再加強(qiáng)推薦算法！Meta最新數(shù)據(jù)給品牌出海營(yíng)銷帶來(lái)哪些變化？

近日，Meta新一季的營(yíng)收公告發(fā)布。在使用方面，F(xiàn)acebook每日活躍用戶達(dá)到19.7億，比上一季度略有增長(zhǎng)。

但與此同時(shí)Meta本季度收入為288.2億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期的289.4億美元。

為此，扎克伯格作為Meta的領(lǐng)導(dǎo)者回復(fù)了記者和投資者的質(zhì)疑，對(duì)Meta使用量增長(zhǎng)放緩和低于預(yù)期的收益表現(xiàn)進(jìn)行回應(yīng)，并且披露了Meta旗下應(yīng)用Facebook和Instagram在未來(lái)即將重視的新變化。

變化一

Reels的重視程度再次加強(qiáng)

Reels是Instagram和Facebook用戶參與度提升的關(guān)鍵。

在今年第一季度，Reels已經(jīng)占據(jù)了人們?cè)贗nstagram上20%的時(shí)間，而第二季度這一數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)達(dá)到了30%以上。

因此扎克伯格表示將會(huì)繼續(xù)重視Reels的重要作用。

對(duì)出海品牌來(lái)說(shuō)怎么辦？

毫無(wú)疑問(wèn)是在Instagram上加強(qiáng)Reels內(nèi)容的創(chuàng)作和發(fā)布。

在之前的文章中我們?cè)?jīng)深度撰寫過(guò)Reels系列文章，你可以點(diǎn)擊以下鏈接查看：

什么是Reels?有關(guān)Reels的一切

如何發(fā)布Reels

創(chuàng)建病毒式Reels的4個(gè)技巧

同時(shí)我們也建議品牌使用OneSight營(yíng)銷云的“智能發(fā)帖”功能來(lái)快速切換品牌正在管理的平臺(tái)和主頁(yè)，同時(shí)管理包括Facebook和Instagram在內(nèi)的社媒主頁(yè)。

變化二

進(jìn)一步加強(qiáng)推薦算法，提升人工智能推薦內(nèi)容在信息流中的比例

Reels廣受好評(píng)，人們?nèi)绾伟l(fā)現(xiàn)Reels?

扎克伯格強(qiáng)調(diào),將由AI驅(qū)動(dòng)更多的優(yōu)質(zhì)Reels內(nèi)容推薦給用戶的信息流。

在過(guò)去，F(xiàn)acebook尤其重視人們的社交網(wǎng)絡(luò)，希望將現(xiàn)實(shí)中的人際關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)中復(fù)刻。但TikTok的出現(xiàn)證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和病毒性內(nèi)容比親密關(guān)系更能增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的粘性——陌生人的好內(nèi)容在AI推薦算法的幫助下，也能吸引到那些對(duì)其感興趣的人。

因此想要推動(dòng)更多Reels內(nèi)容被看到，Meta將大幅提升AI算法給用戶信息流中推薦的內(nèi)容占比。據(jù)扎克伯格介紹，目前這樣比例為15%，預(yù)計(jì)到明年年底，這一比例將增加一倍以上。

品牌如何應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)變化？

早在7月中旬，F(xiàn)acebook宣布應(yīng)用程序中的Home頁(yè)和Feeds頁(yè)改版，OneSight就從這一消息中得出品牌在Facebook上需要采取的新策略——既要更重視短視頻的作用，又要注重“大眾化”的傳播。

面對(duì)Facebook和Instagram算法的革新和功能的演變，品牌應(yīng)該為自己的社交主頁(yè)準(zhǔn)備更多適合大眾的、開(kāi)放的內(nèi)容，以利用占比提升的推薦位置觸達(dá)更多的潛在用戶。

結(jié)語(yǔ)

全球社交媒體似乎都在“TikTok化”，但諸如卡戴珊家族的KimKardashian等頂級(jí)紅人正在發(fā)言抵抗這一趨勢(shì)。但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，對(duì)Meta而言提升AI算法的推薦力度勢(shì)在必行。Facebook和Instagram很快將不再只是“微官網(wǎng)”和“照片分享”應(yīng)用，對(duì)品牌而言，采取更積極的內(nèi)容策略也必須提上日程。