快出海|TikTok早已拿下印度市場(chǎng)，為何字節(jié)跳動(dòng)還要推出Resso？

以TikTok 揚(yáng)名海外的字節(jié)跳動(dòng)，在印度市場(chǎng)更是動(dòng)作頻頻。

12月中旬，字節(jié)跳動(dòng)在印度推出了一款名為“Resso”的音樂(lè)應(yīng)用軟件。

主打“社交功能的”Resso，目前可以實(shí)時(shí)播放歌詞并允許用戶對(duì)每首歌進(jìn)行評(píng)論，同時(shí)也鼓勵(lì)用戶彼此共享歌詞，評(píng)論和其他用戶生成的內(nèi)容。當(dāng)然，用戶也可以制作帶有音樂(lè)伴奏的動(dòng)圖和視頻。

可以說(shuō)，Resso在一定程度上仍舊保留了字節(jié)跳動(dòng)另一款短視頻產(chǎn)品——TikTok的部分功能。

龐大且年輕的移動(dòng)用戶群體成為印度的強(qiáng)大吸引力。

Resso印度音樂(lè)內(nèi)容合作負(fù)責(zé)人Hari Nair（以下簡(jiǎn)稱(chēng)Nair）在應(yīng)對(duì)外媒TechCrunch采訪時(shí)，表示：

      “與全球的其他國(guó)家相比，印度的GenZ（GenZ是泛指95后和00后年齡段的消費(fèi)人群）人口最多。由于Resso目標(biāo)受眾的核心是GenZ，因此Resso率先在印度亮相是合乎邏輯的，在合適的時(shí)候，我們也會(huì)在其他市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)布?！?/span>

研究公司Convergence Catalyst的首席分析師Jayanth Kolla也曾表示，印度音樂(lè)流媒體服務(wù)仍有很大的增長(zhǎng)空間，印度有超過(guò)一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶尚未加入這一潮流。

作為同屬于字節(jié)跳動(dòng)的應(yīng)用，TikTok在印度市場(chǎng)的風(fēng)靡也著實(shí)令人驚訝： 截至2019年10月，僅印度市場(chǎng)就有大約2億用戶，預(yù)計(jì)今年將再增加1億用戶。

在沒(méi)有“老姐妹”的TikTok的友情幫助下（例如，該應(yīng)用程序是由“ Moon Video”在Google Play上發(fā)布的，并且也沒(méi)有明顯地推動(dòng)優(yōu)先處理該應(yīng)用程序上的TikTok共享），Resso早在測(cè)試階段就已經(jīng)博得了印度市場(chǎng)的關(guān)注。

根據(jù)研究公司SensorTower數(shù)據(jù)表明，到目前為止，在印度和印度尼西亞（仍在測(cè)試階段），大約有100萬(wàn)App Store和Google Play用戶安裝了Resso，其中60萬(wàn)用戶都在印度。

對(duì)此，Nair表示：

      “我們所有的營(yíng)銷(xiāo)工作都是本著致力于建立一個(gè)由熱情的音樂(lè)迷組成的強(qiáng)大社區(qū)。我們的想法是采用大數(shù)據(jù)優(yōu)先的方法，在此方法中，我們確定正確的受眾群體后與之接觸。”

不過(guò)，從2018年的短視頻風(fēng)口，到2019年的音樂(lè)流媒體。印度的風(fēng)口也在不斷變化，吸引了全球眾多音樂(lè)流媒體的“爭(zhēng)奇斗艷”，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

Resso不僅要與Spotify、Apple Music和YouTube Music等知名度廣泛的流媒體應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)，而且還將與Gaana，JioSaavn等印度本土新興流媒體應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)。

即便如此，由于TikTok的成功，Resso的降臨還是備受期待。

目前，印度的流媒體應(yīng)用幾乎提供相同的播放目錄，但是Resso依靠其說(shuō)服用戶“表達(dá)和參與”的能力。在默認(rèn)情況下，該應(yīng)用會(huì)在播放歌曲時(shí)在后臺(tái)滾動(dòng)一些相關(guān)的視頻。用戶可以評(píng)論并閱讀歌曲的歌詞。

Resso的用戶界面旨在說(shuō)服用戶直接在其他平臺(tái)（例如WhatsApp，F(xiàn)acebook，Instagram，當(dāng)然還有TikTok）上共享歌詞。

除了具有圍繞音樂(lè)聆聽(tīng)體驗(yàn)的更多社交功能外，Resso的另一個(gè)與眾不同的功能是更加積極地推動(dòng)音樂(lè)流派的發(fā)現(xiàn)，并通過(guò)其名稱(chēng)來(lái)組織其音樂(lè)庫(kù)，稱(chēng)其“滿足當(dāng)今一代音樂(lè)發(fā)燒友的品味”。

與Spotify在雙向市場(chǎng)中，為藝術(shù)家建立功能相似，Resso也涉足這一領(lǐng)域，并指出“通過(guò)Resso新穎的方式,讓粉絲與藝術(shù)家們進(jìn)行有關(guān)音樂(lè)的互動(dòng)，使藝術(shù)家能夠重塑目錄，向新的聽(tīng)眾介紹他們?！迸c龐大的用戶群體所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)相比，如何讓印度用戶付費(fèi)成了字節(jié)跳動(dòng)的煩惱。

目前，Resso在印度的定價(jià)與Apple Music，YouTube Music，Spotify等其他流媒體應(yīng)用價(jià)格一致。

在巨頭已經(jīng)入駐印度本土市場(chǎng)的情況下，Resso要想“虎口奪食”，接下來(lái)的付費(fèi)服務(wù)價(jià)格只能更低，但是目前Resso收費(fèi)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)均為119盧比（約合1.70美元）/月，在價(jià)格上分食市場(chǎng)并不具備優(yōu)勢(shì)。

字節(jié)跳動(dòng)作為是全球市場(chǎng)上估值最高的初創(chuàng)公司，但是與蘋(píng)果、Spotify、Facebook和Youtube Music 的資金規(guī)模相比，本身就存在著一定的差距。

最重要的是，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)估計(jì)，印度目前沒(méi)有大量的利潤(rùn)可賺，用戶付費(fèi)意愿也還處于初始階段，盈利的周期還很長(zhǎng)。

根據(jù)研究公司Statista的數(shù)據(jù)，印度音樂(lè)流媒體服務(wù)今年的收入將達(dá)到2.44億美元，相比之下，成熟的美國(guó)市場(chǎng)今年的收入預(yù)計(jì)為45億美元。作為一個(gè)音樂(lè)流媒體平臺(tái)，Resso還需要解決來(lái)自音樂(lè)版權(quán)方面的壓力。

目前，Resso并未透露該服務(wù)啟動(dòng)時(shí)有共多少首曲目，但其表示已與索尼音樂(lè)娛樂(lè)、華納音樂(lè)集團(tuán)、Merlin和Beggars Group以及專(zhuān)門(mén)在印度市場(chǎng)發(fā)行的大型發(fā)行商（包括T系列，Saregama，Zee音樂(lè)，YRF音樂(lè)，Times音樂(lè)，技巧，維納斯和Shemaroo，以及Speed Records，Anand Audio，Lahiri音樂(lè)，Divo和Muzik 247）達(dá)成了合作。

不過(guò)在上述列表中，唯獨(dú)沒(méi)有看見(jiàn)：全球三大音樂(lè)發(fā)行商——環(huán)球音樂(lè)的身影。

對(duì)于為何尚未與環(huán)球達(dá)成交易，Resso沒(méi)有正面回復(fù)，但值得注意的是，在去年年底，騰訊持有環(huán)球10%的股份，價(jià)值約34億美元，是環(huán)球音樂(lè)的最大投資者之一，而騰訊正是字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

當(dāng)然最重要的一點(diǎn)，在印度擁有龐大用戶的TikTok依舊需要大量音樂(lè)版權(quán)，所以Resso的誕生在一定程度上可以分擔(dān)版權(quán)成本，緩解了字節(jié)跳動(dòng)做音樂(lè)流媒體的資金壓力。

本篇文章快出海在編譯的基礎(chǔ)，進(jìn)行了相應(yīng)修改

作者：Ingrid Lunden、Manish Singh

文章標(biāo)題：

《Resso, ByteDance’s music streaming app, officially launches in India, sans Tencent-backed Universal Music》

來(lái)源:techcrunch