3月3日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019-2020年移動游戲IP潛在價值評估報告》，報告對于中國移動游戲領(lǐng)域IP的市場環(huán)境、IP改編移動游戲市場收入狀況、游戲企業(yè)IP布局狀況、IP游戲產(chǎn)品發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析，特別值得注意的是，伽馬數(shù)據(jù)對多款市面關(guān)注度極高的IP改編移動游戲價值進(jìn)行了量化評估。
重點如下：
國內(nèi)Top10游戲企業(yè)2019年前三季度游戲收入近400億；
“英雄聯(lián)盟”IP潛在價值超500億元；
六大游戲廠商IP產(chǎn)品打法分析；
全球性IP改編產(chǎn)品數(shù)量將提升，IP成為獲取海外用戶的重要方式。
2019年前三季度上市游戲Top10企業(yè)游戲收入近400億元
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，受到國內(nèi)人口紅利見頂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂項目多元化發(fā)展等因素的影響，2019年中國移動游戲市場實際銷售收入增速同比2018年僅增長了13個百分點，為歷年來最低數(shù)據(jù)。
另外，從中國代表性上市游戲企業(yè)財務(wù)狀況圖表可以看出，近年來中國游戲企業(yè)銷售費用快速提升，2018年漲幅達(dá)到了64.9%，同時，2019年前三季度國內(nèi)游戲收入排名前十的游戲企業(yè)總收入達(dá)到了394.7億元。
這也從側(cè)面反映出，國內(nèi)游戲用戶的總量已接近上限，且大量用戶沉淀在上線多年的移動游戲中，新產(chǎn)品獲量難度提升，這也推動了游戲買量成本的持續(xù)走高。
作為應(yīng)對策略，游戲企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過多元化的方式突圍流量困境，以差異化的手段獲得更多用戶的關(guān)注，從國內(nèi)游戲市場規(guī)模與用戶屬性來看，IP改編仍是高效獲取用戶的方式之一。
2019年客戶端游戲IP改編移動游戲總收入達(dá)600億元
從伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測的結(jié)果來看，2019年IP改編移動游戲產(chǎn)品收入共計987.4億元，占據(jù)移動游戲整體收入的65.2%。其中原因在于，IP產(chǎn)品朝著精品化發(fā)展，隨著用戶對于產(chǎn)品甄別能力的提升，口碑營銷已成為IP游戲市場重要的獲量方式。換皮洗量的模式已難以立足于這一階段的游戲市場，低質(zhì)量IP產(chǎn)品逐漸被市場所淘汰。
另一方面，移動游戲IP來源進(jìn)一步擴大，隨著騰訊、網(wǎng)易等大廠的不斷加碼，影視、動漫、文學(xué)等不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)IP在不斷入駐游戲板塊，充分拓展了用戶覆蓋面積。
伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年移動游戲流水Top100產(chǎn)品中，其中七成產(chǎn)品擁有IP，流水比例達(dá)到了65%。除了《夢幻西游》、《大話西游》等老牌產(chǎn)品之外，近年來新上線的IP產(chǎn)品同樣具備較高的活力，在伽馬數(shù)據(jù)預(yù)測的移動游戲流水Top10中，《和平精英》、《完美世界》、《QQ飛車》等上線時間不足兩年的產(chǎn)品均位列其中，這也印證了IP產(chǎn)品所擁有的巨大潛力。
在2019年Top100移動游戲各IP類型流水分布圖中，客戶端游戲IP仍為移動游戲主要的IP來源，但隨著IP庫存的不斷消耗，Top100產(chǎn)品中，客戶端游戲IP改編移動游戲產(chǎn)品的比例同比2018年略有下滑，與此同時，動漫、文學(xué)在數(shù)量上呈大幅度上升的趨勢，IP來源的多樣化，也有利于IP改編移動游戲市場的發(fā)展。
從2019年主要游戲IP類型流水同比增長情況來看，文學(xué)IP改編移動游戲市場增長率達(dá)到了52.4%，其規(guī)模已經(jīng)超越了動漫及客戶端游戲IP改編。其中原因來源于，《龍族幻想》、《斗羅大陸》等移動游戲產(chǎn)品的推動。
但不同類型IP改編游戲收入情況表顯示，客戶端游戲IP改編移動游戲于2019年總收入達(dá)到了600億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過動漫、文學(xué)等IP改編移動收入。
五大IP產(chǎn)品分析——“英雄聯(lián)盟”IP潛在價值超500億元
在《2019-2020年移動游戲IP潛在價值評估報告》中，伽馬數(shù)據(jù)對IP改編移動游戲的價值進(jìn)行了評估。
伽馬數(shù)據(jù)對部分IP改編游戲上線前預(yù)約人數(shù)進(jìn)行了統(tǒng)計，14款I(lǐng)P改編移動游戲的預(yù)約人數(shù)均達(dá)到了千萬量級。這也證明，IP所帶來的粉絲用戶能為游戲帶來極大的增量，同時，IP所擁有的文化內(nèi)容，也有助于產(chǎn)品的推廣宣發(fā)，現(xiàn)階段將游戲產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行捆綁式營銷已成為IP產(chǎn)品重要的推廣方式。通過社交媒體、視頻網(wǎng)站等領(lǐng)域的傳播，不僅在IP受眾群眾引起熱議，同時也有助于產(chǎn)品突破IP本身的文化圈層，觸達(dá)到更多的用戶。
在IP游戲用戶與非IP游戲用戶的對比中，每月20元以下的低付費或不付費群體在IP游戲用戶占比更低，每月付費50元以上的中高付費群體中，IP類游戲用戶占比更高，在收入水平上，IP游戲用戶同樣更占有優(yōu)勢，這也說明IP游戲用戶具備更高的潛在價值。
從游玩時長分布表來看，IP游戲用戶每日游戲娛樂時間超過了2個小時的比例達(dá)到了58.6%，明顯高于非IP游戲用戶的數(shù)據(jù)。
在報告中，伽馬數(shù)據(jù)對國內(nèi)知名游戲的IP潛在價值進(jìn)行了估測。
“英雄聯(lián)盟”IP潛在價值超500億元
2019年10月16日，拳頭游戲借《英雄聯(lián)盟》十周年的契機，發(fā)布聲明，拳頭游戲正在發(fā)開多款由《英雄聯(lián)盟》改編的移動游戲。這一舉動引起了全球范圍游戲公司的關(guān)注，從國內(nèi)市場的反應(yīng)來看，《英雄聯(lián)盟手游》的預(yù)約人次超過3000萬。這主要來源于《英雄聯(lián)盟》用戶基礎(chǔ)以及電競賽事構(gòu)建的用戶生態(tài)。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)估測，“英雄聯(lián)盟”改編為移動游戲的IP潛在價值超過了500億元。原因在于，除了MOBA品類之外，“英雄聯(lián)盟”還將開闊卡牌、自走棋等多個玩法類型，這也使得這一IP未來具備了更大的擴展空間。同時，在全球市場中，“英雄聯(lián)盟”均有深厚的影響力，利于IP改編產(chǎn)品的發(fā)展。
“破圈”，成為“夢幻西游”未來發(fā)展的關(guān)鍵點
按目前流水收入、產(chǎn)品基礎(chǔ)以及用戶規(guī)模估測，“夢幻西游”IP在移動游戲領(lǐng)域的潛在價值超過了350億元。這得益于其用戶的沉淀以及品牌的持續(xù)擴展。歷經(jīng)多年的積累及沉淀，“夢幻西游”IP收獲了一批忠誠的核心用戶，同時，隨著用戶付費能力的增長，使得“夢幻西游”IP用戶具備較高的付費潛力以及用戶黏性。
在品牌拓展方面，“夢幻西游”通過文化聯(lián)動、動漫拓展、品牌年輕化等多種方式提升了IP影響力的同時，“夢幻西游”IP也在不斷破去安，從而挖掘更多的用戶來源，這也是“夢幻西游”IP進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵所在。
“神武”流水破百億
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)估算，目前“神武”IP產(chǎn)品累計流水超百億元，同時產(chǎn)品仍處于生命力旺盛時期，新推出的《神武4》表現(xiàn)依然強勢，穩(wěn)定位于iOS暢銷榜Top20。
品牌塑造方面，“神武”通過新文創(chuàng)布局持續(xù)豐富IP價值，在傳統(tǒng)文化、音樂、影視等多個領(lǐng)域展開跨界合作，為IP帶來更為豐富的文化內(nèi)容，并由此創(chuàng)造出虛擬偶像、主題曲、小說在內(nèi)的多個IP衍生內(nèi)容，增強產(chǎn)品長線運營能力。
“流量+玩法”為傳奇產(chǎn)品獲取用戶的關(guān)鍵
伽馬數(shù)據(jù)估算，“傳奇”移動游戲領(lǐng)域潛在IP價值超過了200億元，僅正版授權(quán)的“傳奇”IP改編游戲便達(dá)到了數(shù)十款，維持了該品類用戶的活力。但因為無版權(quán)產(chǎn)品的泛濫，導(dǎo)致“傳奇”IP獲量成本的不斷走高，傳統(tǒng)的“買量”打法是該品類獲取用戶的主要方式。
游戲陀螺認(rèn)為，2020年，隨著蘋果及字節(jié)跳動在版號審核力度的增強，無版號傳奇產(chǎn)品數(shù)量將不斷減少，正版?zhèn)髌鎸⒕蹟n更多的受眾群體。
在此之中，如何在傳統(tǒng)傳奇玩法中做出差異化內(nèi)容，是未來傳奇品類突圍的關(guān)鍵所在。以《雷霆霸業(yè)》為例，游戲采用了職業(yè)融合等創(chuàng)新型玩法，豐富了游戲內(nèi)容的同時，也增強了用戶的黏性。
“三國志”系列在三國題材中具備明顯的優(yōu)勢
三國題材歷經(jīng)多年發(fā)展，在游戲市場積累了大量的用戶基礎(chǔ)，目前國內(nèi)三國題材產(chǎn)品中，以策略類玩法為主，其中，“三國志”系列在該題材中具備明顯的競爭優(yōu)勢。首先，“三國志”IP系列產(chǎn)品經(jīng)過多次迭代，積累了數(shù)百萬的策略類受眾用戶，這一類用戶對“三國志”IP有著較高的興趣。
同時，在研發(fā)過程中，“三國志”系列產(chǎn)品已衍生出豐富的玩法體系，這也將形成產(chǎn)品差異化的競爭優(yōu)勢。
另一方面，“三國志”IP系列產(chǎn)品積累了豐富的地圖、UI、立繪等資源，便于產(chǎn)品續(xù)作的開發(fā)，同時，優(yōu)質(zhì)資源的傳承也有益于得到粉絲受眾的認(rèn)同，取得較好的市場推廣效果。得益于此，“三國志”IP該拜年的《三國志·戰(zhàn)略部》、《三國志2017》等產(chǎn)品在手游砂石廠均獲得不錯的成績。
游戲企業(yè)IP分布狀況
目前IP改編移動游戲已成為中國游戲企業(yè)的核心競爭力之一，包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi)的多個游戲企業(yè)均在深入布局該領(lǐng)域。通過IP培育孵化、版權(quán)購買等多種方式獲取IP資源，并在IP產(chǎn)品發(fā)開、營銷、運營等多個層面構(gòu)建了自身的競爭優(yōu)勢。
騰訊——全產(chǎn)業(yè)鏈孵化IP成核心競爭力，重點IP將拓展全球移動市場
目前騰訊游戲IP改編移動游戲的核心競爭力在于其具備全產(chǎn)業(yè)鏈孵化IP的能力，在游戲、動漫、影視、等多個領(lǐng)域進(jìn)行深入布局。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，將用戶留存在不同文化形勢構(gòu)建的內(nèi)容平臺體系中，并逐步拓展用戶圈層。
在未來，騰訊也將利用旗下的重點IP拓展全球性的移動游戲市場，包括《英雄聯(lián)盟》、《地下城與勇士》等多個IP有望在全球市場取得較高的商業(yè)化成果。
網(wǎng)易——提升IP產(chǎn)品長線運營能力，深度運營強化原創(chuàng)IP影響力
網(wǎng)易在IP改編移動游戲領(lǐng)域的強勢表現(xiàn)，離不開其多年的積累擊沉，端游IP“夢幻西游”、“大話西游”等產(chǎn)品經(jīng)過多年的迭代，產(chǎn)品玩法、數(shù)值平衡性等方面均趨于完善，改編成移動游戲后表現(xiàn)穩(wěn)定。
另一方面，網(wǎng)易也在近年來產(chǎn)出《陰陽師》、《第五人格》等代表性產(chǎn)品，通過深度運營深化IP影響力，以“陰陽師”為例，通過游戲及衍生的次生內(nèi)容聚攏用戶，并進(jìn)行了IP聯(lián)動、音樂劇、主題店等形式的泛用戶拓展，目前“陰陽師”相關(guān)的話題閱讀量已突破百億。
此外，網(wǎng)易仍在不斷獲取國際化IP，通過“漫威”、“哈利波特”、“寶可夢”等IP的影響力，開拓網(wǎng)易在全球市場的份額。
完美世界——精細(xì)化運營能力較強
完美世界旗下諸如“誅仙”、“完美世界”等產(chǎn)品運營多年仍然具備較高的商業(yè)化能力，其中原因在于完美世界的精細(xì)化運營。以“誅仙”為例，除了通過不斷迭代維持產(chǎn)品生命力之外，完美世界還通過與明星合作，用代言以及歌曲創(chuàng)作的方式提升IP知名度。
多益網(wǎng)絡(luò)——深挖產(chǎn)品特性，新文創(chuàng)構(gòu)建IP生態(tài)
在IP改編移動游戲領(lǐng)域，多益網(wǎng)絡(luò)借助于新文創(chuàng)構(gòu)建了IP生態(tài)，通過與傳統(tǒng)文化、音樂、綜藝等多個文娛領(lǐng)域展開跨界合作，并創(chuàng)作虛擬偶像、主題曲在內(nèi)的各種IP衍生內(nèi)容。新文創(chuàng)實踐一方面為用戶提供了開拓性內(nèi)容，創(chuàng)造了IP的腸胃效應(yīng)，增強了用戶對IP的黏性與忠誠度。另一方面，通過系統(tǒng)化地進(jìn)行IP跨領(lǐng)域價值實現(xiàn)和多場景演繹，這也是激活和開拓一下文化的過程，撬動文娛市場，持續(xù)觸及大眾心理。
中手游——IP運作體系成熟，資源及儲備豐富
中手游旗下多個IP產(chǎn)品累計流水超過了數(shù)億元，同時，經(jīng)過多年的IP市場化運作，中手游積累了成熟的IP運作體系。在IP資源獲取上，中手游與全球的IP版權(quán)方均構(gòu)建了深入合作關(guān)系，并制定了多樣化的IP獲取策略。在IP產(chǎn)品開發(fā)上，中手游通過自主研發(fā)與合作研發(fā)的形勢，拓展產(chǎn)品線。
從2020年IP產(chǎn)品相關(guān)計劃表可以看出，2020年上半年中手游有6個產(chǎn)品上線，同時，有7款產(chǎn)品正在研發(fā)。
盛天網(wǎng)絡(luò)——三國類題材具備競爭力，海外市場有高拓展?jié)摿?/strong>
盛天網(wǎng)絡(luò)旗下子公司天戲互娛擁有多款I(lǐng)P產(chǎn)品，其中在三國類題材中具有明顯的競爭優(yōu)勢。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)預(yù)測，未來三年內(nèi)三國題材國內(nèi)流水有望超300億元，而天戲互娛旗下?lián)碛械摹叭龂尽?、“真三國無雙”等三國題材IP有望在該品類進(jìn)一步拓展空間
另一方面，三國題材產(chǎn)品在日本、東南亞等地?fù)碛休^高的影響力，同時，天戲互娛旗下的《三國志·戰(zhàn)略版》在國內(nèi)市場已經(jīng)取得一定的商業(yè)化成果，未來可依托其在海外市場的發(fā)行經(jīng)驗，進(jìn)行一步拓展海外市場份額。
趨勢
精細(xì)化打磨成IP產(chǎn)品延長生命力關(guān)鍵
客戶端游戲IP是移動游戲IP的重要來源，近年來IP消耗速度進(jìn)一步提升，超過半數(shù)的熱門客戶端游戲已改編成移動游戲，IP產(chǎn)品也覆蓋到了各個類型，多款相關(guān)產(chǎn)品也在研發(fā)中。在此之中，也有部分超僅套用了簡單的換皮模式，未考慮產(chǎn)品玩法的革新，從而難以獲取用戶認(rèn)可，導(dǎo)致核心粉絲用戶群體持續(xù)流失。因此，未來客戶端游戲改編移動游戲產(chǎn)品的精品化趨勢將進(jìn)一步強化，精品將成為IP產(chǎn)品生命力得以延續(xù)的關(guān)鍵。
全球性IP改編產(chǎn)品數(shù)量將提升，IP成為獲取海外用戶的重要方式
從全球市場Top50產(chǎn)品來看，IP改編移動游戲占據(jù)了57.9%的市場份額，在中國、日本、美國三大主要移動游戲市場，分別有著了64.4%、37.1%以及54.2%的占比，未來全球性IP改編產(chǎn)品數(shù)量仍將提升。
全滑行IP改編產(chǎn)品具備多個優(yōu)勢，一方面IP在本地化市場積累了大量的粉絲基礎(chǔ)，具有天然的流量基礎(chǔ)；另一方面，游戲、動漫、影視等IP在美術(shù)、劇情、音效等方面均具備一定的接力，能夠提升產(chǎn)品整體質(zhì)量。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
