傳音和網(wǎng)易在非洲布局的音樂(lè)流媒體 Boomplay 完成 2000萬(wàn)美元 A 輪融資

Boomplay 稱(chēng)已有最大在線(xiàn)非洲音樂(lè)曲庫(kù)。

36氪獲悉，傳易旗下的非洲音樂(lè)流媒體 Boomplay 宣布完成2000萬(wàn)美元的 A 輪融資，本輪融資由麥星投資領(lǐng)投，云時(shí)資本及其他戰(zhàn)略投資方跟投。本輪所融資金將主要用于曲庫(kù)擴(kuò)充、產(chǎn)品升級(jí)和人才引進(jìn)，支持團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步鞏固其在非洲市場(chǎng)的地位。

傳易是“非洲機(jī)皇”傳音控股與網(wǎng)易于2017年成立的合資公司，英文名為 Transsnet，分別取自傳音 Transsion 和網(wǎng)易 NetEase。36氪曾經(jīng)報(bào)道，傳易已經(jīng)在非洲已經(jīng)布局了“非洲版抖音 Vskit”。 

2015年3月，Boomplay 作為傳音旗下品牌 TECNO 手機(jī)的預(yù)裝音樂(lè)播放器，在尼日利亞首次亮相。在傳易成立后，作為雙方戰(zhàn)略合作的一部分，由傳易旗下全資子公司傳易音樂(lè)進(jìn)行具體運(yùn)營(yíng)并獨(dú)立發(fā)展

Boomplay 主要面向撒哈拉以南的非洲用戶(hù)，為他們提供正版音樂(lè)及視頻的在線(xiàn)播放和下載服務(wù)。截至2019年2月，Boomplay 稱(chēng)已擁有超過(guò)4200萬(wàn)激活用戶(hù)，月活2000萬(wàn)。目前 Boomplay 已覆蓋西非及東非的四大市場(chǎng)——尼日利亞、加納、肯尼亞和坦桑尼亞。

在音樂(lè)流媒體最重要的壁壘——曲庫(kù)方面，Boomplay 的 CEO Joe He 介紹，為了符合當(dāng)?shù)厝藢?duì)音樂(lè)的品味，公司建立了目前全球最大的非洲音樂(lè)在線(xiàn)曲庫(kù)。Joe 介紹，非洲當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)市場(chǎng)相對(duì)分散，并沒(méi)有像三大音樂(lè)公司這樣的版權(quán)巨頭，市場(chǎng)上主要是獨(dú)立音樂(lè)人和中小音樂(lè)公司掌握著版權(quán)。

分散的市場(chǎng)意味著做大本地曲庫(kù)耗時(shí)耗力，但同樣意味著平臺(tái)會(huì)有相對(duì)較大的議價(jià)權(quán)。經(jīng)過(guò)多年的沉淀，Joe 認(rèn)為本地曲庫(kù)已經(jīng)是 Boomplay 的壁壘之一。除了本地音樂(lè)，Boomplay 還和環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，建立了合作伙伴關(guān)系，為非洲用戶(hù)提供國(guó)際流行音樂(lè)。

在用戶(hù)增長(zhǎng)方面，傳音旗下手機(jī)的預(yù)裝是 Boomplay 最重要的流量入口之一，幫助公司快速完成了冷啟動(dòng)。另外，公司除了通過(guò) FB、Google 等平臺(tái)進(jìn)行推廣外，還會(huì)通過(guò)贊助線(xiàn)下音樂(lè)節(jié)、藝人推廣等方式來(lái)吸引用戶(hù)。

公司的收入包括訂閱費(fèi)、內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)和廣告。Boomplay 的訂閱費(fèi)約1.8美金/月，內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)類(lèi)似 iTunes 的歌曲購(gòu)買(mǎi)。 

在非洲，除了 Boomplay，在當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)的流媒體還包括 Apple Music 和 Spotify 這樣的國(guó)際大玩家，以及法國(guó)的流媒體 Deezer 和主打高保真的 Tidal。Joe 介紹，Spotify 主要在北非和南非運(yùn)營(yíng)，和 Boomplay 市場(chǎng)并不重合。

同時(shí)，Apple Music 和 Spotify 對(duì)當(dāng)?shù)厮嚾藖?lái)說(shuō)，在上面發(fā)布歌曲主要是起到品牌宣傳和觸達(dá)海外受眾的作用，其他的流媒體存在感相對(duì)更加微弱。 

Boomplay 團(tuán)隊(duì)目前80人左右。CEO Joe He 2011年加入傳音，有多年非洲工作經(jīng)驗(yàn)。其他團(tuán)隊(duì)成員主要來(lái)自傳音體系。公司還在尼日利亞、加納、肯尼亞和坦桑尼亞設(shè)立本地運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，主要當(dāng)?shù)爻蓡T有藝人經(jīng)紀(jì)公司、流媒體、娛樂(lè)圈的背景。 

麥星投資董事總經(jīng)理李鑫表示：“非洲作為當(dāng)今世界最后一個(gè)十億級(jí)人口的新興市場(chǎng)，擁有極其年輕的人口結(jié)構(gòu)。隨著‘一帶一路’建設(shè)的不斷推進(jìn)，其電信通訊、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施條件得到快速改善，智能機(jī)的快速普及為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供了肥沃的發(fā)展土壤。

Boomplay 融合了傳音控股扎根非洲的本地化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)易在互聯(lián)網(wǎng)流媒體音樂(lè)領(lǐng)域積累的 know-how，在非洲市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)為絕對(duì)的行業(yè)領(lǐng)先者。相比中美歐等成熟市場(chǎng)，非洲的音樂(lè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)仍較為初級(jí)，受當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的限制，音樂(lè)是當(dāng)?shù)刈钪髁鞯膴蕵?lè)方式之一，整個(gè)產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間和豐富的業(yè)務(wù)模式想象力?！?/span>

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