當(dāng)云游戲布局者忽略游戲價(jià)值，等待他們的會(huì)是什么結(jié)局？

即便在當(dāng)下，很多人著眼于云游戲還是認(rèn)為其核心價(jià)值在于云技術(shù)，進(jìn)而忽略了游戲價(jià)值，此情況國(guó)內(nèi)國(guó)外都存在。而率先布局者則為自己的魯莽付出了代價(jià)。

推出云游戲之前，谷歌就已意識(shí)到了游戲?qū)τ谠朴螒虻闹匾?，只是并未過(guò)分重視，以致后期布局進(jìn)展緩慢。2019年的谷歌Stadia發(fā)布會(huì)上，谷歌曾表示首發(fā)的31款游戲中有兩款獨(dú)占作品，分別是包括Coatsink公司的《Get Packed》以及Tequila Works旗下的《Gylt》，前者是一款多人合作游戲，后者則由打造過(guò)《死光》、《Rime》的廠商Tequila Works親自操刀。

兩款游戲都算是中規(guī)中矩，從市場(chǎng)角度著眼，《Gylt》蘊(yùn)含的價(jià)值更高。云游戲所能帶來(lái)的超脫于傳統(tǒng)游戲體驗(yàn)的突破口，很有可能在于“超乎常理規(guī)模的多人在線游戲”領(lǐng)域。畢竟此領(lǐng)域更靈活的運(yùn)用了云端的能力，摒棄了CPU算力和服務(wù)器規(guī)模限制。

但從市場(chǎng)的直接反饋來(lái)看，兩款作品并未在用戶中產(chǎn)生預(yù)想的反響，顯然，非3A大作很難滿足玩家的需求。其實(shí)經(jīng)歷了發(fā)售初期的滑鐵盧后，那些此前對(duì)谷歌Stadia存有期待的玩家，心中都或多或少都產(chǎn)生了些許質(zhì)疑，驚艷的作品方為打破質(zhì)疑的關(guān)鍵，可惜谷歌在游戲制作方面并不具備如此實(shí)力。好在亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)不晚，2019年12月，谷歌宣布收購(gòu)加拿大新興游戲工作室Typhoon Studios，以此增加谷歌游戲研發(fā)方面的籌碼。

游戲陣容方面，谷歌Stadia始終沒(méi)有閑著。近日，谷歌Stadia宣布新加入了四款游戲，分別是《蒸汽世界》、《蒸汽世界2》、《蒸汽世界：大劫掠》以及《蒸汽世界冒險(xiǎn)：吉爾伽美什之手》。

《蒸汽世界》系列產(chǎn)品的質(zhì)量不容置疑，作為獨(dú)立游戲，該系列的成績(jī)十分出眾，初代產(chǎn)品在2017年銷(xiāo)量成功突破百萬(wàn)，次代則是在2013年獲得了3DS平臺(tái)的銷(xiāo)量冠軍，將其加入游戲陣容中確實(shí)利大于弊，但看到上述內(nèi)容玩家應(yīng)該也會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些游戲真的很老了，換言之，用前朝的劍來(lái)斬本朝的官，更多體現(xiàn)的還是無(wú)可奈何。

2020年1月的時(shí)候，谷歌曾宣布將會(huì)在今年加入超過(guò)120款游戲到谷歌Stadia，其中包括10款獨(dú)占游戲，且不說(shuō)這些游戲在何時(shí)能夠上架，如果谷歌今年加入的100多款游戲真的均是“飽經(jīng)風(fēng)霜”的產(chǎn)品的話，那谷歌Stadia將會(huì)失去更多因云服務(wù)去青睞它的用戶，也會(huì)讓外界進(jìn)一步對(duì)他失去信心。

或許出于“早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃”，英偉達(dá)GeForce Now在谷歌Stadia出現(xiàn)的兩個(gè)月后也展開(kāi)測(cè)試。不過(guò)相較于谷歌Stadia，英偉達(dá)GeForce Now對(duì)待游戲價(jià)值的態(tài)度更為無(wú)所謂，當(dāng)然這與其自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有一定關(guān)系，即便想有所謂也是心有余而力不足，所以它遇到的問(wèn)題更加嚴(yán)峻。

2月6日，英偉達(dá)云游戲服務(wù)GeForce Now正式迎來(lái)公測(cè)，游戲方面，英偉達(dá)選擇用“多方合作”的形式來(lái)填充自己的游戲庫(kù)，并承諾未來(lái)會(huì)與Steam、Epic或Battle.net賬戶綁定，讓玩家可以在此第三方平臺(tái)上玩所購(gòu)買(mǎi)的游戲，若真如此，英偉達(dá)GeForce Now所能呈現(xiàn)的游戲量級(jí)將是千級(jí)別的。

不過(guò)計(jì)劃沒(méi)有變化快，關(guān)注英偉達(dá)GeForce Now的人對(duì)近兩周發(fā)生的事情也都有所了解。2月中旬，外媒PCGamer曾報(bào)道，由于對(duì)英偉達(dá)的交易條款頗為不滿，動(dòng)視暴雪宣布其全部游戲退出英偉達(dá)GeForce Now的消息。2月24日，繼動(dòng)視暴雪之后，Bethesda也做出了撤出英偉達(dá)GeForce Now的決定，僅將《德軍總部：新血脈》(Wolfenstein: Youngblood)保留了下來(lái)。

目前尚不清楚Bethesda在哪方面與英偉達(dá)“掀了桌子”，不過(guò)對(duì)于此前和動(dòng)視暴雪談崩，英偉達(dá)做出了“兩家公司從未簽署過(guò)正式的關(guān)于這些游戲的商用協(xié)議，而英偉達(dá)認(rèn)為動(dòng)視暴雪參與了該服務(wù)測(cè)試版的創(chuàng)始會(huì)員試用期。當(dāng)英偉達(dá)意識(shí)到出現(xiàn)分歧，則自動(dòng)下架了動(dòng)視暴雪的游戲”的解釋?zhuān)@無(wú)論未來(lái)是否能夠再次合作，兩次事件已經(jīng)將英偉達(dá)GeForce Now在游戲價(jià)值方面的被動(dòng)展現(xiàn)的一覽無(wú)遺。

英偉達(dá)的被動(dòng)為其帶去了諸多不確定因素。天下熙攘皆為利往，不確定因素的產(chǎn)生無(wú)非來(lái)自兩個(gè)方面，其一是與利益相關(guān)的分配，其二就是一手的用戶流量。利益相關(guān)的分配是目前外界所知的，英偉達(dá)與動(dòng)視暴雪談崩的主要原因。這也是英偉達(dá)謹(jǐn)小慎微的關(guān)鍵，很多國(guó)內(nèi)外媒體都認(rèn)定，英偉達(dá)此次從“后場(chǎng)竄上舞臺(tái)”，勢(shì)必會(huì)觸碰到那些廠商們的固有利益，對(duì)此，筆者也十分認(rèn)同。而英偉達(dá)要做的，就是在各方利益中間保持制衡，為自己的發(fā)展?fàn)幦】臻g。至于為何要如此生存，很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗鼪](méi)有游戲。

游戲內(nèi)容的缺失凸顯了一個(gè)問(wèn)題，在整個(gè)云游戲的生態(tài)中，谷歌Stadia尚且能夠作為云端服務(wù)終端+游戲產(chǎn)品庫(kù)+游戲平臺(tái)來(lái)使用，而英偉達(dá)GeForce Now只是云端服務(wù)終端+游戲平臺(tái)，玩家想要在英偉達(dá)GeForce Now上進(jìn)行游戲，還需要去別的平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)游戲，但你需要在英偉達(dá)的平臺(tái)登陸、進(jìn)入、進(jìn)而使用云服務(wù)。

也就是說(shuō)，英偉達(dá)GeForce Now提供的只能是單純的云服務(wù)，那么在利益方面，相關(guān)游戲廠商如何去支付云平臺(tái)的租金，玩家支付的相關(guān)游戲內(nèi)購(gòu)應(yīng)該如何分成等，都是二者應(yīng)該權(quán)衡的利益關(guān)系。

更重要的是，以目前的市場(chǎng)需求來(lái)著眼，廠商對(duì)于云服務(wù)本身的需求并不高。換言之，至少在目前看來(lái)，云游戲只是時(shí)代趨勢(shì)，雖然能夠在生產(chǎn)力層面帶來(lái)一定突破，但礙于生產(chǎn)關(guān)系的發(fā)展，它并非是廠商生產(chǎn)所需的必要條件，這就使得英偉達(dá)在爭(zhēng)奪利益方面不占過(guò)多話語(yǔ)權(quán)。如此可以預(yù)測(cè)，英偉達(dá)未來(lái)因利益產(chǎn)生的糾紛必定不在少數(shù)，而他的不斷妥協(xié)也將成為常態(tài)。

另一個(gè)敏感問(wèn)題就是一手流量的歸屬。國(guó)內(nèi)很多媒體發(fā)起了相關(guān)設(shè)想，當(dāng)玩家通過(guò)英偉達(dá)GeForce Now登陸其他廠商的游戲的時(shí)候，英偉達(dá)將會(huì)獲取到第一手流量，而反觀那些廠商自身的平臺(tái)，獲取的只能是二手流量，這確實(shí)是難以忽略的事實(shí)。

此設(shè)想基于平臺(tái)價(jià)值本身，以動(dòng)視暴雪為例，戰(zhàn)網(wǎng)平臺(tái)是其獲取用戶流量，釋放平臺(tái)價(jià)值的重要端口。且從近期的部分動(dòng)作來(lái)看，動(dòng)視暴雪對(duì)于新增流量的價(jià)值還是十分重視的。倘若英偉達(dá)GeForce Now的相關(guān)玩法成熟，將會(huì)把戰(zhàn)網(wǎng)應(yīng)該享用的平臺(tái)價(jià)值轉(zhuǎn)移到自己身上。產(chǎn)品最核心的訴求在于最大限度覆蓋有效用戶，新增流量帶來(lái)的用戶價(jià)值不可小覷，廠商也沒(méi)有必要將此方面的價(jià)值拱手讓人。

當(dāng)然，以上內(nèi)容是基于表層的利害關(guān)系所得出的相關(guān)結(jié)論，至于深層還有那些不為人知，還需靜觀其變。但有一點(diǎn)可以肯定，云游戲發(fā)展至今，云技術(shù)在價(jià)值方面碾壓游戲價(jià)值的觀點(diǎn)已經(jīng)違背了市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，游戲作為與用戶直接接觸的產(chǎn)品，其價(jià)值會(huì)體現(xiàn)在方方面面，廠商的不重視，勢(shì)必會(huì)使其在未來(lái)發(fā)展上遭遇各方掣肘，屆時(shí)，布局廠商的云服務(wù)技術(shù)再突出，也只能是有力無(wú)處使。

英偉達(dá)的一系列碰壁，對(duì)國(guó)內(nèi)的云游戲發(fā)展也將起到適當(dāng)?shù)木咀饔?。不得不承認(rèn)，當(dāng)5G正式落地，此前關(guān)于云游戲的想象都會(huì)得到釋放，而國(guó)內(nèi)能夠?qū)υ朴螒蛘归_(kāi)布局的，無(wú)非是自身?yè)碛性茦I(yè)務(wù)能力、以及有資金和具備一定云實(shí)力的合作的頭部廠商。未來(lái)如何去進(jìn)一步釋放游戲價(jià)值，的確需要深入權(quán)衡。