宇宙報(bào)告顯示，過去一年里，從事元宇宙工作的公司從2021年7月份的200家增至如今的500多家。

一年之前，元宇宙這個(gè)詞匯可能對(duì)很多人來說都比較陌生，但隨著疫情社交隔離導(dǎo)致的虛擬生活需求大爆發(fā)，元宇宙迅速在全世界走紅?，F(xiàn)在，幾乎每一個(gè)主流科技公司、品牌、KOL以及游戲公司都參與到了元宇宙之中。因?yàn)椋@是未來觸及年輕一代的方式，上周，麥肯錫發(fā)布報(bào)告稱元宇宙預(yù)計(jì)到2030年將形成5萬億美元市場(chǎng)規(guī)模，Khronos集團(tuán)則宣布成立一個(gè)集團(tuán)和公司聯(lián)盟，為元宇宙制定標(biāo)準(zhǔn)。

Newzoo表示，隨著XR和VR技術(shù)的升級(jí)，數(shù)字商店內(nèi)購物環(huán)節(jié)將很可能變的更真實(shí)和普遍，最初作為3D廣告空間的虛擬土地也迅速進(jìn)入了NFT領(lǐng)域。Newzoo公司元宇宙負(fù)責(zé)人Mihai Vicol接受采訪時(shí)表示，由于全球宏觀經(jīng)濟(jì)減速，人們對(duì)元宇宙的狂熱有所降溫，但他認(rèn)為作為Web2互聯(lián)網(wǎng)的繼承者，更多人對(duì)元宇宙的興趣正在增長(zhǎng)。

Newzoo認(rèn)為，從Web2到Web3的轉(zhuǎn)型將會(huì)讓科技經(jīng)濟(jì)去中心化，改變品牌與用戶和科技中介之間的互動(dòng)方式，Vicol說，這很確定會(huì)改變消費(fèi)者們的生活、工作和娛樂體驗(yàn)，模擬3D世界的升級(jí)為品牌呈現(xiàn)了大量機(jī)會(huì)，隨著從分散的物理空間向虛擬世界的過渡，品牌有機(jī)會(huì)接觸到其他形式廣告難以覆蓋的密集用戶群，比如像耐克、LV、巴黎世家以及Meta這樣的大公司已經(jīng)意識(shí)到了這種轉(zhuǎn)變，并開始執(zhí)行各自的元宇宙策略。

雖然NFT在2021年增長(zhǎng)成為了一個(gè)數(shù)十億美元級(jí)市場(chǎng)，但由于對(duì)全球經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂，它們與加密貨幣市場(chǎng)一起遭遇了崩盤。最近幾個(gè)月來，加密貨幣價(jià)值和公眾興趣都持續(xù)衰減，但Newzoo依然認(rèn)為頭部項(xiàng)目將會(huì)成功。

以下是GameLook整理的報(bào)告內(nèi)容：

元宇宙沒有標(biāo)準(zhǔn)定義

盡管受到全球宏觀經(jīng)濟(jì)情況的影響，元宇宙狂熱有所降溫，但人們對(duì)于這個(gè)2D互聯(lián)網(wǎng)繼承者的興趣依然維持在前所未有的高度。從Web2.0到Web3.0的轉(zhuǎn)型不僅會(huì)影響主流品牌的運(yùn)營(yíng)，還會(huì)改變消費(fèi)者們的生活、工作以及娛樂體驗(yàn)。

模擬3D世界的進(jìn)化為品牌帶來了巨大的機(jī)會(huì)，從分散物理世界向虛擬世界的轉(zhuǎn)變，為他們提供了覆蓋高密度玩家的機(jī)會(huì)，這些用戶是以往任何形式的廣告都無法觸及的。隨著數(shù)字原生代的年齡增長(zhǎng)以及虛擬體驗(yàn)變的更加真實(shí)，向虛擬世界的轉(zhuǎn)型只會(huì)更快，耐克、LV、巴黎世家，或者M(jìn)eta這樣的科技公司都意識(shí)到了轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，并且已經(jīng)推出了自己的元宇宙策略。

更重要的是，雖然NFT和區(qū)塊鏈游戲在2021年經(jīng)歷了輝煌的發(fā)展，但隨著加密貨幣市場(chǎng)嚴(yán)重回退加上全球經(jīng)濟(jì)衰退的恐慌，都導(dǎo)致了最近幾個(gè)月公眾興趣和加密貨幣價(jià)值驟減。結(jié)果就是此次回調(diào)有可能讓這個(gè)領(lǐng)域大多數(shù)的試水者走向終結(jié)。即使如此，我們?nèi)詫?duì)頭部項(xiàng)目的成功和未來保持樂觀。

報(bào)告指出，元宇宙沒有單一的定義，A16z的Jonathan Lai將元宇宙描述為一個(gè)虛擬宇宙里的持久、共享3D空間。

元宇宙門戶公司

Epic Games公司CEO Tim Sweeney稱其為一個(gè)實(shí)時(shí)3D社交媒介，人們可以作為具有社會(huì)影響力的經(jīng)濟(jì)體中的平等參與者，創(chuàng)造和參與共享體驗(yàn)。

Newzoo將其定義為一個(gè)由大量玩家組成的持久虛擬世界的互聯(lián)互操作網(wǎng)絡(luò)，這些玩家通過3D數(shù)字化身進(jìn)行交互，為用戶提供更高的沉浸感和存在感。Newzoo還提到了投資人Matthew Ball對(duì)于元宇宙的一些解釋，比如規(guī)模化，虛擬空間的容量將從每個(gè)區(qū)域100人增長(zhǎng)到無窮大。

他說，元宇宙會(huì)有持續(xù)性，讓人覺得它是一個(gè)永久的地方，你可以沉浸在新的體驗(yàn)中。它將具有互操作性、具有自己的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，并允許用戶跨空間表達(dá)自己的身份，它將結(jié)合數(shù)字和物理體驗(yàn)，由各種各樣的個(gè)人、非正式團(tuán)體、組織和商業(yè)企業(yè)組成。

區(qū)塊鏈并不是元宇宙支柱

一個(gè)比較關(guān)鍵的問題是，區(qū)塊鏈?zhǔn)欠袷窃钪骊P(guān)鍵的墊腳石，通過區(qū)塊鏈數(shù)字賬本上的身份驗(yàn)證實(shí)現(xiàn)互操作性和所有權(quán)。但是否有另外的可能？為什么核心游戲玩家如此抗拒NFT，區(qū)塊鏈游戲是否能夠成為主流呢？

區(qū)塊鏈游戲與虛擬世界

Vicol說，“大多數(shù)原生或者硬核西方游戲玩家并不喜歡區(qū)塊鏈游戲，坦白說，這不怪他們。就在15個(gè)月以前，區(qū)塊鏈游戲甚至都不存在，或許我們有過一些類似《CryptoKitties》或者《Axie Infinity》這樣的游戲，但在之前Play-and-earn游戲基本上是不存在的?！?/p>

如今我們看到了《Axie Infinity》的崛起，以及一些游戲的崩塌，問題在于，他們的用戶并不是游戲玩家，相反，他們是加密貨幣粉絲或者只是希望通過游戲盈利的人們?！皢栴}在于這些游戲是不可持續(xù)的，如果你問那些人是誰在這些游戲，幾乎每個(gè)人都是希望通過這些游戲賺錢，在一個(gè)可持續(xù)的生態(tài)環(huán)境中，如果100%的玩家都想要賺錢，那么它就是不可行的。必須有一部分玩家體驗(yàn)游戲是為了樂趣，所以他們?cè)敢饷刻焱度?美元，他們不期待投入的這些資金能夠收回10美元或者50美元?！?/p>

Vicol認(rèn)為，只有當(dāng)頭部發(fā)行商推出了高端有趣的游戲時(shí)，區(qū)塊鏈游戲的發(fā)展才會(huì)跟上來，如果想要成功，這些游戲必須找到NFT的創(chuàng)新功能。只有這樣，區(qū)塊鏈游戲才會(huì)吸引加密貨幣投資者之外的用戶，并吸引主流玩家，他表示，《Gods Unchained》這樣的CCG卡牌收集游戲可能找到了NFT的正確用法?！澳惚仨氂幸粋€(gè)可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)，而在90%的加密游戲里，我不認(rèn)為是這樣，我相信可持續(xù)的區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)可能用六個(gè)月或者2年的時(shí)間打造，但我們還沒到這一步?！?/p>

另外，元宇宙是否需要加密貨幣才能成功，還不清楚。Yield Guild Games公司CEO Gabby Dizon預(yù)測(cè)，今年將會(huì)有1000萬加密貨幣錢包，但隨著比特幣價(jià)格腰斬之后，加密貨幣也受到了傷害，加密錢包數(shù)量將取決于加密技術(shù)的恢復(fù)程度。

Vicol并沒有提到什么時(shí)候區(qū)塊鏈游戲和元宇宙會(huì)被大眾接受，“真正的問題在于人們是否愿意玩這些游戲，現(xiàn)在還太早。你在這領(lǐng)域投入了數(shù)十億甚至數(shù)百億美元，至少會(huì)得到一些百萬級(jí)用戶量的游戲，但我認(rèn)為說它成為主流依然太早，我不認(rèn)為元宇宙的未來是與區(qū)塊鏈游戲的成功綁定的。”

他補(bǔ)充說，“現(xiàn)在，你是否需要區(qū)塊鏈來打造開放元宇宙依然是個(gè)懸而未決的問題，支持者和反對(duì)者的數(shù)量都很多，但我認(rèn)為《Roblox》或者《堡壘之夜》等游戲的成功已經(jīng)向我們展示，元宇宙并不需要區(qū)塊鏈?！?/p>

Vicol認(rèn)為，元宇宙需要有共享標(biāo)準(zhǔn)才能真正發(fā)展起來，他看到有些品牌進(jìn)入了虛擬房地產(chǎn)和虛擬世界應(yīng)用當(dāng)中，比如Decentraland和The Sandbox，但這些用戶并沒有特別多的用戶，但他們也處于發(fā)展的初期階段。

Newzoo并沒有預(yù)測(cè)元宇宙相關(guān)市場(chǎng)的收入或者最終價(jià)值，不過Vicol表示，“我對(duì)這些大型咨詢公司（比如花旗銀行）預(yù)測(cè)元宇宙市場(chǎng)到2030年達(dá)到8萬億美元的數(shù)字感興趣，我有點(diǎn)困惑，所以我們實(shí)際上并沒有任何對(duì)于元宇宙規(guī)模的預(yù)測(cè)，但我們?cè)倏紤]去預(yù)測(cè)它?！?/p>

NFT與元宇宙：年度回顧

元宇宙和區(qū)塊鏈游戲值得注意的趨勢(shì)

1、大型科技公司和品牌參與

消費(fèi)者們?cè)谔摂M世界的投入越來越多，成功的品牌也在跟隨他們的腳步。因此，面向消費(fèi)者的公司們將會(huì)被迫推出元宇宙策略才能與他們未來的客戶保持連接。

由于沒有唯一對(duì)的方法處理元宇宙問題，不同品牌采取了截然不同的方式，如今，這些行為包括在虛擬世界里激活I(lǐng)P，購買虛擬土地NFT，以及直接的并購。

比如，匯豐銀行在The Sandbox買地、耐克收購RTFKT工作室、Dapper Labs與西甲合作、NFL發(fā)布《堡壘之夜》皮膚，以及Chipotle在《Roblox》里提供折扣代碼。

在元宇宙初期階段，通過在虛擬世界里打造3D數(shù)字呈現(xiàn)，品牌是收獲最多的一方，他們進(jìn)入元宇宙就是押注未來年輕人會(huì)在游戲化和數(shù)字化場(chǎng)景中投入更多時(shí)間。我們已經(jīng)在游戲市場(chǎng)看到了這種趨勢(shì)，比如《Roblox》、《堡壘之夜》每個(gè)月都吸引數(shù)億用戶，雖然有一部分原因是疫情爆發(fā)導(dǎo)致的加速，但從屋里向虛擬世界的轉(zhuǎn)型一直是近幾年來的趨勢(shì)。

因此，品牌想要通過電視等傳統(tǒng)媒體觸達(dá)Z時(shí)代和Alpha時(shí)代變的越來越有挑戰(zhàn)性，另外，很多的社交媒體和娛樂平臺(tái)都缺乏虛擬世界提供的游戲化元素，由于廣告呈現(xiàn)方式有限，導(dǎo)致了轉(zhuǎn)化率極低，很難形成大量連接。

LV設(shè)計(jì)的《英雄聯(lián)盟》皮膚與巴黎世家發(fā)布的《堡壘之夜》皮膚

進(jìn)入虛擬世界，品牌可以打造虛擬呈現(xiàn)，并為所有參與3D環(huán)境的人提供互動(dòng)體驗(yàn)。雖然這需要更多努力，但如果策略得當(dāng)，卻可以創(chuàng)造積極而且長(zhǎng)期的品牌印象。

大多數(shù)品牌都是通過在虛擬世界創(chuàng)造數(shù)字呈現(xiàn)的方式觸及用戶，或者是通過發(fā)布NFT收藏品。然而進(jìn)入元宇宙并不只有這些方式，比如Facebook就直接改名為Meta，并且發(fā)布了虛擬世界《Horizon Worlds》，還擁有Reality Labs，可以通過Meta Quest為用戶提供元宇宙入口。

2、《Roblox》：虛擬世界的未來一瞥

隨著游戲不斷向包容了觀看、游玩和社交等多層體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，《Roblox》成為了全球最熱門的游戲之一，并且吸引了大量的玩家、創(chuàng)作者、活動(dòng)和品牌進(jìn)入其生態(tài)系統(tǒng)。通過分析它的成功，我們可以得到重要的心得，并更好地理解未來虛擬世界的發(fā)展方向。

《Roblox》平臺(tái)的熱門游戲

對(duì)于這款游戲受到的所有贊譽(yù)，《Roblox》只允許在其平臺(tái)的創(chuàng)作者獲得25%的收入分成，支付結(jié)構(gòu)的升級(jí)是值得關(guān)注的，尤其是考慮到Meta公開宣布在其虛擬世界《Horizon Worlds》向創(chuàng)作者們收取50%抽成之后。

3、Play-and-earn和區(qū)塊鏈游戲

盡管區(qū)塊鏈游戲和Play-to-earn在去年熱度很高，但它還遠(yuǎn)沒有達(dá)到大眾普及的地步?！禔xie Infinity》是區(qū)塊鏈游戲最成功的作品，雖然打破了P2E領(lǐng)域所有記錄，但它的游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)是不可持續(xù)的，一旦增長(zhǎng)停滯，這款游戲的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)就面臨崩潰的風(fēng)險(xiǎn)。

《Guild of Guardians》（右上角）是一款豎版動(dòng)作RPG手游，預(yù)約量超過了15萬，雖然還沒有發(fā)布，但依然值得關(guān)注，因?yàn)槟壳按蠖鄶?shù)的P2E游戲都聚焦于PC平臺(tái)，手游或許才是區(qū)塊鏈游戲?qū)崿F(xiàn)主流成功的平臺(tái)。

《Illuvium》（左下角）是首批3A去看游戲之一，也是該市場(chǎng)最受期待的游戲之一，它是一款開放世界RPG，玩家們需要找到并抓住叫做Illuvials的生物，然后可以喂養(yǎng)、交易、進(jìn)化并與其他人戰(zhàn)斗。賣掉了首批2萬塊地之后，這家公司最近籌集了超過7200萬美元。

《Splinterlands》（右下角）是一款CCG游戲，在2022年3月份用戶量超過58萬，比較特別的是，它要求玩家購買10美元游戲內(nèi)資源解鎖該游戲的P2E部分。由于區(qū)塊鏈元素非常適合CCG，很多這類游戲都會(huì)吸引玩家關(guān)注，該游戲戰(zhàn)斗是自動(dòng)的，意味著玩家只需要組件卡庫和選擇策略即可。

4、P2E公會(huì)和未來的工作

過去一年里，Play-and-earn公會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)，他們的活動(dòng)圍繞獲取游戲內(nèi)資源然后借貸給無法負(fù)擔(dān)高門款區(qū)塊鏈游戲的玩家們，他們的服務(wù)在新興市場(chǎng)很受歡迎，通常取決于區(qū)塊鏈游戲能夠?yàn)閰⑴c者提供足夠豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

未來虛擬世界里的工作遠(yuǎn)不止游戲，隨著同步環(huán)境和數(shù)字雙生技術(shù)等越來越先進(jìn)，更為廣泛的“元宇宙”工作將會(huì)出現(xiàn)，以維持我們的數(shù)字生活。

5、NFT收藏

毫無疑問，2021是NFT元年，很多的NFT收藏項(xiàng)目獲得了非常高的收入或者投資，它的交易量達(dá)到了183億美元，比2020年的8200萬美元增長(zhǎng)了2.23萬倍。盡管目前市場(chǎng)有所回撤，圖片NFT有可能在元宇宙當(dāng)中成為數(shù)字身份的關(guān)鍵元素。

不過，其他形式藏品也依然值得關(guān)注，比如《NBA Top Shot》則可以讓玩家購買獨(dú)特的NBA歷史時(shí)刻，Matekey更是可以讓玩家在不同游戲之間得到高級(jí)權(quán)利，比如VIP、化身或者游戲內(nèi)道具。

6、加密技術(shù)與互操作前景

盡管局限性很大，但以太坊加上其副鏈和大量的二級(jí)區(qū)塊鏈，目前依然是NFT和區(qū)塊鏈游戲領(lǐng)域的支柱。雖然不同游戲之間的互操作性依然是元宇宙熱愛者們當(dāng)中的熱門話題，但想要普及卻充滿了不容忽視的技術(shù)和政治障礙。盡管如此，隨著共享標(biāo)準(zhǔn)的建立和玩家興趣的增長(zhǎng)，互操性依然可以成為現(xiàn)實(shí)。

7、我們和虛擬烏托邦之間還有什么障礙？

如今的游戲和科技生態(tài)系統(tǒng)很大程度上是按照區(qū)域和文化分布的，早期的元宇宙也會(huì)是如此，政治目標(biāo)可能與商業(yè)或者消費(fèi)者需求沖突，就像游戲行業(yè)發(fā)生的那樣，比如《PUBG Mobile》就在印度市場(chǎng)被封禁。

此外，一個(gè)帶有大量UGC內(nèi)容的開放元宇宙面臨全球范圍的審核，只有社區(qū)審核可能是不夠的，想要保證這個(gè)環(huán)境的安全，每個(gè)人都要扮演更為積極的角色。比如“我在現(xiàn)實(shí)生活中的肖像權(quán)可以拓展到獨(dú)特的化身上，哪怕這個(gè)化身看起來并不像我？”

大量同時(shí)在線和互操作性依然是不成熟的，但控制協(xié)議如今已經(jīng)在研發(fā)中，希望這些新標(biāo)準(zhǔn)能夠開放更多公平參與的機(jī)會(huì)，這很可能會(huì)由移動(dòng)平臺(tái)推動(dòng)，雖然VR和AR技術(shù)在不斷升級(jí)，但在移動(dòng)設(shè)備和應(yīng)用商店成為全球生態(tài)系統(tǒng)的當(dāng)下，一個(gè)真正的元宇宙不能讓用戶通過移動(dòng)方式進(jìn)入是難以想象的。