【案例分享】MR-CPE 助力！37Games 旗下游戲在 Tapjoy Offerwall 渠道下載量拉升 40%

游戲出海賽道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

如何吸引高質(zhì)量玩家下載，提升廣告投放收益

成為游戲發(fā)行的頭等大事

且看Tapjoy MR-CPE廣告如何助力37Games

實(shí)現(xiàn)獲客規(guī)模和ROAS雙增長(zhǎng)！

37Games是國(guó)內(nèi)知名游戲發(fā)行平臺(tái)，同時(shí)也為北美、歐洲、韓國(guó)和東南亞地區(qū)的玩家提供服務(wù)，旗下游戲廣受玩家喜愛(ài)。其中，最熱門(mén)的游戲之一就是古風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)手游《Trading Legend》。

時(shí)值該游戲發(fā)行一周年之際，37Games迫切希望借此火爆亞洲的游戲征服海外成熟手游市場(chǎng)，增加在美國(guó)和日本的下載量和收入。

鑒于以往與Tapjoy合作開(kāi)展多事件CPE（簡(jiǎn)稱“MR-CPE”）廣告活動(dòng)所取得的卓越的投放效果，37Games決定繼續(xù)與其信賴的Tapjoy團(tuán)隊(duì)合作，開(kāi)展在美國(guó)和日本市場(chǎng)的MR-CPE廣告投放活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模獲客和ROI增長(zhǎng)。

綜合考慮游戲玩法和目標(biāo)玩家的興趣，Tapjoy為37Games提供了“三重保險(xiǎn)”，多元化獲客優(yōu)化策略在大規(guī)模獲客的同時(shí)，提升ROAS。

Tapjoy團(tuán)隊(duì)通過(guò)調(diào)整事件深度以及付費(fèi)事件與玩法事件的比例，成功獲取了高質(zhì)量付費(fèi)用戶并提升了用戶的游戲參與度。

通過(guò)A/B測(cè)試不同的新事件以及為玩家提供的多種選擇，Tapjoy得以確定最佳事件組合，從而推動(dòng)了游戲下載量和收入的雙增長(zhǎng)。

在MR-CPE廣告投放活動(dòng)中，Tapjoy團(tuán)隊(duì)還提供了Per-App Bidding競(jìng)價(jià)方案，讓《Trading Legend》更有針對(duì)性地對(duì)不同APP采用不同的競(jìng)價(jià)金額，從而吸引了更多高價(jià)值用戶。

最終，Tapjoy MR-CPE廣告讓《Trading Legend》在發(fā)行一周年之際實(shí)現(xiàn)了下載量和廣告效益的雙增長(zhǎng)：在美國(guó)和日本兩個(gè)地區(qū)的游戲下載量得到迅猛提升，同時(shí)CPI保持穩(wěn)定。

37Games團(tuán)隊(duì)對(duì)這一結(jié)果倍感振奮，并在公司內(nèi)部積極分享了Tapjoy MR-CPE廣告的卓越效果。

“Tapjoy的MR-CPE產(chǎn)品大大拓展了我們的用戶規(guī)模，讓我們收獲了更多高質(zhì)量用戶，ROAS也顯著提升。我們期待在未來(lái)與Tapjoy繼續(xù)合作，共同推廣更多游戲?！?/p>

——Estella

37Games項(xiàng)目負(fù)責(zé)人