今年最令人澎湃的事情，莫過(guò)于是卡塔爾世界杯。在整個(gè)中東地區(qū)，卡塔爾預(yù)計(jì)將在2022年的入境人數(shù)增長(zhǎng)率中排名第三，將有140萬(wàn)人涌入。
這些游客的到來(lái)，不僅將促進(jìn)區(qū)域和國(guó)家零售部門(mén)的酒精飲料消費(fèi)，而且還將對(duì)消費(fèi)者餐飲服務(wù)行業(yè)產(chǎn)生積極影響，隨著消費(fèi)者在連鎖餐廳、酒店和其他場(chǎng)所用餐，預(yù)計(jì)2021年至2022年間預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4.7%餐飲服務(wù)機(jī)構(gòu)。其中最大的類別啤酒增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，占零售量的75%。
但是這樣的一個(gè)保守的國(guó)家，如何協(xié)調(diào)世界杯的球迷狂熱愛(ài)好的酒精與國(guó)家律法并存？
因?yàn)楦鶕?jù)卡塔爾當(dāng)?shù)胤?，目前只有非穆斯林才能獲得酒精飲料，無(wú)論是游客還是當(dāng)?shù)赝饧耸?。卡塔爾法律?guī)定，只有達(dá)到一定收入門(mén)檻的酒牌持有者才能購(gòu)買酒精飲料，即使如此，購(gòu)買時(shí)也需要進(jìn)行身份驗(yàn)證，禁止向卡塔爾穆斯林出售。
誰(shuí)掌控著卡塔爾本國(guó)的酒精銷售？
卡塔爾分銷公司(QDC)是卡塔爾政府擁有的卡塔爾航空公司的子公司，是唯一一家獲準(zhǔn)的酒精飲料進(jìn)口商和銷售商。
然而，有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)卡塔爾的酒精飲品消費(fèi)量將增長(zhǎng)，因?yàn)橛慰腿刖车娇ㄋ柺遣豢杀苊獾貢?huì)在世界杯場(chǎng)內(nèi)或者場(chǎng)外進(jìn)行購(gòu)買。
QDC為此也推出了自己的網(wǎng)站方便消費(fèi)，這也將促進(jìn)電子商務(wù)銷售。中東稍微自由一些的酒精飲料市場(chǎng)，比如阿聯(lián)酋，人均消費(fèi)量比卡塔爾高出近50%。這與科威特和沙特阿拉伯等更為保守的海灣合作委員會(huì)市場(chǎng)不同，在這些市場(chǎng)中，對(duì)于酒精飲料的消費(fèi)管控非常嚴(yán)格。
2022年國(guó)際足聯(lián)世界杯的獨(dú)特性意味著它是有史以來(lái)第一次在中東舉辦，之前的比賽在歐洲或拉丁美洲舉行。這一奇觀可能不會(huì)從根本上改變卡塔爾的酒精飲料格局，但在宏觀經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重逆風(fēng)之際，它確實(shí)有可能促進(jìn)全球酒精飲料的銷售。
此次活動(dòng)還將與百威、可口可樂(lè)公司和麥當(dāng)勞的廣告機(jī)會(huì)同時(shí)進(jìn)行，它們是世界杯的主要食品和飲料合作伙伴。
中東和北非地區(qū)過(guò)去曾舉辦過(guò)體育賽事，其他賽事即將舉行，例如在沙特阿拉伯吉達(dá)舉行的世界重量級(jí)拳擊比賽和在阿聯(lián)酋阿布扎比舉行的F1大獎(jiǎng)賽。
因此，中東地區(qū)正在增加其作為全球體育主辦方的作用。歸根結(jié)底，對(duì)卡塔爾來(lái)說(shuō)最重要的是讓消費(fèi)者有美好的回憶。國(guó)際足聯(lián)卡塔爾官方配樂(lè)Hayya Hayya（Better Together）代表了滿足來(lái)自世界各地的消費(fèi)者的愿望（大多數(shù)人都希望在這些地方喝酒，同時(shí)也遵守神圣的當(dāng)?shù)胤桑?/p>
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