全球營(yíng)銷案例精選：以“人”來(lái)傳遞品牌理念

伴隨2022下半年的開啟，7月份各個(gè)品牌爭(zhēng)相活躍地在社媒平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。今天，OneSight給大家搜集了三個(gè)以紅人、IP等人設(shè)效應(yīng)表現(xiàn)品牌價(jià)值觀和理念的營(yíng)銷活動(dòng)，幫助更好地了解現(xiàn)如今海外社交媒體的宣傳趨勢(shì)。

1、希爾頓酒店：借紅人聲量教育消費(fèi)者，利用社媒獲取熱度

隨著第三方住旅平臺(tái)供應(yīng)商如Airbnb、Vrbo的崛起，加之其利用海外社媒平臺(tái)造勢(shì)，酒店巨頭們則因其在性價(jià)比和潮流趨勢(shì)的落后而倍感壓力。近日，希爾頓酒店通過一組恰如其分的廣告向消費(fèi)者傳遞其品牌升級(jí)的價(jià)值觀。

此次營(yíng)銷活動(dòng)，希爾頓酒店邀請(qǐng)了Paris Hilton（希爾頓酒店集團(tuán)繼承人）拍攝多支廣告，圍繞“For The Stay”主題向廣大消費(fèi)者展示高檔酒店的優(yōu)點(diǎn)及特點(diǎn)。Paris Hilton本人除了擁有酒店繼承人頭銜之外，還是一位“頭部網(wǎng)紅”，以模特、演員的身份活動(dòng)并坐擁近兩千萬(wàn)Instagram粉絲。這是她第一次出現(xiàn)在希爾頓酒店的廣告中，她以恰當(dāng)?shù)纳矸莺吐暳砍蔀榱讼栴D酒店的專屬IP和象征，吸引粉絲注意。這些視頻通過強(qiáng)調(diào)酒店所能給予的特別服務(wù)，潛移默化地向用戶灌輸度假消費(fèi)理念，突出品牌所秉持的價(jià)值觀念。

旅游服務(wù)品牌啟示：緊跟社媒趨勢(shì)，紅人營(yíng)銷撬動(dòng)聲量

不拘泥于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，酒店品牌應(yīng)緊跟社媒趨勢(shì)，打造酒店專屬紅人IP——通過紅人營(yíng)銷來(lái)傳遞品牌價(jià)值理念，通過紅人形象來(lái)塑造品牌形象，通過紅人聲量來(lái)撬動(dòng)品牌聲量。

2、Andie Swim：《Comfortable Looks Good on You》通過65位普通女性展現(xiàn)品牌價(jià)值觀

營(yíng)銷活動(dòng)除了最大程度地提高品牌影響力之外，還應(yīng)該最大效率地展示品牌理念，提高消費(fèi)者和用戶的品牌認(rèn)可度與喜愛度。

近日，Andie Swim女士泳衣服飾品牌以最新的營(yíng)銷活動(dòng)表達(dá)一個(gè)關(guān)于女性美麗與自信的故事：品牌邀請(qǐng)65位普通女性拍攝泳衣照片，每一位被拍者都以獨(dú)特且自信的姿態(tài)向外界展示女性的美麗。而這一營(yíng)銷活動(dòng)也通過這樣包裹著品牌理念的“發(fā)聲”贏得了眾多粉絲的喜愛和深思，甚至有許多粉絲還期待品牌類似的下一次的營(yíng)銷活動(dòng)。

DTC品牌啟示：用“人”的營(yíng)銷活動(dòng)闡述品牌理念

在社媒平臺(tái)上除了充分運(yùn)用熱點(diǎn)趨勢(shì)、平臺(tái)規(guī)則、受眾特點(diǎn)來(lái)調(diào)整營(yíng)銷策略，還可以以“人文主義”為主題設(shè)置的營(yíng)銷活動(dòng)，通過營(yíng)造品牌感性、闡述品牌理念觸動(dòng)消費(fèi)者與用戶的內(nèi)心。

3、Old Spice：借助漫威電影IP流量，幽默營(yíng)銷

近日，我們看到了男士護(hù)理品牌Old Spice一則惡搞漫威電影雷神的產(chǎn)品廣告，該廣告借助高流量IP，以幽默搞笑的方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。雷神扮演者Chris Hemsworth的哥哥Luke Hemsworth在該則廣告中使用“假雷神”的稱號(hào)調(diào)侃自己，手攥Old Spice止汗噴霧，文案表示“讓你聞起來(lái)像雷神”。除此之外，還在文案末尾提及了正在上映的《雷神：愛與雷霆》電影，正大光明地蹭了一波流量。

創(chuàng)意啟示：結(jié)合熱門影視內(nèi)容賺取流量

熱門影視內(nèi)容總是社媒平臺(tái)上高流量的代表板塊，各出海品牌可結(jié)合自身情況在適當(dāng)時(shí)期與熱門影視IP進(jìn)行合作，或以幽默方式出場(chǎng)，或以動(dòng)情方式融入。

結(jié)語(yǔ)

以上是OneSight在全球范圍內(nèi)為你精選的3個(gè)以“人”為營(yíng)銷策略撬動(dòng)流量聲量，傳遞品牌價(jià)值觀的經(jīng)典營(yíng)銷案例。