Meta加碼押寶短影音服務(wù)，Reels新推更多創(chuàng)作者盈利渠道和營(yíng)銷(xiāo)用API

近期Meta推出多項(xiàng)政策，加大力道推廣短影音功能Reels。短短數(shù)周內(nèi)，一口氣推推出多項(xiàng)新功能，更多創(chuàng)作者盈利渠道，以開(kāi)放第三方營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)串聯(lián)的API，來(lái)吸引一般用戶、職業(yè)創(chuàng)作者及營(yíng)銷(xiāo)公司三大群體。

短影音平臺(tái)Tiktok崛起，快速吸引大量高黏著度用戶，讓其他社群媒體產(chǎn)生警覺(jué)，為避免流失用戶，Youtube、Meta相繼推出短影音服務(wù)，來(lái)?yè)寠Z短影音市場(chǎng)。Instagram是Meta仿Tiktok功能實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，Reels短影音已經(jīng)占了IG總使用時(shí)間的2成。IG近日更開(kāi)始跟進(jìn)測(cè)試十分神似Tiktok全面屏影音的接口，不再堅(jiān)持正方形影音的設(shè)計(jì)，還掩蓋掉上方限時(shí)動(dòng)態(tài)字段，國(guó)外社群更以IG要整型成Tiktok來(lái)形容。而Meta押最多寶的仿Tiktok功能，還屬短影音IG Reels，后來(lái)也在Facebook推出。

Reels推出后，陸續(xù)添加節(jié)奏字卡、轉(zhuǎn)場(chǎng)、綠幕等功能，IG社群也將不少Tiktok的玩法帶到Reels上如法炮制。IG近日又推出Remix for Photos功能，用戶可以將自己及他人的照片混剪成短影音。這是繼混剪Reels跟混剪視頻后，又一鼓勵(lì)用戶以他人影音內(nèi)容，作為創(chuàng)作素材的功能。IG也仿效Tiktok不斷鼓勵(lì)用戶用創(chuàng)作熱門(mén)畫(huà)題的衍生內(nèi)容，來(lái)豐富內(nèi)容、活絡(luò)參與的策略。

除了提供一般用戶更多生成Reels內(nèi)容的渠道，Meta端出了更多誘因來(lái)吸引專業(yè)創(chuàng)作者。Meta首席執(zhí)行官M(fèi)ark Zuckerburg近日宣布，原先只適用IG創(chuàng)作者的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃Reels Play Bonus，將波及到Facebook Reels創(chuàng)作者，F(xiàn)acebook也會(huì)依照Reels表現(xiàn)，發(fā)送獎(jiǎng)勵(lì)金給創(chuàng)作者。另外，本來(lái)只能用來(lái)打賞游戲?qū)崨r主的Facebook Stars代幣，將能用于打賞Reels創(chuàng)作者。讓創(chuàng)作能從社群端直接賺取收益，透露出Meta除了鼓勵(lì)創(chuàng)作者制作短影音，還企圖激勵(lì)他們用心經(jīng)營(yíng)社群，為平臺(tái)留住用戶。

Meta也新推出Reels API，能串聯(lián)第三方營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)，并從外部進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布、分析表現(xiàn)數(shù)據(jù)、管理留言、搜索關(guān)鍵字等操作。Reels API功能將通過(guò)Meta既有的營(yíng)銷(xiāo)用Graphs API發(fā)布，6月28日到7月6日期間逐步開(kāi)放給所有安裝任一Graph API的開(kāi)發(fā)者。開(kāi)發(fā)者在自家App中使用Reels API不需重新送審App，或要求額外用戶權(quán)限。