Wish非歐盟地區(qū)傭金政策調(diào)整

近半年來(lái)，Wish平臺(tái)正在進(jìn)一步推進(jìn)傭金比例政策(即收入分成比例政策)的深化以及“動(dòng)態(tài)加價(jià)”的改革。

7月6日開(kāi)始，Wish平臺(tái)已經(jīng)在歐盟市場(chǎng)施行全新的傭金比例政策，以產(chǎn)品品類(lèi)、店鋪級(jí)別等為計(jì)算基礎(chǔ)的傭金政策，在一定程度上降低了傭金比例，同時(shí)也引導(dǎo)并支持每一位商戶(hù)持續(xù)做好店鋪的整體運(yùn)營(yíng)。

在新傭金比例政策的實(shí)施過(guò)程中，Wish也不斷完善了傭金政策，預(yù)計(jì)從2022年9月起，Wish將在非歐盟地區(qū)市場(chǎng)(比如，美國(guó)等地區(qū))上線新的傭金費(fèi)率模式，上線后釋放給全球商戶(hù)的非歐盟路向的訂單都將適用于新的階梯式傭金模式。

和歐盟市場(chǎng)傭金比例政策相似，非歐盟地區(qū)的傭金模式也是基于以下四個(gè)維度進(jìn)行計(jì)算的：產(chǎn)品品類(lèi)、產(chǎn)品價(jià)值(產(chǎn)品價(jià)格和運(yùn)費(fèi))、成交費(fèi)(每件商品將收取0.30美元的固定費(fèi)用。銷(xiāo)量達(dá)到一定數(shù)量的店鋪可享有成交費(fèi)封頂?shù)恼咧С帧?、Wish Standards店鋪級(jí)別。

根據(jù)上述四個(gè)維度，Wish將在非歐盟國(guó)家(地區(qū))路向施行的傭金比例。

非歐盟地區(qū)(包括美國(guó)、加拿大等重點(diǎn)路向)的傭金比例政策延續(xù)了之前的政策，鉑金、黃金店鋪享有更加優(yōu)惠的傭金比例。

Wish的商戶(hù)們可以通過(guò)以下方式適應(yīng)、利用新的傭金模式：

維持或提升店鋪級(jí)別為鉑金或黃金級(jí)別;利用ProductBoost、“商戶(hù)促銷(xiāo)平臺(tái)”等Wish廣告促銷(xiāo)工具，提高每季度的訂單量，享受成交費(fèi)的封頂福利;

將更多的資源與精力投入到商家銷(xiāo)量較高的店鋪，從而有可能達(dá)到成交費(fèi)封頂福利;銷(xiāo)售高客單價(jià)(比如，高于20美元)的產(chǎn)品，利用對(duì)高客單價(jià)更有利的階梯式傭金結(jié)構(gòu)，并設(shè)置有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

另外，在“動(dòng)態(tài)加價(jià)”改革方面，Wish已經(jīng)于2022年7月1日起，面向所有商戶(hù)、所有路向，全面取消了“動(dòng)態(tài)加價(jià)”。

據(jù)悉，從今年第二季度開(kāi)始，Wish就開(kāi)始逐步對(duì)“動(dòng)態(tài)定價(jià)”機(jī)制進(jìn)行調(diào)整，取消了部分商戶(hù)的產(chǎn)品在歐洲地區(qū)的“動(dòng)態(tài)加價(jià)”。調(diào)整后，相關(guān)商戶(hù)的訂單和用戶(hù)留存率都有小幅的提升。

未來(lái)，Wish將會(huì)賦予商戶(hù)們更多自主權(quán)。隨著“動(dòng)態(tài)加價(jià)”的取消，短期內(nèi)，商戶(hù)可能會(huì)看到自己產(chǎn)品的訂單量的增加，商戶(hù)可以為產(chǎn)品設(shè)置更有吸引力的價(jià)格，進(jìn)一步提升銷(xiāo)量。

長(zhǎng)期來(lái)看，各位商戶(hù)也需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、物流質(zhì)量等更多維度的指標(biāo)，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心，實(shí)現(xiàn)店鋪更高的用戶(hù)增長(zhǎng)和留存。