Reddit廣告如何提升效果？（官方指南）

進(jìn)入下半年，全球即將迎來密集的假日時光。因此Reddit官方在近日推出了一份《Reddit假日指南》，以幫助品牌方在他們的策略中更好地運用Reddit廣告、提升效果。

在這份指南中，Reddit分享了平臺用戶對Reddit及其上品牌的看法，以及用戶在假日體驗中的一些調(diào)查結(jié)果，以及如何提升品牌的Reddit廣告效果。我們將其分享出來，助力所有出海品牌在Reddit上觸達(dá)更多受眾、收獲更多消費者的青睞。

Reddit用戶對品牌和產(chǎn)品采取積極態(tài)度

據(jù)指南中的數(shù)據(jù)顯示，90%的用戶認(rèn)為Reddit是一個了解新產(chǎn)品和品牌的地方。在節(jié)假日期間，人們會蜂擁而至，以尋找購買哪些禮物、制作美食和節(jié)日傳統(tǒng)等方面的建議。

另外，Reddit對于平臺用戶的節(jié)日禮物選擇也有十足的影響力。

四分之三的用戶會在Reddit上進(jìn)行假期研究，并且基于他們的研究結(jié)果進(jìn)行購物行為。

三分之一的用戶表示他們在Reddit上發(fā)現(xiàn)了新的節(jié)日產(chǎn)品。

二分之一的用戶表示Reddit能夠幫助他們評估哪些品牌或產(chǎn)品是最適合他們的節(jié)日禮物。

用戶為什么把Reddit作為“發(fā)現(xiàn)”的平臺

在我們撰寫的《Reddit營銷指南：從0到1開始出海“屠版”之旅》一文中曾經(jīng)提到，Reddit的用戶對平臺內(nèi)容的響應(yīng)十分迅速，并且樂于鉆研任何話題。

因此人們會講Reddit作為“發(fā)現(xiàn)”的平臺，在節(jié)日營銷和促銷方面，則會被當(dāng)做“節(jié)日商品/習(xí)俗”發(fā)現(xiàn)的平臺。

在這份指南中，Reddit也提出了人們?yōu)槭裁窗阉?dāng)做節(jié)日發(fā)現(xiàn)平臺的原因：

1.Reddit社區(qū)的廣度：無論用戶的購物清單中有什么，無論他們想給誰買禮物，總有一個Reddit社區(qū)在討論相關(guān)的話題。

2.Reddit文化的真實性：其他的平臺鼓勵用戶分享自己“最好”“最美”的體驗，但Reddit是匿名的，Reddit用戶對品牌和產(chǎn)品的評價更加真實。

3.Reddit對話的深度和具體性：Reddit的社區(qū)或討論版中都是對同一個話題感興趣的人們，因此他們對彼此有更深的認(rèn)同，也會產(chǎn)生更深入和細(xì)致的對話和建議。這對用戶挑選禮物、獲得節(jié)日建議非常重要。

5個讓Reddit廣告更有效的官方建議

最后，Reddit在這份指南中提出了3個幫助你的廣告更有效的建議：

1.避免廣告疲勞：人們看到重復(fù)的、同質(zhì)化的廣告會產(chǎn)生廣告疲勞。據(jù)Reddit的數(shù)據(jù)顯示，在其平臺上人們最快可在廣告活動的2-4周內(nèi)出現(xiàn)廣告疲勞。

因此在設(shè)置Reddit廣告素材的時候，要多更新廣告素材和創(chuàng)意，如文案中的表達(dá)和圖片中的顏色變化等。

2.使用Reddit“Engagement Targeting”：該功能可以幫助品牌定位那些曾經(jīng)在Reddit上看過或參與過你的廣告的人群，你可以將新的廣告定向投放給他們。

3.運用Reddit自身的促銷討論版：你可以在r/deals、r/frugal或r/gamedeals這類討論版中強(qiáng)調(diào)你的節(jié)日優(yōu)惠和促銷，就可以吸引到那些正在尋找特惠的用戶。

4.使用Reddit“Conversation Placement”：人們更喜歡在對話中接受建議，因此你可以嘗試投放Reddit的對話流程廣告，在Reddit對話中投放廣告，來讓用戶獲得更真實的體驗。

5.突出靈活的購物選擇和配送方式：人們都在尋找靈活的購物體驗，因此在你的廣告中體現(xiàn)可供人們靈活購物的選項（如分期付款等）和配送方式（如送貨上門、包郵等）可以最大限度地體現(xiàn)便捷性。

結(jié)語

除了提升廣告效果的方法之外，在這份指南中Reddit還提供了該平臺中最受歡迎的產(chǎn)品類型和假日購物的其他趨勢見解。在公眾號后臺回復(fù)關(guān)鍵詞【Reddit廣告】即可下載完整指南。

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