本篇文章轉(zhuǎn)載自公眾號：Tech星球(微信ID：tech618)

作者 ：李曉蕾

從2019年11月開始玩線上“劇本殺”游戲的王躍，在大年初二那天，第一次遇到服務(wù)器超載的狀況，“建房間建了半個小時才成功”。

突然大量涌入的人群，擠崩了多個游戲平臺服務(wù)器，《王者榮耀》、《絕地求生》等手游平臺紛紛“宕機”，許多休閑游戲不得不臨時加帶服務(wù)器。期間，多家游戲公司市值暴漲，在大盤普遍為綠色的情況下，留出了一小片紅色。

疫情之下，大眾自我隔離，游戲成了解救無聊的關(guān)鍵方式之一，無論是游戲類小程序、單機休閑游戲，還是在線終端手游，用戶、下載量均暴增。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，手機游戲成了2020年春節(jié)假期日均活躍用戶增量最高的行業(yè)，高達20%，超過在線視頻、短視頻等領(lǐng)域。游戲類微信小程序更甚，日活超過平時水平38%。

而當企業(yè)逐漸復(fù)工，游戲行業(yè)的小爆發(fā)是否會成為“短暫的熱潮”，用戶們還會留下來嗎？

從劇本殺「意外」的春天說起

時而爭奪皇位，時而民國間諜，時而當科學(xué)家，興許還會探索人類基因的未來，或者做大偵探，解決一個復(fù)雜的懸疑案。

這是“劇本殺”能帶來的一種特殊角色體驗，因疫情而延長的春節(jié)假期里，線上“劇本殺”游戲成了游戲行業(yè)的“黑馬”。多款相關(guān)App均順勢爆火，大批用戶連麥推理、“云聚會”。

幾乎每天，王躍都會和朋友們開一局“劇本殺”，假期過去，他建的微信群里，人數(shù)翻了一倍。越來越多的朋友開始加入“在線燒腦”的行列，又迅速建立起自己新的團隊。

“劇本殺”是當之無愧的“殺時間神器”，通常一局持續(xù)時長會在3小時左右，持續(xù)時間最長的一次，王躍和朋友們從下午2點玩到了晚上7點。王躍玩的《百變大偵探》，購買單個劇本收費在20-40元之間，參與者集體分攤的話，一個假期的消費不過100多塊。

由于每局都需要5到7人，且游戲幾乎零門檻，劇本殺游戲迅速拉起社交關(guān)系鏈，吸引了一批又一批新用戶。從Quest Mobile數(shù)據(jù)看， 在春節(jié)期間的1月20日-2月9日三周內(nèi)，游戲類App的下載量Top100中，出現(xiàn)了5款推理游戲型社交產(chǎn)品，“在線燒腦”成了一種新穎的社交模式。

用戶從除夕夜開始增長。起初，劇本殺游戲App《我是迷》CEO林世豪還很淡定，“從整體架構(gòu)上看，我們是可以承載住流量回涌的”。但1月25日晚間，一年多沒崩潰的《我是謎》服務(wù)器崩潰了，增長遠超于預(yù)期，林世豪立刻叫程序員起床應(yīng)對緊急情況。

1月26日，《我是謎》緊急新增了5臺服務(wù)器，但不到40分鐘后，林世豪收到短信提醒，流量已超過報警閾值，于是，團隊又緊忙增加新的服務(wù)器。

林世豪告訴Tech星球（微信ID:Tech618），春節(jié)期間，算上假日回歸的老用戶和新增用戶，《我是謎》相比疫情爆發(fā)前用戶增長了5倍左右，總用戶數(shù)上漲了20-30%，并且完全零投放，純靠運營與節(jié)前的宣傳。哪怕到現(xiàn)在，用戶也未出現(xiàn)明顯回落，使用人數(shù)也比正常水平高50%。

事實上，每逢寒暑假或其他節(jié)假日，游戲類產(chǎn)品都會面臨用戶回流及增長的狀況，但受疫情的影響，這波增長的確超過了預(yù)料。App Store數(shù)據(jù)顯示，從1月27日開始，《我是謎》連續(xù)6天位于社交免費榜第三位。

數(shù)據(jù)來源：酷傳

而在線上劇本殺迎來“春天”的時刻，線下劇本殺行業(yè)卻迎來一波“疫情寒流”，這種不可抗力使得許多線下門店無力承擔損失，面臨關(guān)店風險。

線上桌游，服務(wù)器集體超載

因為服務(wù)器崩潰登上熱搜的王者榮耀，在春節(jié)期間大賺了一筆。光大證券在研報中預(yù)計稱，《王者榮耀》春節(jié)期間DAU1.2億，1月流水或達92億元。其中，某款活動皮膚銷售數(shù)量超過1億。消耗大量時間的同時，用戶也展現(xiàn)了強大的消費力。

受疫情影響，仍在全員“云辦公”的《玩吧》，春節(jié)期間App服務(wù)器崩潰了兩次。這款兼具“誰是臥底”、“你畫我猜”、“劇本殺”、“狼人游戲”等各類桌游的娛樂社交App，在1月28日及之后的7天里，始終占據(jù)App Store社交免費榜第一的位置。

1月29日，App Store社交排行榜

和趙東一樣，林世豪同樣覺得，本質(zhì)上，桌游類游戲是部分人社交的娛樂項目。當初選擇切入劇本殺賽道時，林世豪的考慮是，這類輕桌游規(guī)則簡單，輕學(xué)習(xí)成本低，劇本殺讀完劇本就知道怎么玩，它需要固有的社交關(guān)系拉入，本質(zhì)上是社交游戲。

“這類游戲已經(jīng)形成機制，偏像打麻將、斗地主一類的棋牌類游戲，即便你不會，但整體桌游機制已經(jīng)形成了不變的認知，就像石頭剪刀布一樣。這意味著，這種機制一旦形成，用戶形成潛意識的認知，他們是可以快速聚集，快速流失，但隨時想起來又都能玩，絲毫沒有養(yǎng)號的壓力?！绷质篮勒f。

疫情之后，何以維生

線上狂歡，線下蕭條，是整個桌游行業(yè)的寫照。

即便如此，最近，林世豪還在忙著做線下門店的修繕，在線上瓜分走大部分市場份額后，他也不愿錯過線下俱樂部的機會。在線下門店叫苦不迭的當下，林世豪仍然相信線下俱樂部的價值。

“類似的線下行業(yè)面對對不可抗力，唯一的維穩(wěn)基石是維持現(xiàn)金流。”他認為，劇本殺線下店除了租金和人力外沒有固定成本，沒有庫存壓力，也沒有類似餐館的食物腐敗的壓力，本質(zhì)上，線下劇本殺俱樂部就是賣服務(wù)和賣故事。

與此同時，劇本殺也是一個成本極重的產(chǎn)業(yè)，多位行業(yè)人士的共同看法是，劇本殺的核心競爭優(yōu)勢是劇本的出產(chǎn)質(zhì)量和速度。對于玩家來說，劇本屬于一次性消耗品，消耗速度極快，供給側(cè)這一端需要做的最終的事，就是保障劇本內(nèi)容的供應(yīng)量和最終的用戶體驗。

企業(yè)逐漸復(fù)工，學(xué)校開學(xué)在即，一陣風一樣涌入線上桌游市場的流量正在緩慢溜走。

過去幾年，熱門桌游在變化。曾經(jīng)爆火的三國殺，如今已經(jīng)被狼人游戲、劇本殺等游戲迅速取代。而過去曾引起資本熱，線下開店熱潮的狼人游戲行業(yè)，實際也已經(jīng)面臨隕落，過去的許多狼人游戲線下店，如今已經(jīng)關(guān)?；蜣D(zhuǎn)業(yè)，資本也不再大量涌入。

盡管美團研究院2019年12月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模有望突破100億，是2018年的2倍，但資本似乎暫停了。 

2018年，劇本殺小程序紛紛發(fā)展成為獨立App。5月，《戲精大偵探》獲得經(jīng)緯中國投資；10月，《百變大偵探》獲得電競女神小蒼等人的數(shù)百萬元天使輪融資；《我是謎》8個月內(nèi)獲得三輪融資，投資方包括金沙江創(chuàng)投、MFund魔量資本。其中，《我是謎》在2019年6月，再次獲得融資，具體金額尚未披露。這也是2019年劇本殺行業(yè)的唯一一筆融資。

相較來看，狼人游戲玩法固定，需要依靠推理能力及邏輯能力，無可避免地導(dǎo)致小白用戶參與感較低，游戲體驗差，同時產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，這些都是劇本殺面臨的問題。行業(yè)參與者們認為，劇本質(zhì)量與數(shù)量，用戶心智的率先占領(lǐng)都是取勝關(guān)鍵。

極光發(fā)布的《2019年手機游戲行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示：中國手機游戲App目前共覆蓋了73.6%的網(wǎng)民，MAU達8.25億，人均每月使用時長達879分鐘?！锻跽邩s耀》、《和平精英》以及《歡樂斗地主》，以17.0%、11.2%、5.7%的滲透率，分走了游戲行業(yè)的大部分蛋糕。

整體來看，中國的手機游戲行業(yè)仍然被騰訊、網(wǎng)易所占據(jù)，大多數(shù)細分領(lǐng)域的游戲都面臨一個問題，一旦模式成熟，大廠開發(fā)同類型產(chǎn)品堵截，最終市場就可能將面臨洗牌。過去，狼人游戲就面臨這種境地，騰訊推出《假面狼人游戲》，網(wǎng)易推出《網(wǎng)易狼人游戲》，市場迅速被大廠分割，用戶被奪走。

在流量集中爆發(fā)后，大廠在在線桌游上使出的招數(shù)和布局，或許就將成為下一次行業(yè)變革、洗牌的關(guān)鍵。但現(xiàn)在平臺面臨的問題或許是，如何才能搶占住下一波流量爆發(fā)的先機，并對此做好準備。

復(fù)工后，王躍玩劇本殺的次數(shù)愈發(fā)少了，經(jīng)過這一波游戲行業(yè)的小爆發(fā)，他甚至有點想轉(zhuǎn)行，做游戲策劃。但他的顧慮是，等到6月份左右，熱潮是否還能維持，是否會回到之前的狀態(tài)。

（應(yīng)采訪者需求，王躍為化名。）