經(jīng)濟(jì)下行的宏觀趨勢(shì)下，游戲行業(yè)將會(huì)受到哪些影響？

種種跡象表明，歐美國(guó)家的經(jīng)濟(jì)正在步入衰退，而這肯定會(huì)對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生影響。前不久，幾位資深分析師接受外媒采訪，聊了聊對(duì)經(jīng)濟(jì)下行如何影響游戲行業(yè)這一話題的看法。

卡羅爾·塞弗林

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Midia Research的游戲分析主管卡羅爾·塞弗林(Karol Severin)指出，在歐美國(guó)家，經(jīng)濟(jì)衰退的趨勢(shì)不可避免?！皬南M(fèi)者的角度來(lái)講，隨著通脹率上升、生活成本持續(xù)上漲，人們已經(jīng)切身感受到了經(jīng)濟(jì)困難?！彼f(shuō)，“直到今年年底，甚至在之后的幾個(gè)月里，情況還有可能變得越來(lái)越糟糕。消費(fèi)者(對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退)的感知也許會(huì)持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間?！?/p>

Ampere Analysis的游戲研究總監(jiān)皮埃斯·哈丁-羅斯(Piers Harding-Rolls)表示，現(xiàn)階段談?wù)摻?jīng)濟(jì)衰退為時(shí)尚早，但他也認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟(jì)狀況很可能會(huì)影響游戲玩家的消費(fèi)習(xí)慣?！霸趲缀跛行袠I(yè)，人們都已經(jīng)感受到了通貨膨脹和生活成本上漲帶來(lái)的影響。這種影響很可能會(huì)一直持續(xù)到(經(jīng)濟(jì))壓力開(kāi)始緩解——也許是今年晚些時(shí)候，或者明年年初。”

哈丁-羅斯補(bǔ)充說(shuō)，俄羅斯是2021年?duì)I收規(guī)模排名全球第十的游戲市場(chǎng)，但由于許多歐美游戲公司紛紛將業(yè)務(wù)撤離俄羅斯，全球游戲市場(chǎng)的營(yíng)收很可能會(huì)出現(xiàn)下滑。

Kantan Games創(chuàng)始人塞爾坎·托托博士(Serkan Toto)則指出，他“根本不擔(dān)心”未來(lái)12——18個(gè)月內(nèi)是否會(huì)發(fā)生經(jīng)濟(jì)衰退?！霸谝苿?dòng)平臺(tái)上，絕大多數(shù)游戲都是免費(fèi)的?！蓖型薪忉尩溃爸鳈C(jī)廠商也推出了Game Pass、PlayStation Plus等訂閱服務(wù)，允許人們控制自己用于娛樂(lè)消費(fèi)的預(yù)算。PS5和Xbox Series X/S的市場(chǎng)需求高漲，就算經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退，也不會(huì)對(duì)索尼或微軟的硬件業(yè)務(wù)造成重創(chuàng)?！?/p>

塞爾坎·托托

“另外，市場(chǎng)上同樣有大量免費(fèi)或低價(jià)PC游戲。如果經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退，某些玩家可能會(huì)推遲購(gòu)買(mǎi)一款定價(jià)達(dá)到70美元的新游戲，但我認(rèn)為總的來(lái)講，游戲行業(yè)不會(huì)受到太大影響?！?/p>

荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo的報(bào)告和預(yù)測(cè)主管湯姆·威曼(Tom Wijman)也認(rèn)為，游戲行業(yè)能夠“相當(dāng)不錯(cuò)”地應(yīng)對(duì)任何形式的經(jīng)濟(jì)衰退。與觀看電影等其他娛樂(lè)形式相比，對(duì)絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，玩游戲的性價(jià)比顯然更高。

“我的看法是，那些擅長(zhǎng)在線運(yùn)營(yíng)，或者為玩家提供訂閱模式的公司受到的影響最小。Riot Games和微軟就是兩個(gè)例子。”威曼說(shuō)，“這并不意味著游戲行業(yè)不會(huì)受任何影響。事實(shí)上，移動(dòng)游戲行業(yè)近期正在經(jīng)歷一場(chǎng)巨變，因?yàn)槠脚_(tái)隱私政策的變化對(duì)傳統(tǒng)的用戶獲取(買(mǎi)量)模式構(gòu)成了挑戰(zhàn)……如果經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退，人們可能會(huì)重新評(píng)估用于娛樂(lè)消費(fèi)的支出，這會(huì)對(duì)游戲營(yíng)收造成巨大影響?！?/p>

哈丁-羅斯指出，“與年初相比”，如今的游戲行業(yè)看上去更加充滿變數(shù)——尤其是考慮到《星空》、《塞爾達(dá)傳說(shuō)：曠野之息》續(xù)作等備受玩家期待的大作都將延期發(fā)售。Ampere Analysis估計(jì)，2022年全球游戲市場(chǎng)收入將會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，不過(guò)2023年將回歸上升曲線。

皮埃斯·哈丁-羅斯

按照Ampere Analysis的說(shuō)法，今年全球PC游戲營(yíng)收預(yù)計(jì)將同比下降3%，主機(jī)游戲收入與去年基本持平，高端硬件(包括主機(jī)、游戲電腦、VR頭顯等)銷(xiāo)量很可能受到生活成本上升的影響，而移動(dòng)游戲的收入也將小幅下滑1.3%。哈丁-羅斯補(bǔ)充稱，隨著全球經(jīng)濟(jì)下行，手游發(fā)行商需要密切關(guān)注兩個(gè)特定領(lǐng)域。

“首先是廣告，因?yàn)閺V告既能夠帶來(lái)收入，還可以被視為一種獲取用戶的策略?！彼忉屨f(shuō)，“隨著廣告商減少支出，在短期內(nèi)，那些嚴(yán)重依賴于廣告營(yíng)收的游戲公司(如超休閑游戲發(fā)行商)的業(yè)務(wù)規(guī)?？赡軙?huì)被迫縮減?！?/p>

“另一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域，是高付費(fèi)玩家的活躍度，以及在游戲內(nèi)的開(kāi)支。在F2P游戲中，平均只有不到2%的玩家會(huì)為內(nèi)購(gòu)選項(xiàng)花錢(qián)，這意味著手游市場(chǎng)的營(yíng)收嚴(yán)重依賴于這些玩家。經(jīng)濟(jì)下行不可避免地會(huì)對(duì)部分高付費(fèi)玩家造成負(fù)面影響，可能導(dǎo)致高付費(fèi)玩家數(shù)量較少，或者在游戲內(nèi)的開(kāi)銷(xiāo)下降?！?/p>

塞弗林認(rèn)為，雖然付費(fèi)游戲的銷(xiāo)量可能受到經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)的影響，但F2P游戲和訂閱服務(wù)也許會(huì)變得更受玩家歡迎，被廣泛視為一種省錢(qián)，或者性價(jià)比更高的娛樂(lè)方式?！跋M(fèi)者的思維方式將會(huì)發(fā)生變化，比如不再愿意花150英鎊購(gòu)買(mǎi)兩款3A游戲，而是更傾向于每年消費(fèi)120英鎊，暢玩數(shù)百款游戲……因此，我認(rèn)為訂閱服務(wù)會(huì)越來(lái)越受玩家歡迎，在經(jīng)濟(jì)衰退的大環(huán)境下，Xbox有望成為真正的贏家?！?/p>

“與純粹的游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商相比，那些擁有現(xiàn)金儲(chǔ)備、規(guī)模較大、業(yè)務(wù)和收入來(lái)源更多元化的科技/娛樂(lè)公司往往能夠更從容地應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退。”塞弗林說(shuō)，“在未來(lái)幾年內(nèi)，大型科技公司很可能會(huì)提升自身在游戲行業(yè)的影響力和市場(chǎng)份額，進(jìn)行更多收購(gòu)交易?！?/p>

湯姆·威曼

威曼補(bǔ)充說(shuō)：“與娛樂(lè)行業(yè)的其他版塊相比，我們認(rèn)為游戲市場(chǎng)更有韌性，對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的抵御力更強(qiáng)。上一次經(jīng)濟(jì)衰退期間(2008年)，某些大型發(fā)行商受到了影響，但在手游快速發(fā)展的推動(dòng)下，整個(gè)市場(chǎng)仍然保持著增長(zhǎng)。我們相信這一次也不例外，尤其是考慮到人們可以通過(guò)多種方式為游戲花錢(qián)，包括購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)游戲、內(nèi)購(gòu)、購(gòu)買(mǎi)訂閱服務(wù)等——只要花一小筆錢(qián)，玩家們就能獲得十分豐富的內(nèi)容。”

塞弗林也對(duì)游戲行業(yè)的未來(lái)感到樂(lè)觀。“游戲行業(yè)將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，但也會(huì)不斷發(fā)展、演變，朝著玩家活躍度為中心的商業(yè)模式、訂閱服務(wù)和游戲內(nèi)消費(fèi)過(guò)渡。隨著時(shí)間推移，在游戲行業(yè)價(jià)值鏈上，各家公司的影響力和市場(chǎng)份額也將發(fā)生變化?！?/p>

原譯文https://www.gamesindustry.biz/articles/2022-07-01-analysts-the-games-industry-is-not-going-anywhere-in-the-face-of-a-recession