電商人必看的Meta更新！提升投放效率和廣告表現(xiàn)的ASC測試、新版公共主頁體驗

一、進階賦能型智能購物廣告Advantage+Shopping Campaign（ASC）概覽及測試

進階賦能型智能購物廣告Advantage+Shopping Campaign（ASC），ASC這個產(chǎn)品是一個端到端的自動化解決方案，結(jié)合Meta最新的機器學(xué)習(xí)模型來幫助更多電商客戶提升投放效率以及廣告表現(xiàn)。從Meta內(nèi)部的測試發(fā)現(xiàn)，ASC可以有效的降低每次用戶購買決策轉(zhuǎn)化率的成本，達12%之多。

1.ASC依托新的機器學(xué)習(xí)模型

·表現(xiàn)更出色

利用機器學(xué)習(xí)技術(shù)擴大覆蓋范圍：通過擴大覆蓋面和優(yōu)化來尋找更多優(yōu)質(zhì)客戶，以捕捉新購物界面中的意向信號，廣告將能觸達核心受眾以外的人群，確保降低受眾飽和度。

·個性化體驗

自動展示創(chuàng)意：系統(tǒng)將組合您的所有創(chuàng)意素材，然后在所有可用版位投放，包括最新且表現(xiàn)最佳的版位，這樣有助減少創(chuàng)意疲勞，長期維持良好的表現(xiàn)。

·簡化廣告設(shè)置，提高效率

精簡的廣告投放優(yōu)化：減少廣告創(chuàng)建時的設(shè)置項，并實現(xiàn)廣告創(chuàng)建自動化，可提高廣告在競拍中的競爭優(yōu)勢，如此一來，Meta的系統(tǒng)將能更好地助您全力提升目標成效，例如提升轉(zhuǎn)化量等。

2.廣告創(chuàng)意優(yōu)化

·創(chuàng)意差異化：可創(chuàng)建多達150個創(chuàng)意組合

·推薦創(chuàng)意：導(dǎo)入過往廣告系列中表現(xiàn)出色的廣告創(chuàng)意

·自動展示創(chuàng)意：機器學(xué)習(xí)系統(tǒng)會找出表現(xiàn)最出色的創(chuàng)意和受眾組合。

3.表現(xiàn)提升潛力巨大

·單次操作費用-12%

·廣告花費回報+12%

4.Ads Manager廣告管理工具ASC創(chuàng)建流程

·如果廣告主的廣告管理工具介面處于常規(guī)流程（還未更新為成效驅(qū)動型廣告體驗ODAX），請選擇“conversions轉(zhuǎn)化”目標開始

·如果廣告主的廣告管理工具已經(jīng)更新為成效驅(qū)動型廣告體驗（ODAX），請選擇“Sales銷售”目標開始

5.ASC新產(chǎn)品測試

·測試目標：ASC加上常規(guī)廣告一起投放可以提升整體ROI或降低CPA

廣告系列組Group A為常規(guī)BAU轉(zhuǎn)化量/銷售目標廣告

廣告系列組Group B為測試ASC+BAU轉(zhuǎn)化量/銷售目標廣告

·設(shè)置注意事項：

使用廣告實驗室設(shè)置A/B測試

https://www.facebook.com/test-and-learn

二、新版公共主頁體驗

借助新版公共主頁體驗，公眾人物、商家和其他想要構(gòu)建受眾群并與之交流互動的用戶可以在Facebook上管理其專業(yè)形象。

當您切換到新版公共主頁體驗時，公共主頁的所有內(nèi)容，包括帖子、照片、視頻、快拍和您的公共主頁管理的小組將自動移至您的新版公共主頁。您公共主頁的所有粉絲也將轉(zhuǎn)移到您的新版公共主頁。您公共主頁上的藍色認證勾號也將轉(zhuǎn)移到新版公共主頁。

注意：切換至新版公共主頁體驗后，原公共主頁的管理員將繼續(xù)擁有Facebook管理權(quán)限。如果您有新版公共主頁的Facebook管理權(quán)限；不是原公共主頁管理員或編輯的用戶（例如版主或廣告主）將擁有公共主頁的任務(wù)權(quán)限。如果您只有公共主頁的任務(wù)權(quán)限，則無法在Facebook上切換到新版公共主頁。

更多詳情：

https://www.facebook.com/business/help/2752670058165459?id=418112142508425

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