韓國(guó)手游市場(chǎng)Q3低迷：RPG類相比年初萎縮25%，冒險(xiǎn)模擬棋牌大漲

眾所周知，今年對(duì)于各行各業(yè)而言，都不算輕松的一年，游戲行業(yè)自然也是如此。

今年上半年的美國(guó)就曾出現(xiàn)過(guò)上半年各品類收入同比大幅下滑的現(xiàn)象，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，在2022年上半年，美國(guó)市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模同比下降了9.6%，至114億美元。

其實(shí)除了美國(guó)，另外一個(gè)全球最主要的手游市場(chǎng)韓國(guó)，日子也并不好過(guò)。近日，韓國(guó)igaworks旗下的移動(dòng)游戲大數(shù)據(jù)“Mobile Index Insight”發(fā)布了最新的韓國(guó)市場(chǎng)《移動(dòng)游戲應(yīng)用程序市場(chǎng)動(dòng)向》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱為《手游市場(chǎng)報(bào)告》），報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，自去年11月以來(lái)，韓國(guó)手游市場(chǎng)的月銷售額基本處于持續(xù)下滑的大趨勢(shì)，9月大部分品類的玩家數(shù)量相比今年1月，也出現(xiàn)了明顯的下滑。

頭部產(chǎn)品吸金能力下降，市場(chǎng)整體萎縮

根據(jù)《手游市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，韓國(guó)手游市場(chǎng)上一次發(fā)生持續(xù)的銷售下降還是在2020年年初，當(dāng)時(shí)韓國(guó)手游市場(chǎng)的月銷售總額從2020年1月初的近6000億韓元（約合人民幣31億元），在短短8個(gè)月內(nèi)跌至了剛過(guò)3000億韓元，但在2020年9月后，市場(chǎng)回春，直到去年10月達(dá)到最高點(diǎn)，月銷售額大幅突破了6000億韓元的大關(guān)。

但自那以后，雖然中間有兩個(gè)月出現(xiàn)了小幅度地上漲，韓國(guó)手游市場(chǎng)月銷售額整體的趨勢(shì)卻依舊是一路向下。

《手游市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，韓國(guó)Google Play商店的游戲交易額為12085億韓元（約合人民幣62億元）、One Store的游戲交易額為2491億韓元（約合人民幣13億元），而蘋(píng)果的App Store的游戲交易額僅為2096億韓元（約合人民幣11億元）。

而一個(gè)市場(chǎng)整體的衰退，自然也會(huì)表現(xiàn)在其中的具體的產(chǎn)品上。根據(jù)，《手游市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，今年1月，韓國(guó)暢銷榜前三名的產(chǎn)品交易額占到了整個(gè)市場(chǎng)的34.7%，而4到10名的游戲交易額占比為18.4%，11到100名的占比為36.2%。

但來(lái)到9月，數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)市場(chǎng)最暢銷的一批游戲吸金力卻大不如從前了，前三名游戲的收入僅占到了整個(gè)市場(chǎng)的26.4%，同比一月下降了8.3%，而這一部分收入的一大半都流向了榜單后面的產(chǎn)品，其中4-10名的產(chǎn)品占比則相對(duì)上升了1.8%，占比為20.2%，11-100名的產(chǎn)品占比相對(duì)上升了4.3%，占比為40.5%.

至于具體品類上，作為韓國(guó)玩家最喜歡的RPG游戲，自然是表現(xiàn)最為明顯的。根據(jù)《手游市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，RPG類游戲的月銷售額從今年1月的3000億韓元以上，到今年9月直接大跌25.4%，超四分之一。

除此之外，今年9月策略、體育、動(dòng)作這三大類游戲的月銷售額，相比起1月，也都有一定程度的下滑。反而是冒險(xiǎn)、模擬、棋牌這三類游戲的月銷售額出現(xiàn)了明顯的上漲，其中模擬類漲幅甚至高達(dá)65.6%。

僅五款游戲玩家人數(shù)破百萬(wàn)，冒險(xiǎn)類游戲大受歡迎

《手游市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)一共有5款游戲的玩家數(shù)在100萬(wàn)以上，分別是《Pokemon GO》《Roblox》《荒野亂斗》《金鏟鏟之戰(zhàn)》以及《蛋殼特攻隊(duì)》，而前不久負(fù)面輿論纏身的《賽馬娘》則和《原神》一起，位于30萬(wàn)-50萬(wàn)玩家這一檔。

市場(chǎng)整體玩家變化上，雖說(shuō)剛過(guò)去的9月并不是情況最糟糕的時(shí)候，但與今年1月的2400萬(wàn)玩家這一大數(shù)字相比，9月的情況也很難稱得上樂(lè)觀。具體品類的表現(xiàn)上，更是除了冒險(xiǎn)品類9月的玩家人數(shù)相比今年1月有所增加（增幅37.3%），其余包括RPG、動(dòng)作、策略等大類的玩家人數(shù)都有3%-16.4%的降幅。

男左女右

《手游市場(chǎng)報(bào)告》還統(tǒng)計(jì)了韓國(guó)不同年齡段、不同自然性別的玩家對(duì)具體游戲的喜歡程度。根據(jù)上面這張圖片，《蛋殼特攻隊(duì)》是韓國(guó)10到50歲男性玩家最喜愛(ài)的游戲之一，事實(shí)上，也得益于游戲在韓國(guó)男性玩家之間的流行程度，自今年8月以來(lái)，該游戲在韓國(guó)的日活用戶量一路攀升。

此外，《Pokemon GO》則沒(méi)有如此明顯的性別傾向，在韓國(guó)20-40歲的人群中都頗受歡迎。而今年之所以這樣一款上線多年的游戲依然榜上有名，《手游市場(chǎng)報(bào)告》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，與SPC三立公司的寶可夢(mèng)主題的周邊面包的恢復(fù)上市售賣(mài)有關(guān)，在今年2月24日該面包上市后，《Pokemon GO》的用戶數(shù)量和收入情況都開(kāi)始激增。

至于女性玩家方面，《Cookie Run:Kingdom》憑借著前不久與知名韓國(guó)人氣男團(tuán)BTS的聯(lián)動(dòng)，收割了大批年輕女性的青睞，數(shù)據(jù)顯示，在10月13日，游戲與BTS的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)上線當(dāng)天，游戲的日活人數(shù)比前一天增加了30%，在GooglePlay商店等的暢銷榜排名也大幅提升，其中最重要的谷歌商店，《Cookie Run:Kingdom》的排名更是從50余名一躍至前十。