廣告商首次砍支出、放棄平臺(tái)投放！Meta面臨市場(chǎng)占有率流失

Facebook母公司Meta近日表示，線上廣告市場(chǎng)面臨數(shù)十年來(lái)最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退，首席執(zhí)行官扎克伯格（Mark Zuckerberg）坦言，“這是我們近期歷史增至到最嚴(yán)重的衰退之一”，而Google、Twitter、Snap和其他公司也面臨增長(zhǎng)放緩的狀況。

也因此，越來(lái)越多廣告商從Meta中抽離、轉(zhuǎn)而多元化投放廣告，這對(duì)一家企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大轉(zhuǎn)變，因?yàn)檫^(guò)去只要公司的廣告投放表現(xiàn)很好，廣告商就會(huì)一直依靠他們，即使該公司丑聞不斷。

一位控股公司的高層表示，經(jīng)濟(jì)衰退將在下半年影響到每個(gè)人，但重要的是，Meta將失去客戶支出的部分，這也是第一次發(fā)生的狀況。

廣告預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)目前已經(jīng)減少今年對(duì)整體廣告支出的前景，其他廣告公司的首席執(zhí)行官指出，Meta長(zhǎng)期以來(lái)被認(rèn)為是“必須購(gòu)買(mǎi)”的項(xiàng)目，但目前是客戶名單上最需要砍掉的地分。這也意味著，Meta今年恐怕將首次失去市場(chǎng)占有率。

投資公司Needham分析師Laura Martin將Meta的股票評(píng)級(jí)，從“持有”降至“劣于大盤(pán)”，因?yàn)闋I(yíng)收增長(zhǎng)放緩，對(duì)元宇宙的投資愿景過(guò)于巨大。研調(diào)機(jī)構(gòu)Omdia首席分析師Matthew bailey預(yù)測(cè)，Meta在2022年全年將增長(zhǎng)16%，低于2021年的37%。

《華爾街日?qǐng)?bào)》預(yù)估，廣告增長(zhǎng)將在下半年回升，但越來(lái)越多高層和專家預(yù)估經(jīng)濟(jì)衰退即將來(lái)臨，這種前景看起來(lái)越發(fā)危險(xiǎn)。摩根大通分析師Doug Anmuth指出，在2008-2009年金融海嘯期間，數(shù)字廣告約占廣告總支出12%；相較之下，2021年比例為67%，“這使得線上支出更容易受宏觀趨勢(shì)影響，這一次，產(chǎn)業(yè)需要更多次的點(diǎn)擊才能恢復(fù)”。

（首圖來(lái)源：Unsplash）