TikTok Pixel如何安裝與檢查？TikTok廣告入門教程

隨著TikTok的火熱，出海廣告主們也發(fā)現(xiàn)了TikTok的存在。當(dāng)你還在為怎么注冊(cè)TikTok賬號(hào)的時(shí)候，別人已經(jīng)開始投TikTok廣告，當(dāng)你想要開始用TikTok Ads的時(shí)候，像素的安裝是必要的。

所以今天我們就來(lái)說(shuō)一說(shuō)TikTok像素如何安裝！

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TikTok像素是什么?

TikTok像素跟Facebook像素其實(shí)是類似的，都是作為一種網(wǎng)站事件管理工具，更好的幫助你了解客戶在網(wǎng)站上的操作行為，進(jìn)而用于衡量廣告成效。

而且你可以利用TikTok像素實(shí)現(xiàn)以下功能：

衡量廣告成效：通過(guò)定義事件的廣告成效來(lái)衡量廣告投放的效果。

系統(tǒng)優(yōu)化投放：通過(guò)設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)調(diào)整投放，以便能夠覆蓋更多可能采取關(guān)鍵操作的用戶，例如：添加購(gòu)物車、完成購(gòu)買等關(guān)鍵操作。

實(shí)現(xiàn)受眾管理：可以提取用戶操作路徑中特定頁(yè)面的歷史訪客或采取過(guò)指定操作的用戶或相似人群作為受眾，或排除已轉(zhuǎn)化受眾。

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TikTok像素怎么安裝？

1.點(diǎn)擊資產(chǎn)下的“事件管理”-選擇網(wǎng)站Pixel，點(diǎn)擊“管理”-點(diǎn)擊“創(chuàng)建新Pixel”-命名Pixel

2.將像素代碼復(fù)制到獨(dú)立站網(wǎng)站上。代碼復(fù)制保存即可，獨(dú)立站到這里就設(shè)置完成了，接下來(lái)就去TikTok廣告管理平臺(tái)配置事件規(guī)則。

完成代碼安裝后，使用免費(fèi)的TikTok Pixel自檢器插件，以檢測(cè)代碼是否安裝成功（一定要像素安裝好之后才創(chuàng)建事件）

3.創(chuàng)建Pixel后，點(diǎn)擊“下一步”進(jìn)行事件創(chuàng)建。如圖有很多個(gè)行業(yè)模塊模板（電商事件、表單提交事件、電話咨詢事件、APP推廣事件、自定義事件）可以供你選擇符合你的業(yè)務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行事件配置。

4.點(diǎn)擊編輯可設(shè)置事件類型，事件名稱，價(jià)值，貨幣及統(tǒng)計(jì)方式。統(tǒng)計(jì)方式默認(rèn)是僅一次的，這邊可以設(shè)置為每一次，其他的默認(rèn)就行。最后點(diǎn)擊完成，即將進(jìn)入具體事件規(guī)則設(shè)置頁(yè)面。

5.下一步后會(huì)進(jìn)入以下界面，其中一共包括4個(gè)事件：商品詳情頁(yè)瀏覽/加入購(gòu)物車/下單事件/支付完成。

圖中的“點(diǎn)擊事件”“網(wǎng)頁(yè)瀏覽事件”“彈窗事件”類似于追蹤方式，點(diǎn)擊事件是指客戶在你的頁(yè)面上完成了點(diǎn)擊了你指定的某個(gè)元素，如“購(gòu)買完成按鈕”。網(wǎng)頁(yè)無(wú)法完成跳轉(zhuǎn)（若發(fā)生跳轉(zhuǎn)則使用網(wǎng)頁(yè)瀏覽事件），網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有彈出框（若有彈出框則使用彈窗事件）

怎樣檢查TikTok像素是否安裝好？

可以在谷歌Chrome擴(kuò)展程序里下載TikTok Pixel Helper插件，打開網(wǎng)站，再點(diǎn)開插件，這樣就可以檢查像素是否安裝好。另一種方式就是自己走一遍流程，然后等個(gè)5min，到TikTok廣告管理系統(tǒng)中看看事件是否生效。

Pixel自檢工具地址：

https://chrome.google.com/webstore/detail/aelgobmabdmlfmiblddjfnjodalhidnn

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常見(jiàn)問(wèn)題解答

1.廣告投放問(wèn)題

①開戶：TikTok開戶可與代理商聯(lián)系

②安裝像素：僅支持在獨(dú)立站安裝，亞馬遜等平臺(tái)電商無(wú)法安裝

③設(shè)置推廣系列：確認(rèn)推廣目標(biāo)及預(yù)算分配

④設(shè)置廣告組：版位、推廣對(duì)象、程序化創(chuàng)意、預(yù)算&排期、出價(jià)&優(yōu)化

⑤創(chuàng)建廣告：上傳廣告素材(圖片、視頻），或使用廣告創(chuàng)意工具創(chuàng)建廣告創(chuàng)意

⑥平臺(tái)審核：一般工作日審核時(shí)間2-3小時(shí)，如果素材24小時(shí)后還未被審核，可聯(lián)系代理商催審

⑦廣告投放：廣告通過(guò)審核后，會(huì)自動(dòng)開始投放

2.什么是TikTok競(jìng)價(jià)廣告？

其廣告展現(xiàn)形式會(huì)顯示在TikTok視頻信息流中，并加有廣告標(biāo)識(shí)，可以根據(jù)目標(biāo)人群的畫像進(jìn)行投放，定向設(shè)置興趣行為的類別，來(lái)縮小潛在用戶的特征。通常，視頻中的廣告語(yǔ)用來(lái)展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，最終導(dǎo)流到自己網(wǎng)站。而視頻展示量、點(diǎn)擊率、消耗、花費(fèi)數(shù)據(jù)等都可以在TikTok競(jìng)價(jià)廣告后臺(tái)看到。

3.TikTok的視頻內(nèi)容要從哪個(gè)方向切入？

整體上TikTok和抖音熱門內(nèi)容還是有趨同的地方：新奇產(chǎn)品、惡搞、反差、美女、驚奇事件（比如最近哈維爾穿越2027事件）等。因?yàn)槿虻娜诵?，比如獵奇、慵懶、娛樂(lè)、崇尚愛(ài)與美好（美人美景美食等），本質(zhì)上區(qū)別不大。唯一大的區(qū)別可能是在文化上、價(jià)值觀上、生活習(xí)慣上等。

所以在做內(nèi)容時(shí)，要融合這些元素，做出符合當(dāng)?shù)貙徝馈⒘?xí)慣、文化價(jià)值觀等的視頻，這樣才能火起來(lái)。視頻內(nèi)容更多要從娛樂(lè)化的角度出發(fā)，TikTok67%以上都是年輕用戶，核心還是在于融入新奇有趣。記住一句話，TikTok的理念：Inspire your increation.

4.亞馬遜、蝦皮等平臺(tái)電商網(wǎng)站是否可以投放？

可以現(xiàn)階段支持在TikTok for Business上通過(guò)訪問(wèn)量（CPC）的方式投放，為平臺(tái)引流。但是不能使用pixel像素追蹤轉(zhuǎn)化，無(wú)法跟蹤多少人從廣告引流到平臺(tái)購(gòu)買了您的商品。

5.獨(dú)立站在TikTok上的打法？

需要分析站點(diǎn)是垂直站還是站群，垂直戰(zhàn)是深耕打法，站群以爆品打法為主。

6.TikTok如何更好地與獨(dú)立站結(jié)合，完成最大效率的轉(zhuǎn)化？

①在TikTok評(píng)論，簡(jiǎn)介等形式掛鏈接。再配合TikTok Ads進(jìn)行廣告推流，實(shí)現(xiàn)最大化的流量導(dǎo)入，快速測(cè)品。轉(zhuǎn)化問(wèn)題主要還是產(chǎn)品本身的吸引力、店鋪經(jīng)營(yíng)、價(jià)格設(shè)置等

②嘗試用TikTok網(wǎng)紅方式，進(jìn)行結(jié)合。

7.TikTok投放獨(dú)立站轉(zhuǎn)化量的轉(zhuǎn)化率大概在多少？

TikTok與其他平臺(tái)相比，更適合新奇類的產(chǎn)品，以及低價(jià)產(chǎn)品（年輕人消費(fèi)力低）。這類產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率相對(duì)高。以TikTok廣告投放形式站內(nèi)轉(zhuǎn)化的，普通產(chǎn)品0.7%-3%，優(yōu)秀的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率是4%-5%。但產(chǎn)品不同、推廣目標(biāo)不同，轉(zhuǎn)化率也會(huì)相差較多。

8.轉(zhuǎn)化效果不好需要怎么調(diào)整？

①檢查視頻是否本土化、吸引用戶。包括在視頻中增加產(chǎn)品價(jià)格、品類，以及促銷活動(dòng)等元素，但是一定要和自己的實(shí)際頁(yè)面相符合。

②調(diào)整選品。在產(chǎn)品上，可以選擇爆品，也可以依照大盤數(shù)據(jù)進(jìn)行品類選擇，以便更快看到是否有轉(zhuǎn)化。

9.可以在TikTok刷到/搜索自己的廣告嗎？

不可以。TikTok廣告屬于推薦廣告，是有針對(duì)性和目的性地投放給廣告的定向人群。在不是預(yù)覽的前提下，如果本身的瀏覽習(xí)慣不屬于自身投放廣告的限定人群范圍內(nèi)，就無(wú)法看到自己的廣告。如果只是想看自己廣告的展現(xiàn)樣式的話，可以通過(guò)后臺(tái)設(shè)置達(dá)到預(yù)覽的效果。

10.素材更新的頻率和周期？

素材更新是必不可少的，素材更新目前每周建議1~2次，一般一個(gè)素材的壽命大概就在7天。這里特別要說(shuō)明一下熱門的音樂(lè)背景，不同地區(qū)，它的背景音樂(lè)的選取也是非常不一樣的。比如說(shuō)印度更擅長(zhǎng)用的是一些寶萊塢的背景音樂(lè)，對(duì)于歐美來(lái)說(shuō)適合一些搞怪的音樂(lè)，或者說(shuō)一些動(dòng)感的音樂(lè)。