《2022年移動(dòng)直播應(yīng)用市場(chǎng)洞察》- 上半年全球總收入超8億美元，美國(guó)、日本市場(chǎng)收入最高

全球移動(dòng)直播應(yīng)用自2020年起連續(xù)兩年收入得到快速增長(zhǎng)，這一方面得益于新冠疫情對(duì)于移動(dòng)用戶線上社交的持續(xù)刺激，一方面也顯示出發(fā)行商對(duì)于直播應(yīng)用市場(chǎng)的不斷重視與投入。

《2022年移動(dòng)直播應(yīng)用市場(chǎng)洞察》將針對(duì)上半年全球移動(dòng)直播應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)與趨勢(shì)，以及成功案例進(jìn)行深入介紹與分析。

2021年全球直播應(yīng)用收入突破20億美元

全球移動(dòng)直播應(yīng)用自2020年起連續(xù)兩年收入增長(zhǎng)表現(xiàn)突出，年增長(zhǎng)率分別高達(dá)92.2%、21.2%，并在2021年成功超過20億美元。2022年上半年全球收入Top20直播應(yīng)用內(nèi)購總收入達(dá)到8億美元，其中iOS渠道收入占比為53.2%，略高于Google Play。

全球移動(dòng)直播應(yīng)用下載量在新冠疫情爆發(fā)初期得到增長(zhǎng)，并于2020年達(dá)到5.7億。而隨著疫情逐漸得到控制，多國(guó)出行限制政策放寬，2021年乃至2022年上半年，直播應(yīng)用下載量開始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年全球下載量Top20直播應(yīng)用共獲得1.7億次下載，來自Google Play和蘋果設(shè)備的下載量分別占79.4%、20.6%。

美國(guó)、日本市場(chǎng)直播應(yīng)用收入貢獻(xiàn)最高

美國(guó)與日本以2.7億、2.1億美元營(yíng)收成為2022年上半年直播應(yīng)用內(nèi)購收入最高的兩大市場(chǎng)，占比分別為34.5%、26.2%。

除歐洲與韓國(guó)之外，以沙特阿拉伯、土耳其為代表的中東地區(qū)在直播應(yīng)用中的用戶支出表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。

下載量方面，印度依然是全球最大直播應(yīng)用市場(chǎng)，在2022年上半年獲得2350萬下載量，美國(guó)市場(chǎng)以1440萬下載量排名第2。值得一提的是，東南亞直播應(yīng)用下載量表現(xiàn)突出，印度尼西亞、菲律賓及越南均成功入圍2022年上半年下載量前十行列。

虛擬直播應(yīng)用展露營(yíng)收潛力

歡聚時(shí)代發(fā)行的直播應(yīng)用《Bigo Live》自2020年起便蟬聯(lián)年度全球直播應(yīng)用下載榜榜首。2022年上半年，該應(yīng)用繼續(xù)以3500萬下載量成為新增用戶最多的直播應(yīng)用。歡聚時(shí)代在成功打開直播應(yīng)用市場(chǎng)之后，繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品線，順利將主打社交派對(duì)的《Hago》送進(jìn)直播應(yīng)用下載榜Top20。

游戲直播應(yīng)用向來在移動(dòng)直播品類中占有一席之地，2022年上半年該類產(chǎn)品得到進(jìn)一步發(fā)展，包括《Twitch》、《Omlet》在內(nèi)共7款游戲直播應(yīng)用入圍直播應(yīng)用下載榜前20，較2021年多出2款?！禩witch》更是登頂美日韓三大市場(chǎng)下載榜榜首，足見其全球范圍的火熱程度。隨著游戲直播的流行，《Bigo Live》與《Uplive》等泛直播應(yīng)用也將“游戲直播”添加為應(yīng)用描述關(guān)鍵詞。

收入方面，《Bigo Live》與《Twitch》成功包攬2022年上半年收入榜前2名。直播打賞充值仍然是該類產(chǎn)品主要應(yīng)用內(nèi)收入來源。

近年來復(fù)合型直播應(yīng)用營(yíng)收表現(xiàn)同樣不俗，其中包括帶有交友匹配功能的《Tagged》，以及部分視頻聊天產(chǎn)品《Azar》、《Coco》等?？梢灶A(yù)見這類復(fù)合型直播應(yīng)用將成為主流。

值得一提的是，虛擬直播應(yīng)用自2021年起逐漸進(jìn)入大眾視野，并在日本市場(chǎng)得到追捧，典型應(yīng)用如《IRIAM》和《REALITY》均成功進(jìn)入2022年上半年直播應(yīng)用收入榜Top20。該類直播應(yīng)用的成功興起反映出直播領(lǐng)域更加多元的發(fā)展方向。

從各地收入排行榜可以看出，尚未有一款直播應(yīng)用處于絕對(duì)統(tǒng)治地位，出海產(chǎn)品與本土應(yīng)用仍處于相互競(jìng)爭(zhēng)的階段，這也給計(jì)劃進(jìn)軍直播領(lǐng)域的發(fā)行商透露出潛在機(jī)遇。