獵豹移動(dòng)《磚塊消消消》等明星手游被下架 廣告惹的禍？

上周五（20）晚間，獵豹移動(dòng)旗下45款應(yīng)用游戲被Google突然下架，包括了獵豹清理大師、《別踩白塊2》等明星產(chǎn)品。Google還暫停了獵豹移動(dòng)旗下App的Admob及Ad Manager賬戶。對(duì)此，Google方面表示主要是因?yàn)楂C豹的應(yīng)用沒有遵守Google的政策，存在 App外廣告等破壞性廣告問題，因此被下架。

獵豹移動(dòng)表示正在與Google溝通，力爭(zhēng)消除誤解，恢復(fù)相關(guān)賬戶和應(yīng)用。

受此消息影響，獵豹移動(dòng)股價(jià)當(dāng)天大跌16.94%，創(chuàng)一年來(lái)的新低。

游戲受牽連被下架

獵豹移動(dòng)此次被下架的產(chǎn)品不僅僅只有工具app還包括《別踩白塊2》《滾動(dòng)的天空》《磚塊消消消》等游戲。尤其是《磚塊消消消》被下架可能會(huì)對(duì)獵豹的收入產(chǎn)生較大影響。

據(jù)獵豹移動(dòng)去年Q3財(cái)報(bào)，游戲業(yè)務(wù)收入2.97億元，同比增長(zhǎng)4.2% 。增長(zhǎng)主要就是依靠《磚塊消消消》帶來(lái)的。由此算來(lái)，去年Q3時(shí)游戲業(yè)務(wù)收入已占據(jù)了總收入的32.28%。

Q3財(cái)報(bào)顯示，獵豹工具業(yè)務(wù)收入3.53億美元，同比下降57.8%。獵豹表示工具類業(yè)務(wù)下降主要是因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)用戶月活下降，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣告減少等原因。

由此看來(lái)，游戲業(yè)務(wù)對(duì)獵豹越來(lái)越重要。此次下架事件波及游戲業(yè)務(wù)，可能會(huì)對(duì)獵豹收入造成明顯影響。

曾被第三方機(jī)構(gòu)指控刷量

這并非獵豹第一次被Google下架應(yīng)用。早在2018年11月時(shí)，獵豹旗下應(yīng)用也因?yàn)楸恢缚厮⒘慷幌录堋?/span>

當(dāng)時(shí)，美國(guó)第三方移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)公司Kochava指出獵豹旗下7款應(yīng)用存在靠點(diǎn)擊刷量的作弊方式騙取廣告收入的行為。Google Play也隨即下架了獵豹部分應(yīng)用。

此次風(fēng)波導(dǎo)致獵豹移動(dòng)工具類業(yè)務(wù)元?dú)獯髠?，工具類收入一路下滑至今。獵豹股價(jià)在去年也下跌了32.4%。

何為破壞性廣告？

Google此次以“破壞性廣告”為由總共下架了近600款應(yīng)用，不只針對(duì)獵豹移動(dòng)一家。

近期，Google采用全新的機(jī)器學(xué)習(xí)方式來(lái)自動(dòng)判斷應(yīng)用是否內(nèi)含“App外廣告等破壞性廣告”。Google在自己的博客上對(duì)“破壞性廣告”做了一定解釋。Google方認(rèn)為的“破壞性廣告”就是指以突兀的方式展示廣告，并且干擾了設(shè)備正常運(yùn)行。比如下圖中的廣告就沒有關(guān)閉選項(xiàng)。

Google展示的“破壞性廣告”例子

對(duì)此，獵豹移動(dòng)否認(rèn)了Google方面的理由，表示從去年10月開始一直在配合Google總部自查廣告位，并還下架了超過15個(gè)廣告場(chǎng)景。獵豹會(huì)繼續(xù)向Google總部申訴。