去年，不少應(yīng)用就因“廣告不合規(guī)”被Google下架了，但2月20日獵豹移動(dòng)的45款應(yīng)用下架再次引起了行業(yè)的關(guān)注，這到底是怎么一回事?
事件回溯
北京時(shí)間2月20日晚，作為大規(guī)模打擊廣告欺詐和“破壞性”移動(dòng)廣告計(jì)劃的一部分，Google從Google Play應(yīng)用商店下架了近600款應(yīng)用程序，并禁止其開(kāi)發(fā)者進(jìn)入Google Play商店及其廣告平臺(tái)。
在此次“清掃”行動(dòng)中，獵豹移動(dòng)旗下《獵豹清理大師》、《鋼琴塊2》、《滾動(dòng)的天空》等45款應(yīng)用程序均在Google Play應(yīng)用商店中慘遭下架處理，且Google廣告聯(lián)盟不再為這些應(yīng)用軟件提供展示廣告。
對(duì)此，獵豹移動(dòng)隨即發(fā)布了對(duì)外聲明，稱(chēng)其一直在積極配合Google，且遵循Google Play應(yīng)用商店的開(kāi)發(fā)者政策。早在去年10月28日，Google美國(guó)總部開(kāi)始新一輪廣告效果和體驗(yàn)審查后，獵豹移動(dòng)就主動(dòng)與Google團(tuán)隊(duì)協(xié)同，積極進(jìn)行自查，下線了超過(guò)15個(gè)的廣告場(chǎng)景，對(duì)于Google此次突然下架其應(yīng)用的行為，獵豹將繼續(xù)與Google方溝通，力爭(zhēng)消除誤解。
（評(píng)分4.7的《獵豹清潔大師》也在此次下架應(yīng)用中）
不過(guò)獵豹移動(dòng)被卷入此次Google大規(guī)模打擊廣告欺詐事件，并非偶然。
2017年2月，F(xiàn)acebook以郵件形式向多家國(guó)內(nèi)廣告代理公司發(fā)送通知，懷疑廠商“廣告欺騙用戶(hù)”，將“暫停所有中國(guó)區(qū)工具類(lèi)應(yīng)用廣告”，這其中就包含獵豹移動(dòng)。
在2018年11月，獵豹移動(dòng)也曾被Kochava披露從事廣告欺詐活動(dòng)（即利用點(diǎn)擊刷量的作弊方式騙取廣告收益）。據(jù)Kochava稱(chēng)，獵豹移動(dòng)旗下7款應(yīng)用程序涉嫌廣告欺詐，涉及的應(yīng)用程序分別是《清理大師》、《CM文件管理器》、《CM Launcher 3D》、《安全大師》、《電池博士》、《CM鎖和獵豹鍵盤(pán)》，其中幾款甚至是整個(gè)Google Play中最流行的生產(chǎn)力應(yīng)用程序。
Google廣告的信號(hào)彈
雖說(shuō)此次獵豹移動(dòng)涉嫌廣告欺詐暫時(shí)還沒(méi)有最終定論，但作為出海行業(yè)的先行者，獵豹移動(dòng)在全球享有近3億月活用戶(hù)，這種負(fù)面新聞定然對(duì)獵豹移動(dòng)產(chǎn)生了不可估量的負(fù)面影響，勢(shì)必也將影響到廣告商選擇投放的力度，也再一次讓開(kāi)發(fā)者對(duì)于Google這些有影響力的廣告平臺(tái)產(chǎn)生了更多的好奇心。
Google是海外最大的廣告投放平臺(tái)之一，大多數(shù)國(guó)內(nèi)廠商出海，為了推廣宣傳自己的應(yīng)用，便會(huì)選擇接入Google旗下移動(dòng)廣告平臺(tái)Google AdMob，Google AdMob可以將廣告主的廣告分發(fā)到所有接入Google AdMob的應(yīng)用，其本身不產(chǎn)生移動(dòng)內(nèi)容，而是一個(gè)移動(dòng)廣告分發(fā)商。
Google廣告政策的合規(guī)性，一直是困擾不少出海開(kāi)發(fā)者的問(wèn)題。隨著Google打擊力度的不斷增長(zhǎng)，建議出海開(kāi)發(fā)者還是及時(shí)了解Google廣告變現(xiàn)的新政策，與Google相關(guān)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人多交流，避免類(lèi)似問(wèn)題再次發(fā)生。
根據(jù)Google旗下移動(dòng)廣告變現(xiàn)平臺(tái)AdMob公開(kāi)數(shù)據(jù)，以下是2019 年 AdMob 用戶(hù)中產(chǎn)生的 Top 5 廣告違規(guī)形式。
01應(yīng)用環(huán)境之外的廣告
違規(guī)操作：在設(shè)備后臺(tái)或在應(yīng)用環(huán)境之外不應(yīng)投放任何形式的廣告。
開(kāi)發(fā)者應(yīng)該讓用戶(hù)能夠清楚判斷出與廣告關(guān)聯(lián)或投放的具體應(yīng)用。以下植入方式就不符合政策要求：在微件中投放廣告、在應(yīng)用打開(kāi)之前或關(guān)閉之后展示廣告、在提醒等非進(jìn)入應(yīng)用界面功能中放入廣告等。
解決方式：開(kāi)發(fā)者需要查看應(yīng)用代碼或?qū)嵤┓绞降热魏慰赡墚a(chǎn)生問(wèn)題的途徑，最終來(lái)避免會(huì)導(dǎo)致在設(shè)備后臺(tái)或應(yīng)用環(huán)境之外出現(xiàn)請(qǐng)求或展示廣告的可能，嚴(yán)厲杜絕作弊行為！
02禁用的插頁(yè)式廣告實(shí)施方式
插頁(yè)式（插屏）廣告應(yīng)該放置在兩個(gè)不同頁(yè)面中間，在用戶(hù)點(diǎn)擊第一個(gè)頁(yè)面之后出現(xiàn)。
3種常見(jiàn)違規(guī)操作：
1.1在用戶(hù)加載或退出應(yīng)用時(shí)展示
當(dāng)用戶(hù)回到APP中，突然出現(xiàn)插屏廣告之后再進(jìn)入頁(yè)面。在這種情況中，開(kāi)發(fā)者沒(méi)有把插頁(yè)式廣告放置在應(yīng)用內(nèi)的兩個(gè)不同頁(yè)面中，屬于違規(guī)操作。其次，開(kāi)發(fā)者不應(yīng)該在開(kāi)屏或關(guān)屏?xí)r展示插屏廣告。
1.2意外啟動(dòng)插頁(yè)式廣告
如果插頁(yè)式廣告播放結(jié)束后回到原來(lái)的頁(yè)面，這樣的放置方式會(huì)讓用戶(hù)對(duì)觀看廣告感到意外。
1.3反復(fù)展示、影響用戶(hù)瀏覽
更為不友好的用戶(hù)體驗(yàn)是當(dāng)用戶(hù)正在使用某一個(gè)功能或操作游戲過(guò)程中放入插屏廣告，以上這些舉例均屬于插頁(yè)式廣告的違規(guī)操作。
03禁用的激勵(lì)視頻實(shí)施方式
4 種常見(jiàn)違規(guī)操作：
1.1用戶(hù)不明確和未同意會(huì)展示激勵(lì)視頻
1.2獎(jiǎng)勵(lì)說(shuō)明要求不合規(guī)，例如隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)未明確
1.3獎(jiǎng)勵(lì)無(wú)法兌換和及時(shí)使用
1.4獎(jiǎng)品屬于非應(yīng)用內(nèi)可使用而是現(xiàn)金性質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)
如果沒(méi)有明顯標(biāo)識(shí)，而是誘發(fā)用戶(hù)點(diǎn)選按鈕查看激勵(lì)視頻，則視為違規(guī)行為。只有當(dāng)用戶(hù)明確選擇查看激勵(lì)廣告時(shí)，系統(tǒng)才會(huì)投放激勵(lì)廣告。此外，用戶(hù)必須選擇逐個(gè)查看各個(gè)激勵(lì)廣告，而不能選擇自動(dòng)查看激勵(lì)廣告。開(kāi)發(fā)者可以使用圖標(biāo)來(lái)說(shuō)明該獎(jiǎng)勵(lì)，條件是應(yīng)用用戶(hù)清楚這些圖標(biāo)所代表的意思。
04禁用的原生廣告實(shí)施方式
3 種常見(jiàn)違規(guī)操作：
1.1缺少原生廣告標(biāo)示
1.2尺寸和版式不符合要求
1.3與內(nèi)容之間的區(qū)別太模糊
AdMob系統(tǒng)不會(huì)投放尺寸小于32x32dp (Android) 或 32x32pts (iOS) 的原生廣告。
對(duì)于原生視頻，主素材資源 MediaView 的尺寸必須至少為 120x120dp(Android)或 120x120pts (iOS)。如果主素材資源 MediaViews 的任一維度均小于 120dp視頻廣告將不會(huì)實(shí)施投放。所有原生廣告素材資源均必須包含在原生廣告視圖中。
05禁用的橫幅廣告實(shí)施方式
3 種常見(jiàn)違規(guī)操作：
廣告遮擋或與內(nèi)容重疊
廣告夾在應(yīng)用項(xiàng)之間
廣告靠近互動(dòng)元素
橫幅廣告不應(yīng)漂浮或懸停在應(yīng)用內(nèi)容之上，而造成對(duì)內(nèi)容的遮擋或重疊。無(wú)論你的橫幅放在界面中的哪一個(gè)位置都需要有一個(gè)合適的橫幅區(qū)域和邊線與內(nèi)容相區(qū)隔。
最新自適應(yīng)橫幅是首選橫幅樣式，可針對(duì)任意設(shè)備和屏幕方向呈現(xiàn)最合適的尺寸。為了選擇最適合的廣告尺寸，自適應(yīng)橫幅廣告使用的是固定寬高比，而非固定高度。這樣一來(lái)，橫幅廣告可在不同的設(shè)備和大小各異的屏幕上占據(jù)更為一致的屏幕區(qū)域。
以上 5 點(diǎn)是對(duì)所有 AdMob 用戶(hù)而言需要注意的廣告形式政策解析。此外 AdMob 政策還包括對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的要求以及其他類(lèi)別的規(guī)定，均有在 AdMob 幫助中心網(wǎng)站中有清晰列出。
獵豹移動(dòng)被下架事件仍在持續(xù)發(fā)酵中，不管最終的事實(shí)真相是什么，這仍然給獵豹移動(dòng)敲了一個(gè)警鐘，出海雖說(shuō)取得了一些的成績(jī)，但無(wú)論如何一定要守住一些基本的底線。
真誠(chéng)希望開(kāi)發(fā)者在保持用戶(hù)滿(mǎn)意度和參與度的同時(shí)取得流量變現(xiàn)的成功，大家想要了解更為詳細(xì)的海外應(yīng)用變現(xiàn)課程以及更多Google移動(dòng)廣告的規(guī)則，不妨加入Google AdMob出海變現(xiàn)服務(wù)。
甲骨文公司 （NYSE：ORCL） 創(chuàng)立于 1977 年，總部位于美國(guó)德克薩斯州。甲骨文公司是一家全球性的企業(yè)云技術(shù)提供商，致力于賦能各種規(guī)模的企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。甲骨文公司提供自治數(shù)據(jù)庫(kù)、大數(shù)據(jù)、分析及機(jī)器學(xué)習(xí)等高科技產(chǎn)品，及在銷(xiāo)售、服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人力資源、財(cái)務(wù)、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造等基于云技術(shù)平臺(tái)的集成應(yīng)用。
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