全球營銷案例精選：以“人”來傳遞品牌理念

伴隨2022下半年的開啟，7月份各個品牌爭相活躍地在社媒平臺上進行營銷活動。今天，OneSight給大家搜集了三個以紅人、IP等人設效應表現(xiàn)品牌價值觀和理念的營銷活動，幫助更好地了解現(xiàn)如今海外社交媒體的宣傳趨勢。

1、希爾頓酒店：借紅人聲量教育消費者，利用社媒獲取熱度

隨著第三方住旅平臺供應商如Airbnb、Vrbo的崛起，加之其利用海外社媒平臺造勢，酒店巨頭們則因其在性價比和潮流趨勢的落后而倍感壓力。近日，希爾頓酒店通過一組恰如其分的廣告向消費者傳遞其品牌升級的價值觀。

此次營銷活動，希爾頓酒店邀請了Paris Hilton（希爾頓酒店集團繼承人）拍攝多支廣告，圍繞“For The Stay”主題向廣大消費者展示高檔酒店的優(yōu)點及特點。Paris Hilton本人除了擁有酒店繼承人頭銜之外，還是一位“頭部網紅”，以模特、演員的身份活動并坐擁近兩千萬Instagram粉絲。這是她第一次出現(xiàn)在希爾頓酒店的廣告中，她以恰當?shù)纳矸莺吐暳砍蔀榱讼栴D酒店的專屬IP和象征，吸引粉絲注意。這些視頻通過強調酒店所能給予的特別服務，潛移默化地向用戶灌輸度假消費理念，突出品牌所秉持的價值觀念。

旅游服務品牌啟示：緊跟社媒趨勢，紅人營銷撬動聲量

不拘泥于傳統(tǒng)的營銷模式，酒店品牌應緊跟社媒趨勢，打造酒店專屬紅人IP——通過紅人營銷來傳遞品牌價值理念，通過紅人形象來塑造品牌形象，通過紅人聲量來撬動品牌聲量。

2、Andie Swim：《Comfortable Looks Good on You》通過65位普通女性展現(xiàn)品牌價值觀

營銷活動除了最大程度地提高品牌影響力之外，還應該最大效率地展示品牌理念，提高消費者和用戶的品牌認可度與喜愛度。

近日，Andie Swim女士泳衣服飾品牌以最新的營銷活動表達一個關于女性美麗與自信的故事：品牌邀請65位普通女性拍攝泳衣照片，每一位被拍者都以獨特且自信的姿態(tài)向外界展示女性的美麗。而這一營銷活動也通過這樣包裹著品牌理念的“發(fā)聲”贏得了眾多粉絲的喜愛和深思，甚至有許多粉絲還期待品牌類似的下一次的營銷活動。

DTC品牌啟示：用“人”的營銷活動闡述品牌理念

在社媒平臺上除了充分運用熱點趨勢、平臺規(guī)則、受眾特點來調整營銷策略，還可以以“人文主義”為主題設置的營銷活動，通過營造品牌感性、闡述品牌理念觸動消費者與用戶的內心。

3、Old Spice：借助漫威電影IP流量，幽默營銷

近日，我們看到了男士護理品牌Old Spice一則惡搞漫威電影雷神的產品廣告，該廣告借助高流量IP，以幽默搞笑的方式進行產品宣傳。雷神扮演者Chris Hemsworth的哥哥Luke Hemsworth在該則廣告中使用“假雷神”的稱號調侃自己，手攥Old Spice止汗噴霧，文案表示“讓你聞起來像雷神”。除此之外，還在文案末尾提及了正在上映的《雷神：愛與雷霆》電影，正大光明地蹭了一波流量。

創(chuàng)意啟示：結合熱門影視內容賺取流量

熱門影視內容總是社媒平臺上高流量的代表板塊，各出海品牌可結合自身情況在適當時期與熱門影視IP進行合作，或以幽默方式出場，或以動情方式融入。

結語

以上是OneSight在全球范圍內為你精選的3個以“人”為營銷策略撬動流量聲量，傳遞品牌價值觀的經典營銷案例。