經濟下行的宏觀趨勢下，游戲行業(yè)將會受到哪些影響？

種種跡象表明，歐美國家的經濟正在步入衰退，而這肯定會對游戲行業(yè)產生影響。前不久，幾位資深分析師接受外媒采訪，聊了聊對經濟下行如何影響游戲行業(yè)這一話題的看法。

卡羅爾·塞弗林

市場研究機構Midia Research的游戲分析主管卡羅爾·塞弗林(Karol Severin)指出，在歐美國家，經濟衰退的趨勢不可避免?！皬南M者的角度來講，隨著通脹率上升、生活成本持續(xù)上漲，人們已經切身感受到了經濟困難。”他說，“直到今年年底，甚至在之后的幾個月里，情況還有可能變得越來越糟糕。消費者(對經濟衰退)的感知也許會持續(xù)更長時間?！?/p>

Ampere Analysis的游戲研究總監(jiān)皮埃斯·哈丁-羅斯(Piers Harding-Rolls)表示，現階段談論經濟衰退為時尚早，但他也認為，宏觀經濟狀況很可能會影響游戲玩家的消費習慣?！霸趲缀跛行袠I(yè)，人們都已經感受到了通貨膨脹和生活成本上漲帶來的影響。這種影響很可能會一直持續(xù)到(經濟)壓力開始緩解——也許是今年晚些時候，或者明年年初?！?/p>

哈丁-羅斯補充說，俄羅斯是2021年營收規(guī)模排名全球第十的游戲市場，但由于許多歐美游戲公司紛紛將業(yè)務撤離俄羅斯，全球游戲市場的營收很可能會出現下滑。

Kantan Games創(chuàng)始人塞爾坎·托托博士(Serkan Toto)則指出，他“根本不擔心”未來12——18個月內是否會發(fā)生經濟衰退?！霸谝苿悠脚_上，絕大多數游戲都是免費的?！蓖型薪忉尩?，“主機廠商也推出了Game Pass、PlayStation Plus等訂閱服務，允許人們控制自己用于娛樂消費的預算。PS5和Xbox Series X/S的市場需求高漲，就算經濟出現衰退，也不會對索尼或微軟的硬件業(yè)務造成重創(chuàng)?！?/p>

塞爾坎·托托

“另外，市場上同樣有大量免費或低價PC游戲。如果經濟出現衰退，某些玩家可能會推遲購買一款定價達到70美元的新游戲，但我認為總的來講，游戲行業(yè)不會受到太大影響?！?/p>

荷蘭市場研究公司Newzoo的報告和預測主管湯姆·威曼(Tom Wijman)也認為，游戲行業(yè)能夠“相當不錯”地應對任何形式的經濟衰退。與觀看電影等其他娛樂形式相比，對絕大多數消費者來說，玩游戲的性價比顯然更高。

“我的看法是，那些擅長在線運營，或者為玩家提供訂閱模式的公司受到的影響最小。Riot Games和微軟就是兩個例子?！蓖f，“這并不意味著游戲行業(yè)不會受任何影響。事實上，移動游戲行業(yè)近期正在經歷一場巨變，因為平臺隱私政策的變化對傳統(tǒng)的用戶獲取(買量)模式構成了挑戰(zhàn)……如果經濟出現衰退，人們可能會重新評估用于娛樂消費的支出，這會對游戲營收造成巨大影響。”

哈丁-羅斯指出，“與年初相比”，如今的游戲行業(yè)看上去更加充滿變數——尤其是考慮到《星空》、《塞爾達傳說：曠野之息》續(xù)作等備受玩家期待的大作都將延期發(fā)售。Ampere Analysis估計，2022年全球游戲市場收入將會出現負增長，不過2023年將回歸上升曲線。

皮埃斯·哈丁-羅斯

按照Ampere Analysis的說法，今年全球PC游戲營收預計將同比下降3%，主機游戲收入與去年基本持平，高端硬件(包括主機、游戲電腦、VR頭顯等)銷量很可能受到生活成本上升的影響，而移動游戲的收入也將小幅下滑1.3%。哈丁-羅斯補充稱，隨著全球經濟下行，手游發(fā)行商需要密切關注兩個特定領域。

“首先是廣告，因為廣告既能夠帶來收入，還可以被視為一種獲取用戶的策略。”他解釋說，“隨著廣告商減少支出，在短期內，那些嚴重依賴于廣告營收的游戲公司(如超休閑游戲發(fā)行商)的業(yè)務規(guī)?？赡軙黄瓤s減?！?/p>

“另一個值得關注的領域，是高付費玩家的活躍度，以及在游戲內的開支。在F2P游戲中，平均只有不到2%的玩家會為內購選項花錢，這意味著手游市場的營收嚴重依賴于這些玩家。經濟下行不可避免地會對部分高付費玩家造成負面影響，可能導致高付費玩家數量較少，或者在游戲內的開銷下降。”

塞弗林認為，雖然付費游戲的銷量可能受到經濟下行趨勢的影響，但F2P游戲和訂閱服務也許會變得更受玩家歡迎，被廣泛視為一種省錢，或者性價比更高的娛樂方式。“消費者的思維方式將會發(fā)生變化，比如不再愿意花150英鎊購買兩款3A游戲，而是更傾向于每年消費120英鎊，暢玩數百款游戲……因此，我認為訂閱服務會越來越受玩家歡迎，在經濟衰退的大環(huán)境下，Xbox有望成為真正的贏家。”

“與純粹的游戲開發(fā)商和發(fā)行商相比，那些擁有現金儲備、規(guī)模較大、業(yè)務和收入來源更多元化的科技/娛樂公司往往能夠更從容地應對經濟衰退?！比チ终f，“在未來幾年內，大型科技公司很可能會提升自身在游戲行業(yè)的影響力和市場份額，進行更多收購交易?！?/p>

湯姆·威曼

威曼補充說：“與娛樂行業(yè)的其他版塊相比，我們認為游戲市場更有韌性，對經濟衰退的抵御力更強。上一次經濟衰退期間(2008年)，某些大型發(fā)行商受到了影響，但在手游快速發(fā)展的推動下，整個市場仍然保持著增長。我們相信這一次也不例外，尤其是考慮到人們可以通過多種方式為游戲花錢，包括購買付費游戲、內購、購買訂閱服務等——只要花一小筆錢，玩家們就能獲得十分豐富的內容。”

塞弗林也對游戲行業(yè)的未來感到樂觀?！坝螒蛐袠I(yè)將會繼續(xù)增長，但也會不斷發(fā)展、演變，朝著玩家活躍度為中心的商業(yè)模式、訂閱服務和游戲內消費過渡。隨著時間推移，在游戲行業(yè)價值鏈上，各家公司的影響力和市場份額也將發(fā)生變化?！?/p>

原譯文https://www.gamesindustry.biz/articles/2022-07-01-analysts-the-games-industry-is-not-going-anywhere-in-the-face-of-a-recession