2020年，似乎對(duì)大家都不太友好。
疫情之下，不少中小游戲企業(yè)還在水生火熱中掙扎，希望能夠扛到疫情結(jié)束，重整旗鼓。
然而，2月24日，蘋果App Store iTC后臺(tái)更新了一則規(guī)定：游戲類App必須在2020 年6月30日之前，向蘋果方提供計(jì)劃在中國(guó)大陸發(fā)布的任何付費(fèi)游戲或可提供 App 內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目的游戲批準(zhǔn)文號(hào)。也就是說，國(guó)內(nèi)游戲要想在蘋果App Store上架時(shí)，必須提供版號(hào)資質(zhì)。
緊接著，巨量引擎旗下視頻化廣告平臺(tái)——穿山甲聯(lián)盟也發(fā)布了新公告，要求在2020年3月6日24時(shí)前，在穿山甲平臺(tái)上運(yùn)行的游戲類App除了提供軟著外，還需提供版號(hào)、ISP、備案或?qū)徟募荣Y質(zhì)材料。逾期或?qū)⑹艿酱┥郊灼脚_(tái)的停止返回廣告或者暫停結(jié)算的相關(guān)懲罰。
這倆則消息一出，立即在游戲圈內(nèi)炸開了鍋。
這是否會(huì)成為壓死駱駝的最后一根稻草？
不少游戲行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，此次蘋果版號(hào)政策的釋放信號(hào)，將會(huì)讓國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)進(jìn)行大洗牌。
2019年，在國(guó)內(nèi)版號(hào)政策的限制下，2萬(wàn)家游戲企業(yè)倒閉。原本，對(duì)于沒有獲得版號(hào)的游戲而言，還可以在進(jìn)行不付費(fèi)的“公測(cè)”時(shí)候，通過接入廣告實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。好不容易撐到今天的從業(yè)者，不知還有多少將倒下。獨(dú)立開發(fā)者將不復(fù)存在，中小游戲企業(yè)將會(huì)大廠讓路。
當(dāng)然，也有部分游戲行業(yè)從業(yè)，秉持著樂觀的態(tài)度。
他們認(rèn)為，蘋果公司早在2019年年初就已經(jīng)開始收緊審核政策，包括對(duì)馬甲包關(guān)聯(lián)賬號(hào)的清洗行動(dòng)，不少依靠馬甲包生活的公司早已轉(zhuǎn)型，此次的政策只會(huì)為游戲行業(yè)更加規(guī)范發(fā)展，提供有力的支持。同時(shí)，也對(duì)會(huì)買量市場(chǎng)以及渠道分發(fā)等行業(yè)起到不少的促進(jìn)作用。
在快出?？磥恚舜问录⑹怯螒虺龊５男盘?hào)彈！
2019年中國(guó)游戲出海總收入達(dá)到了825.2億元，同比增長(zhǎng)21.0%。2019年，策略類游戲海外收入占比超國(guó)內(nèi)收入占比4個(gè)百分點(diǎn)，是企業(yè)出海的重要選擇品類。
數(shù)據(jù)來源《2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》
騰訊自主研發(fā)的 《PUBG MOBILE》)，成功打入歐美市場(chǎng)，登頂上百個(gè)地區(qū)下載榜和進(jìn)入暢銷榜前列；《Arena of Valor》和《無(wú)盡對(duì)決》兩款游戲長(zhǎng)期處在東南亞各地區(qū)的暢銷榜前三；戰(zhàn)棋類游戲《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》和放置游戲《AFK Arena》等非SLG和休閑類產(chǎn)品均在海外獲得成功。
無(wú)論是因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)收益增多，還是在國(guó)內(nèi)版號(hào)周期拉長(zhǎng)的情況下被迫出海，總而言之，出海早已是大勢(shì)所趨。
游戲出海究竟該怎么去做?
1.提前調(diào)查適合自己的市場(chǎng)
通常，出海的市場(chǎng)分為新興市場(chǎng)與成熟市場(chǎng)，每個(gè)市場(chǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣、喜好類型均有所不同。
像印度、印尼、中東等新興市場(chǎng)，近年來隨著當(dāng)?shù)匾苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、進(jìn)入門檻低以及買量成本較低等種種優(yōu)勢(shì)，成為不少出海廠商的首選出海地。
而像美國(guó)、日本、韓國(guó)等成熟的市場(chǎng)，用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)，用戶偏愛角色扮演類、卡牌類等側(cè)重成長(zhǎng)的移動(dòng)游戲產(chǎn)品，主要為頭部游戲廠商爭(zhēng)奪之地。
2.本地化運(yùn)營(yíng)
無(wú)論選擇哪些出海地，都需要將產(chǎn)品進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)。包括深入了解當(dāng)?shù)氐姆烧?、人力資源、語(yǔ)言問題等都是需要提前考慮的事項(xiàng)。
比如，研發(fā)在開發(fā)游戲的過程中需要提前考慮好代碼的國(guó)際化情況。
在進(jìn)行游戲本地化時(shí)，需要給本地化專家盡可能多的游戲背景信息，包括游戲的體驗(yàn)包、文本代碼的含義、游戲的世界觀、獨(dú)特的設(shè)定玩法等內(nèi)容，去幫助游戲更好的地貼合當(dāng)?shù)赜脩舻南埠谩?/span>
3.找到合適的運(yùn)營(yíng)伙伴
“酒香也怕巷子深”，好的運(yùn)營(yíng)人員將會(huì)幫助你把游戲推銷給全世界。
Android 和 iOS 都面臨用戶越來越貴的問題，操作渠道買量和廣告投放就是異常重要的一步了。不管是信息流、搜索引擎還是其他的一些推廣渠道，重要的就是看運(yùn)營(yíng)人員如何去挑選適合自己產(chǎn)品的渠道。
總的來說，因?yàn)榇蟓h(huán)境總是在變化，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，都需要大家不斷的學(xué)習(xí)新的內(nèi)容，才能立于不敗之地。
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